Marketing online i consultoria online per Countermatic

Countermatic és una empresa amb seu a Barcelona i Madrid que es dedica a la comercialització de màquines electròniques de gran precisió, concretament detectors de bitllets falsos i comptadores de bitllets. L'empresa té una llarga trajectòria offline i desitja fer el gran salt a nivell online, per a això ha contractat LA TEVA WEB.

El nostre repte era, i és, el de crear una identitat online i una reputació online per a l'empresa que permeti a l'empresa entrar en un canal de vendes que tenia fins ara molt descuidat. Tot projecte ambiciós com aquest es comença amb un pla estratègic online que ens ha de situar l'empresa al mapa online i offline del seu sector, el pla ens va detallar no únicament com l'empresa està posicionada sinó com els estan els seus principals competidors, com preveiem que evolucionarà el mercat, que oportunitats i amenaces afrontarà Countermatic i com està de preparada l'empresa per a això. Un cop realitzat el pla estratègic online, disposem de la guia necessària per saber on volem anar (la nostra missió online) i poder així dissenyar l'estratègia online de l'empresa i les corresponents tàctiques a implementar en el curt, mitjà i llarg termini.

El primer pas va ser el disseny web de la pàgina web del client i la decisió que aquesta fos una combinació de pàgina web corporativa i botiga online o ecommerce. Countermatic és un negoci B2B y vol vendre online, per a això necessitem que l’e-commerce disposi de múltiples funcionalitats de marketing i promocionals que han de ser programades i implementades. Abans, però, havíem de decidir quina imatge projectar i per a això es va apostar per un disseny web clar, net i modern que combinés atractiu amb un gran volum d'informació que facilités la compra per part del client. Aquesta informació estava ja disponible al web prèvia de l'empresa i el primer pas va ser la seva importació, una tasca no exempta de complicacions pel disseny previ de la base de dades. Un cop, realitzat el disseny web i acabada la programació de la botiga online, havíem de començar la promoció online dels seus productes.

A nivell de marketing digital, vam decidir que anem a promociona Countermatic i la seva botiga online de comptadores de bitllets i detectors de bitllets falsos mitjançant una ambiciosa campanya de posicionament web a Google o SEO basada en el contingut de valor de l'empresa per als seus productes: màquines comptadores de monedes, detectors de bitllets falsos i màquines comptadores de bitllets. Tot el disseny web està ideat per potenciar el contingut de les fitxes dels productes i les seves notícies relacionades, cosa que ens va a fer la vida molt més fàcil.

El marketing online no s'acaba en el SEO o Search Engine Optimization sinó que va molt més enllà, així que idearem també campanyes de SEM o Search Engine Marketing, principalment campanyes de cerca mitjançant Google Adwords i, posteriorment, campanyes de Shopping. Per ara descartarem campanyes de display.

El projecte de Countermatic ens ensenya que, per sobre de tot, una bona estratègia online s'hauria de basar sempre en l'estudi i l'anàlisi prèvia de l'entorn, l'empresa i l'evolució prevista de tots dos abans d'iniciar qualsevol acció per a, posteriorment, desplegar les nostres estratègies i tàctiques i poder després mesurar i revisar-les com convingui.