PortalProgramas, estrategia SEO para directorio de software

La optimización SEO de una web abarca muchos elementos: contenidos, enlazado interno, etiquetado HTML, indexación, linkbuilding… Dependiendo del tipo de proyecto para el que trabajemos el posicionamiento, dedicaremos más esfuerzos a uno u otro de estos factores.

En el caso de una web de tipo directorio, en la que contamos con centenares o incluso miles de páginas, el apartado técnico del SEO cobra especial importancia. Por ejemplo, un pequeño cambio en el enlazado interno de las categorías tendrá impacto en como Google rastrea y entiende la relación entre este tipo de páginas y el resto de los elementos de la web. En este artículo os contamos cómo hemos planteado la estrategia SEO para PortalProgramas, un directorio de software para Windows y Android que cuenta con más de 40000 páginas de descargas de programas.

Prioridad de indexación y enlazado interno

Como comentábamos arriba, en webs con un elevado número de páginas, tenemos que poner especial énfasis en qué contenidos indexamos y cómo se enlazan entre ellos. Tenemos que hacerle entender a Google qué páginas tienen valor para el SEO y cuáles no. Y cuáles de estos contenidos tienen relación entre ellos.

Para ello, contamos con varios recursos a nivel técnico para trabajar lo que algunos llaman link sculpting y la prioridad de indexación:

• Metaetiqueta Robots con valor noindex: esta etiqueta se añade al HTML de cada página y el valor noindex nos permite indicar a Google que una página no debe mostrarse en sus resultados. Es una directiva, por lo que Google siempre debería hacerle caso, y no impide el rastreo de la página por parte del GoogleBot (aunque desde Google han indicado que a la larga pueden dejar de rastrear páginas con una etiqueta noindex). También puede implementarse como cabecera de respuesta HTTP.
• Regla Disallow en el fichero robots.txt: mediante esta indicación podemos evitar el rastreo de determinadas páginas de la web, carpetas, tipos de fichero, parámetros o URLs que cumplan determinados patrones. Aunque evita que el bot de Google acceda a determinados contenidos, la regla Disallow no evita la indexación.
• Ofuscación de enlaces: existen determinados tipos de “enlaces” que el GoogleBot no puede rastrear. Por ejemplo, aquellos que utilizan Javascript para llevar al usuario de una página a otra. Podemos utilizarlos en casos en que sean necesarios para el usuario, pero no nos interesen a nivel SEO.
• Canonical: con esta etiqueta HTML podemos indicar a Google la versión principal de un contenido que, por el motivo que sea, está disponible a través de diferentes URLs. Dado que se trata de una recomendación (y no una directiva), Google puede optar por ignorarla. También puede implementarse como cabecera de respuesta HTTP.
• Proteger con contraseña: uno de los métodos indicados por Google para evitar el acceso de su bot a determinadas páginas de la web es implementar protección con contraseña.

Con estos mecanismos podemos controlar qué páginas rastrea el GoogleBot y cuáles debe añadir a su índice. ¿Y por qué necesitamos hacer esto? Porque en la mayoría de los proyectos web se generan URLs que no tienen valor para SEO. Algunos de los ejemplos que encontramos en PortalProgramas de este tipo de páginas son:

• URLs con parámetros
• Buscador interno
• Mala configuración de subdominios
• Páginas sin contenido

Para cada una de ellas hemos implementado alguno de los mecanismos que mencionábamos antes, o bien una combinación de varios de ellos.

Esta es solo una pequeña parte del trabajo SEO que realizamos para PortalProgramas. Hay muchos otros aspectos del SEO técnico, de la estrategia de contenidos y linkbuilding que afectan al proyecto, y en los que seguimos trabajando. Si tenéis un proyecto similar o tenéis cualquier duda sobre alguno de estos aspectos del SEO, no dudéis en contacta con nuestra agencia de SEO en Barcelona.