Tendències SEO per al 2018

Si hi ha un sector en què no tenim més remei que renovar-se o morir, no és altre que el posicionament en cercadors. Any rere any hem d'anar adaptant i evolucionant la nostra estratègia SEO als requisits i canvis d'algorisme del totpoderós Google. Al llarg de l'última dècada hem vist caure les granges d'enllaços, proclamar que el contingut és el Rei (ja!) o assegurar que si la nostra web no estava adaptada per a mòbils, patiríem un gran descens de posicions pel temut Mobilegeddon.

Encara que ens trobem davant d'un panorama tan canviant, hi ha una sèrie de factors clau que giren al voltant de conceptes com el contingut, els enllaços o el SEO tècnicque no hem de deixar de banda mai.

Però avui anem a contemplar que ens espera en aquest nou any: quins reptes haurem d'afrontar, quins canvis haurem de realitzar, quines pràctiques ens veurem obligats a abandonar. Anem amb les tendències SEO per al 2018.

RichSnippets, micro-dades i Schema

En els últims anys hem vist com a més dels tradicionals title i meta-description, els resultats orgànics a Google passaven a incorporar recursos com imatges, informació de productes, meta-dades d'articles i notícies, i un llarg etcètera.

El fet de comptar amb aquests continguts pot suposar un factor diferencial amb respecte als nostres competidors en les SERP. Per exemple, publicar una recepta de cuina que compti en el seu snippet amb una imatge, el temps de realització o les calories del plat final, davant d'una que inclogui només títol i descripció.

Malgrat que no tenim el control complet de quina mostrarà Google en els resultats, l'etiquetatge amb l'especificació Schema dels continguts del nostre lloc web serà el primer pas per pujar al tren d'aquesta tendència SEO al 2018.

Mobile-first

En un context en què el consum d'informació es realitza principalment en dispositius mòbils, no és d'estranyar que Google prioritzi la indexació dels continguts web en la seva versió per a smartphone, enfront dels tradicionals ordinadors.

Vol dir això que hem de dedicar menys esforços al disseny web a desktop? Ni de bon tros. Però caldrà fer especial èmfasi en un disseny no només responsive, sinó que també adaptat a l'experiència d'usuari en mòbils.

Velocitat de càrrega

Molt vinculat al punt anterior, l'ús de dispositius mòbils amb connexions fluctuants o de poca velocitat fa que la velocitat en la qual carreguen els continguts web cobri una importància especial (per exemple, penseu en l'ús del vostre mòbil al metro mentre aneu al treball). I més encara en una època en la estem acostumats a la immediatesa.

En aquest cas, l'enfocament serà pràcticament tècnic. Comptem amb eines com els tests de Google per avaluar la velocitat del nostre lloc web o la seva adaptabilitat a mòbils per assegurar-nos que tot marxa a la perfecció.

AMP

Quan Google va anunciar el seu projecte AMP  (Accelerated Mobile Pages), inicialment hi va haver reticències sobre la seva implantació entre els SEOs i administradors web. Ara que alguns dels llocs web que van incorporar aquesta especificació gaudeixen d'espais en les SERPs reservats per a aquest tipus de continguts, ja no hi ha tant recel en el sector.

Lligat als dos punts anteriors, aquesta iniciativa busca oferir continguts de manera més ràpida als usuaris a través de la generació d'unes pàgines amb una codificació HTML especial.

Cerques per veu

L'ús de la nostra veu per realitzar accions en els nostres smartphone és cada dia més habitual. Un d'aquests casos és fer cerques a Google d'aquesta manera, per la qual cosa l'adaptació dels continguts web per donar resposta a aquest tipus de consulta serà un requisit gairebé obligatori per al 2018.

Haurem de tenir en compte que aquesta variant de cerques solen anar vinculades a keywords de la long-tail, i es realitzen construccions gramaticals diferents a les del llenguatge emprat amb el teclat i utilitzen un llenguatge més natural, més proper a la parla.

User-intent

Un dels punts clau en el ranking de posicions, que solem obviar en analitzar el nostre tràfic SEO però que té una importància vital en campanyes PPC, és el CTR (Click-Through Rate) o ràtio entre impressions i clics.

Per això, en ocasions podem observar resultats en primeres posicions que no tenen una gran optimització SEO i fugen de supòsits estàndards del sector, com un mínim de longitud dels continguts. En aquests casos, Google pren en especial consideració que un lloc web resolgui la necessitat que presentava l'usuari en realitzar una consulta.

Per optimitzar els nostres continguts en aquest camp, sense oblidar l'optimització SEO clàssica, hem de preparar els nostres continguts pensant també en l'usuari i solucionant el seu problema, pregunta, necessitat, etc. Un cas concret, per exemple, seria adaptar les nostres pàgines de FAQs per incloure dubtes freqüents del nostre target.

Crawl-budget

Un concepte que ha cobrat especial rellevància en els últims temps és el Crawl-budget: els recursos limitats que dedica Google a rastrejar un web. Problemes en el camp del SEO tècnic o d'infraestructura de servidor, poden provocar que les aranyes de rastreig no aconsegueixin accedir a totes les nostres pàgines.

Branding, tràfic directe i mencions de marca

Lluny de centrar els nostres esforços únicament en termes concrets rellevants per al SEO, el creixement de la nostra marca serà essencial a mitjà i llarg termini. L'estratègia de posicionament ha d'anar de la mà de l'evolució del coneixement de l'empresa i el seu creixement en altres canals.

En aquesta línia, aspectes com les mencions de marca en altres portals (encara que no incloguin un enllaç directe a la nostra web) o el creixement del trànsit directe, seran bons indicadors per avaluar el creixement i l'autoritat de la nostra marca al llarg del 2018.

Experiència d'usuari

El temut efecte pogo-sticking o mètriques de qualitat del nostre lloc web com el temps en pàgina o la taxa de rebot, són indicadors que solem obviar en la nostra estratègia SEO. Com hem comentat abans, l'orientació cap a cobrir les necessitats dels usuaris de Google és un clar indicatiu que hem de cuidar els nostres continguts, disseny i estructura web i orientar-los tant al SEO com a l'usuari.

Al llarg de l'any veurem si aquestes tendències per al SEO acaben complint-i quines cauen en l'oblit. I segurament també serem testimonis de la incursió de noves característiques, factors i conceptes en el món SEO, que seguirem comentant en el nostre bloc.