Ecofestes, SEO per botiga online internacional amb Prestashop

Optimitzar el SEO d'una botiga online és un procés complex. La tecnologia amb què s'ha desenvolupat el web, la gestió del catàleg, l'estacionalitat dels productes ... Hi ha moltes variables a tenir en compte que influiran, de manera directa o indirecta, en la nostra estratègia de posicionament orgànic.

El cas que us portem avui reuneix algunes d'aquestes i moltes altres particularitats. Es tracta del ecommerce d'Ecofestes, orientat a la venda de gots, plats i altres productes personalitzats per a tot tipus d'esdeveniments. La seva botiga online  ha estat desenvolupada amb el gestor Prestashop i compta amb una versió orientada al mercat internacional allotjada en un altre domini: Ecoverre.

El SEO a Prestashop

Prestashop incorpora algunes funcionalitats útils per a l'optimització SEO en el seu nucli. Però per comptar amb una botiga online completament preparada per al posicionament orgànic haurem d'incorporar alguns mòduls especialitzats o implementar solucions a mida.

Per al ecommerce d’Ecofestes i la seva marca internacional Ecoverre vam realitzar, entre d'altres, aquestes accions d'optimització SEO a Prestashop:

• Redacció de Titles i Meta-Descriptions: la introducció dels textos per als camps Títol i Meta-Description a una botiga online depèn del volum de productes del seu catàleg. Si comptem amb una línia de productes molt reduïda, podem afegir-los manualment, cosa que ens permet Prestashop. Però si el nostre catàleg és ampli, haurem de treballar amb un mòdul o editant de forma massiva la base de dades per generar aquests camps a través de regles que incloguin, per exemple, el nom del producte, els seus atributs, la categoria a la qual pertany ...
• Correcta implementació de les descripcions de categories: la majoria de temes de Prestashop realitzen una mala implementació tècnica de la descripció de les categories. Aquest text ens pot servir per orientar correctament el posicionament de cada categoria, especialment si el nostre catàleg de productes fluctua molt o els noms dels nostres productes no són SEO-friendly. En aquest cas, hem de modificar el codi que s'encarrega de mostrar la descripció en cada categoria per evitar problemes com la duplicació de la mateixa o la seva manipulació amb Javascript.
• Incorporació d'un mòdul per generar un Sitemap: encara que no és estrictament necessari per al posicionament, la presència d'un arxiu sitemap.xml ens pot ajudar a fer entendre a Google quines són les URL canòniques de la nostra botiga. Encara que aquest fitxer no substitueix la necessitat de comptar amb un bon enllaçat intern al nostre web i altres optimitzacions per prioritzar realment les nostres URL a nivell SEO. En aquest cas, haurem d'incorporar un mòdul específic per a generar el fitxer sitemap.xml i configurar-lo per incloure únicament les pàgines que ens interessi.
• Eliminació de pàgines generades automàticament: Prestashop, com molts altres gestors de contingut, ve amb un seguit de continguts i pàgines creades per defecte. Si els utilitzarem, serà millor eliminar-los, evitar el seu rastreig o indexació per evitar que afectin la nostra estratègia SEO.
• Reforçar el contingut de la pàgina principal: habitualment les botigues creades amb Prestashop únicament incorporen un slider i un llistat de productes a la pàgina principal. Si volem orientar millor aquesta pàgina dins la nostra estratègia SEO, convindrà afegir contingut propi a la mateixa.

Botiga online en diversos idiomes i dominis

El web d’Ecofestes compta amb el contingut en castellà, català, euskera i portuguès, mentre que la d’Ecoverre incorpora l'anglès, francès i italià. Des de la perspectiva SEO això té diverses implicacions:

• Haurem d’optimitzar cada idioma de forma independent, escollint les paraules clau adequades en cada cas.
• A nivell tècnic haurem d'afegir tots els paràmetres necessaris perquè Google identifiqui correctament cada idioma i orientació geogràfica.
• Atès que treballem amb dos dominis diferents, Google els avaluarà per separat. Pel que l'estratègia SEO de cadascun d'ells ha de ser independent, encara que comparteixin alguns elements.

Creixement orgànic d'una botiga online

Seguim treballant en l'optimització SEO dels webs Ecofestes i Ecoverre. És molt important no descuidar el SEO d'una botiga online, ja que haurem de adaptar-lo als canvis del negoci, del sector o de l'algoritme de Google.

D'altra banda, els ecommerce tenen vies d'augmentar el seu abast orgànic encara que hi hagi poques novetats en el seu catàleg. Per exemple, creant noves categories o llistats de productes per abordar noves intencions de cerca.