25 Jul 2017

Mail marketing: Opt In i Doble Opt In

Email marketing: Opt In i Doble Opt In

Des dels departaments de marketing online, quan apareix un nou client de email marketing sempre ens trobem amb un dilema: recaptar molts emails de contacte o demanar menys emails però més qualificats, és a dir, de més qualitat. És important decidir-se clarament per una de les dues opcions, prioritzem quantitat o qualitat?. En funció de la decisió dissenyarem un formulari d'alta que ens doni més o menys informació del client i, el mètode de subscripció serà diferent. És aquí quan apareixen termes com Opt In, Soft Opt In i Doble Opt In.

Opt In seria el més senzill i el que potenciaria demanar el màxim de contactes. Seria el clàssic formulari d'alta de newsletter en un únic pas.

El Doble Opt In prioritza la qualitat i consisteix a afegir un pas al Opt In, és a dir, el client es dóna d'alta i hi ha un segon pas de validació, generalment per email. Seria el cas de donar-se d'alta en un formulari i, posteriorment, rep un e-mail amb un link per confirmar la seva subscripció, d'aquí el doble factor.

Finalment tenim el Soft Opt In que es basa en l'existència prèvia d'una relació amb l'usuari que ens ha cedit el dret a poder enviar-li comunicacions o newsletters. Aquest cas seria per exemple el d'aquells emails recaptats en una fira o en el cas que el client ens hagi enviat un e-mail expressament sol·licitant la recepció de les nostres comunicacions, de manera que no es considera spam. Cal tenir especial cura amb aquesta opció i no saltar-nos la llei de protecció de dades.

Els tres mètodes són igualment vàlids per a una campanya d'email màrqueting i farem servir un o altre en funció del perfil del nostre client.
Compartir  
Utilitzem cookies pròpies i de tercers per oferir-te un millor servei Més informació Aceptar