La mort de Facebook

Pensàvem que l'article del qual us parlaríem avui no ho fariem mai ja que el tema sembla, a priori, preocupant. No només per al gegant de Facebook, sinó per a moltes agències de marketing digital de Barcelona que invertim esforços i diners en portar al nostre públic objectiu a través de Facebook.

Com el títol indica, la mort de Facebook, vol dir que és la primera vegada, des que la xarxa social de Mark Zuckerberg sortís a la llum fa 14 anys, ha obtingut pèrdues. I quin tipus de pèrdues estem parlant? ¿Monetàries? ¿Usuaris actius? ¿Nombre de registres? ¿Temps que es passa a la xarxa social? ... Bé, doncs principalment és la disminució d'usuaris actius que "perden el seu temps" a la xarxa social. És a dir, estem parlant que ha passat de 185 a 184 milions d'usuaris només a Estats Units i al Canadà. Però això no és tot. Els usuaris passen menys temps en accedir a visitar el seu perfil, fent que s'hagi disminuït un total de 50 milions d'hores en l'últim trimestre.

Encara que la xarxa social es va crear amb la finalitat d'unir amics, familiars, ex-companys de classe o de la feina .... Fa 5 anys que va deixar de ser una xarxa d'amics per esdevenir una xarxa de masses i, amb això, la difusió de notícies falses o "fake news".

Els usuaris en veure el tipus d'informació que se li mostrava en el seu feed de Facebook, van modificar el seu estil de connectar amb els seus amics i familiars, fent que utilitzessin les Apps com Whatsapp, Instagram, snapchat o Youtube.

A causa de la presència de "fake news", Mark es va posar les piles per actualitzar l'algoritme per organitzar les news feed, fent que es donés més importància als amics que a un altre tipus de contingut. Però aquesta actualització, ha afectat negativament a les empreses i editorials digitals, en les que s'han queixat de la gran davallada de visites i l’abast de les seves publicacions. En un altre article ja us vam parlar dels factors negatius que poden generar l'actualització de l'algoritme de Facebook

Però no tot són notícies negatives per a la gran empresa de Mark. Encara que hagi perdut usuaris actius, ha obtingut en l'últim trimestre del 2017 uns ingressos nets de 12.972.000 de dòlars, fent que el 48% sigui de publicitat.

Actualment Facebook compta amb un total de 2.130 milions d'usuaris únics, dels quals 1.400 milions accedeixen diàriament. Comentar també que els usuaris passius decideixen no esborrar el seu perfil però passen menys temps navegant per la xarxa social.

Esperem que aquesta situació sigui només un sot i Mark Zuckerberg pugui establir un canvi en l'estratègia i ofereixi alguna cosa nova, fresc i diferent perquè aquells usuaris passius tornin a la xarxa social. Us mantindrem informats!