Vídeos en X (antes Twitter): estrategias y consejos 2025

El vídeo sigue siendo el formato con mayor capacidad de generar interacción en redes sociales, y X (antes Twitter) no es la excepción. La plataforma, ahora más enfocada en la inmediatez y el contenido visual, se ha convertido en un canal clave para las marcas que buscan visibilidad, notoriedad y conversación en tiempo real. En este artículo repasamos las mejores prácticas para publicar vídeos en X, optimizar su rendimiento y aprovechar todo su potencial dentro de tu estrategia de marketing digital.

1) El vídeo como motor de engagement en X

Desde su transformación, X ha apostado de forma decidida por el contenido audiovisual. Los vídeos son, junto con los posts con imágenes y encuestas, el formato con mayor tasa de interacción. Según datos recientes de la propia plataforma, los tweets con vídeo generan hasta 10 veces más engagement que los que solo contienen texto o enlaces.

Además, el consumo móvil sigue dominando: más del 85% de los usuarios visualizan vídeos desde su smartphone, lo que obliga a optimizar cada publicación para una experiencia vertical, rápida y clara.

2) Qué formatos funcionan mejor en X

En 2025, X admite distintos tipos de vídeos según el objetivo de la marca:

• Vídeos nativos: subidos directamente a la plataforma, priorizados en el algoritmo y con mejor rendimiento que los enlaces externos (YouTube, Vimeo…).
• Vídeos cortos y verticales: ideales para captar atención en scroll; se recomienda una duración inferior a 45 segundos.
• Vídeos informativos o de actualidad: los temas vinculados a noticias, lanzamientos o eventos en directo obtienen una visibilidad orgánica superior.
• Vídeos con subtítulos: más del 80% se reproduce sin sonido; subtitularlos mejora la retención y la accesibilidad.

3) Cómo mejorar el alcance de tus vídeos en X

Publicar no basta: el momento, la frecuencia y el contexto son determinantes. Algunas prácticas efectivas en 2025 son:

• Publicar en horarios activos (especialmente entre las 9 h y 12 h, y entre las 17 h y 21 h).
• Reforzar la estrategia de hashtags con términos relevantes, sin abusar (1–2 por post).
• Incluir menciones estratégicas para fomentar la difusión entre comunidades afines.
• Usar miniaturas personalizadas y descripciones breves, que inviten al clic sin parecer publicidad.
• Aprovechar los X Ads, que permiten segmentar por intereses, ubicación y comportamiento, con formatos optimizados para vídeo.

4) El algoritmo de X y la visibilidad del vídeo

El algoritmo de X favorece el contenido que retiene la atención y genera conversación. Los vídeos que se reproducen al menos durante 6–8 segundos y acumulan respuestas o retuits en los primeros minutos tras su publicación tienen muchas más opciones de alcanzar visibilidad orgánica.

La interacción temprana es clave: una tasa de retención alta en los primeros segundos mejora la puntuación de relevancia del post, lo que aumenta la exposición en el feed.

5) Consejos finales para marcas y empresas

• Publica vídeos nativos siempre que sea posible: obtienen hasta 3 veces más interacción que los enlaces externos.
• Adapta el formato al mensaje: vídeos breves para anuncios, medianos para testimonios o lanzamientos, y largos para storytelling de marca.
• Analiza los resultados desde las estadísticas de X: retención, visualizaciones completas y engagement medio.
• Integra los vídeos de X en tu estrategia global, coordinándolos con las publicaciones de Instagram, LinkedIn o TikTok para maximizar impacto.

En un entorno cada vez más visual y competitivo, los vídeos en X se consolidan como un canal imprescindible para las marcas. No se trata solo de publicar, sino de crear experiencias audiovisuales breves, relevantes y coherentes con la identidad de cada empresa. En La Teva Web te ayudamos a planificar, producir y optimizar tu contenido para X y otras redes sociales, potenciando su alcance y conversión dentro de una estrategia digital completa.