Prosseguim amb una sèrie de continguts on analitzem els principals aspectes a tenir en compte a l'hora de plantejar una pàgina web de sectors destacat. Pots consultar per exemple el nostre post sobre webs per a clíniques dentals, per exemple.
Avui parlarem sobre pàgines web per a bufets d'advocats. Portem ja molts anys treballant el disseny web per a aquest sector professional, així com campanyes de SEO i SEM. Amb aquesta experiència acumulada, i sabent que cada projecte té les seves peculiaritats, veurem quins aspectes s'haurien de tenir en compte.
1. L'arbre de serveis
El ventall de serveis legals condiciona molt el disseny web, així com la seva estructura. No serà el mateix una web per a advocats de dret civil (serveis a persones, proximitat, etc) que un especialitzat en dret mercantil (serveis a empreses, professionalitat). Definir l'arbre i en el cas de treballar diversos segments, establir quines seran les prioritats del client, siguin claus abans d'afrontar el disseny web.
2. L'usuari objectiu
Relacionat amb l'anterior, hem d'identificar amb el bufet a quina mena de client aspiren a arribar: si és particular o professional, si és local o internacional, o bé el seu nivell adquisitiu.
3. Presentació del bufet
Un moment bastant clau a les webs d'advocats és la presentació del bufet. Aquesta pàgina ens dirà molt de sobre la grandària de l'empresa (important decidir si volem donar imatge de bufet gran o petit), la seva jerarquia, socis fundadors, etcètera. L'elecció de les fotografies serà important perquè es diferencien amb facilitat els bufets de perfil clàssic i sobri, d'uns més informals i pròxims.
4. Portfoli / casos d'èxit
Si es tracta d'un bufet d'advocats orientat principalment a empreses, aquí el recomanat és podin inserir en la pàgina principal contingut sobre alguns dels clients destacats del bufet, ja sigui en format logo o en format testimonials. Si en cas contrari es tracta d'un bufet primordialment a particulars, en aquest cas aconsellem crear contingut en format casos d'èxit. Explicar com vas resoldre una herència complicada pot ajudar a un usuari que està davant una situació similar a contractar-te. Serà important programar perquè es relacionin els casos d'èxit amb el servei realitzat i viceversa, el que a més transmetrà bé el SEO. Però en qualsevol cas aquest tipus de continguts aporta credibilitat, i dona una idea al visitant web sobre quina mena de clients i casos porteu.
5. Contacte i reserva de cita
Una vegada tinguem convençut a l'usuari, hem de facilitar-li al màxim els canals per a reservar una cita. Molts bufets cobren per la consulta legal / primera visita, així que per a bufets més petits o que estiguin començant, és una bona oportunitat i diferenciació poder oferir una primera visita gratuïta o molt econòmica. Encara que sigui una inversió de temps, és una oportunitat d'or perquè el client ens conegui i si defensem bé el nostre bufet i treball, tindrem opcions de ser contractats.
6. Bufets amb diverses seus
En el cas que el nostre client tingui més d'una seu en diferents punts del territori, aconsellem crear per a cadascuna la seva pròpia pàgina. Allí podem incorporar tota la informació útil d'un bufet local (horaris, mapa, telèfon, etc), la qual cosa tindrà un gran impacte SEO. Cal tenir en compte que per a serveis legals normalment l'usuari buscarà una solució el més pròxima possible.
7. Blog
Aconsellem sempre plantejar l'existència d'un blog, sempre que es comptin amb recursos per a nodrir-lo (en cas contrari, millor no obrir-lo). Aquest espai ens pot ajudar per a resoldre cerques relacionades amb els nostres serveis legals de manera indirecta, i posicionar per a conceptes amb grans volums de cerca a nivell de SEO.
Webs per a advocats realitzades per nosaltres
A la nostra agència de disseny web treballem amb varietat de sectors professionals. En el cas dels advocats els projectes han estat molts, i ens ha costat destacar 3 projectes que siguin diferents i significatius:
Elpidio Silva Abogados
Una web molt disruptiva en el sector de l'advocacia, amb una selecció de colors i tipografies molt trencadores per al que s'estila en el sector. L'ús de fotografies de gran format li dona un gran impacte visual i afavoreix a més a la navegació. En la jerarquia de continguts i estructura s'ha tingut molt en compte la figura del fundador del bufet, Elpidio Silva, en tractar-se d'un advocat de reconegut prestigi.
Gay Rosell Solano
Aquesta web compleix amb els cànons d'un bufet d'advocats clàssic, seriós, sobri, elegant i gran. En una web d'un bufet tan reconegut gran part d'ella es dedica a presentar al bufet, les seves instal·lacions, els seus membres, i per descomptat els seus fundadors. D'alguna forma el servei en si passa a segon pla, perquè la marca és el més important i el que justificarà una important minuta.
BPM Abogados
En aquest cas es tractava d'un bufet orientat principalment a dret civil. Això implica que el públic objectiu és particular i es tractaran temes d'herències, separacions, divorcis, etcètera. Sabent això i veient el despit d'advocats amb una excel·lent decoració que el client tenia, es va optar per un disseny web amb molta presència de material fotogràfic, i apostant per la transparència, mostrant a l'equip de BPM Advocats en plena acció, fugint de les fotografies de posa formal de la majoria de webs d'advocats.
Conclusions
En aquest post hem repassat els principals punts a tenir en compte a l'hora de construir una pàgina web per a un bufet d'advocats. Aquest és un sector amb molta presència i competència en la xarxa, així que és fonamental dedicar recursos a tenir una web ben treballada a nivell de disseny, estratègia i tecnologia. Necessitarem generar molta confiança i transparència abans que un usuari amb un problema legal, sovint delicat, ens contracti. En aquest repàs hem vist com la mena de bufet (petit, gran, coral, personalista) i tipus de serveis legals que s'ofereixen (penal, mercantil, civil…) condicionaran en gran manera els trets del projecte digital que mereix.
