Un dels escenaris més temuts en el camp del SEO és el redisseny complet d'un web, tant a nivell visual com estructural. Són molts els punts que, si no es tenen en compte, poden eliminar el treball a nivell de posicionament realitzat en un web: des de URL modificades sense redireccionar, l'eliminació d'etiquetes Title o H1, l'ús d'imatges de gran pes ...
Fa poc vam realitzar un projecte amb aquestes característiques: el web de Ecoverre, empresa dedicada a la compra i lloguer de gobelets réutilisables (gots reutilitzables), que a més s'orientava al mercat francès i europeu.
Anem a revisar alguns dels punts que mai hem d'obviar si realitzem el redisseny d'un web i no volem perdre el seu valor SEO.
Experiència d'usuari
Durant el canvi de disseny, no només hem de tenir en compte l'aspecte visual dels elements. L'arquitectura dels continguts i l'experiència d'usuari seran claus per al bon funcionament de la web. Per exemple, amb el redisseny d'un e-commerce, ¿Hem augmentat el nombre de clics necessaris per a accedir a una fitxa de producte?
La incidència en l'optimització SEO ve donada per aspectes com la posició d'un enllaç, la dificultat del bot de rastreig per accedir a certes pàgines o l'augment del percentatge de rebot en una de les nostres principals pàgines de destí orgàniques, entre d'altres.
En el cas de Ecoverre, plantegem l'estructura del lloc web perquè tots els continguts fossin fàcilment accessibles, i accions com l'inici de procés de compra o el contacte amb l'empresa estiguessin a un sol clic a qualsevol punt de la navegació.
Disseny web responsive
Un punt obligatori en qualsevol web que es plantegi en l'actualitat, tant per garantir que els usuaris puguin accedir correctament des dels seus smartphone i tablets, com per afavorir al seu posicionament, atesos els últims avenços de l'algoritme de Google cap a un mobile-first index.
Tots els nostres dissenys web compleixen amb aquest requisit, incloent Ecoverre, per al qual a més d'adaptar els continguts per a dispositius mòbils, es van incloure recursos específics per a smartphones, com un botó de crida a l’acció present a tot el web.
Redireccions d'URL
Si durant el redisseny es modifiquen els URL existents, hem de realitzar redireccions que portin des de l’adreç antiga a la nova. Aquesta acció és molt important si volem mantenir el valor SEO de les pàgines del nostre web. Per al web d’Ecoverre, vam realitzar totes les redireccions 301 amb aquest objectiu.
Continguts
De vegades, un redisseny pot comportar la reducció de contingut de les pàgines del nostre web. O la seva simple modificació. En aquests casos, hem de valorar quina incidència tenien aquests elements en l'optimització SEO. Etiquetes HTML com el H1, Títol o l'etiqueta meta Descripció poden ser crucials per a aquest fi. Per això, i com vam realitzar per al redisseny web d’Ecoverre, haurem de mantenir o optimitzar aquests recursos.
Aquests només són alguns dels factors SEO que hem de tenir en compte a l'hora de realitzar el redisseny d'un web. En el nostre cas, vam aplicar aquests i molts altres canvis per garantir el posicionament SEO de Ecoverre per cerques com " gobelets recyclables " o "gobelets personnalisés".
