Quan parlem de SEO, fem referència a un concepte que abasta tot un món de subdisciplines que, mitjançant una correcta planificació i implementació, tenen per objectiu posicionar les pàgines d'un lloc web a través de diferents paraules clau.
Generalment, podem dividir les estratègies de posicionament orgànic entre on-page i off-page. En aquesta darrera s’hi emmarca el linkbuilding i la seva derivada captació de backlinks, una pràctica gairebé indispensable per situar-se a les primeres posicions de Google.
En aquest article veurem què són els backlinks, com aconseguir-los i per a què serveixen, entre d'altres detalls.
Sense més dilació, entrem en matèria!
Què són els backlinks i per a què serveixen?
Sense més complicació, un backlink és un enllaç des d'una pàgina web cap a una altra d'un domini diferent que persegueix diferents objectius.
Des de la perspectiva de l'experiència d'usuari (UX), la meta dels enllaços és guiar els usuaris a través de diferents pàgines de contingut relacionat que poden resultar de l’interès dels usuaris, enriquint així la seva experiència.
No obstant això, des del punt de vista SEO, l’objectiu dels backlinks és augmentar l’autoritat de les diferents pàgines del nostre lloc web mitjançant el link juice. Aquesta pràctica és de gran rellevància, ja que quan major és l'autoritat d'una pàgina, són més les possibilitats de posicionar-se entre els primers resultats.
Tipus de backlinks
Segons les seves característiques, podem fer una distinció de 4 tipus de backlinks. A continuació, veurem de quins tipus de backlinks es tracta i farem una aproximació sobre cadascun.
Backlinks Follow o DoFollow
Abans de procedir a la seva descripció, cal aclarir que l'atribut “follow” no existeix com a tal, sinó que és un terme el qual s'utilitza popularment entre els especialistes per referir-se als enllaços que no tenen l'etiqueta “nofollow”.
Fet aquest aclariment, els backlinks follow són aquells que transmeten autoritat de la pàgina d'origen cap a la pàgina de destí, permetent millorar el PageRank de la pàgina de destí i incrementant les possibilitats d'obtenir un bon rànquing a les SERP.
El codi
html dels enllaços
follow es veu de la següent manera:
Backlinks NoFollow
A diferència dels follow, els enllaços nofollow són els que indiquen als motors de cerca com Google que no han de transmetre autoritat.
Aquesta indicació solia ser una ordre per a Google. No obstant això, des del març del 2020 l'algoritme pren aquest atribut com un simple suggeriment, decidint per ell mateix l'acció a realitzar sobre l'enllaç en qüestió. D'aquesta manera, ara fa servir els atributs nofollow com a pistes per rastrejar i indexar si ho considera oportú, i fins i tot s'especula que pot arribar a transmetre autoritat en alguns casos.
El codi
html dels enllaços
nofollow és el mateix que el dels
follow, afegint l'atribut
rel=”nofollow” i donant com a resultat la següent estructura:
Backlinks Sponsored
Aquests backlinks van aparèixer alhora que la reconsideració de l'atribut nofollow i que la creació dels enllaços UGC (que veurem al punt següent). Tot això anunciat per Google el setembre del 2019 i posat en vigor el març del 2020.
L’aparició dels enllaços sponsored té una curiosa història al darrere. D’acord amb les directrius de Google, la compra d’enllaços és una pràctica prohibida. Tot i això, és un secret a veus que es tracta d'una pràctica molt generalitzada.
Per això, Google va decidir permetre-la sempre que fos informat mitjançant l'atribut rel=”sponsored”. D'aquesta manera, ara podem pagar a un mitjà perquè ens faci un publireportatge i inclogui un enllaç sense infringir les bones pràctiques de Google.
El codi
html dels
backlinks sponsored es veu de la manera següent:
Backlinks UGC (user generated content)
Tal com hem comentat amb anterioritat, els enllaços UGC es van començar a implementar el passat març de 2020.
L'objectiu de l'atribut rel=”ugc” és identificar els enllaços que provenen de comentaris fets pels usuaris als blogs. D'aquesta manera, es fa constar a Google que aquests enllaços han estat introduïts pels usuaris i no pels administradors web.
El codi
html dels
backlinks ugc és el següent:
9 trucs i tècniques efectives per aconseguir backlinks de qualitat
Com fer backlinks de qualitat? Aquesta és una pregunta que no té una única resposta. Hi ha diverses tècniques efectives per aconseguir backlinks, encara que no totes són tan “netes” com desitjaríem.
És important saber que Google pretén que els llocs web s'enllaçin els uns als altres de manera natural i no recompensada. Tot i això, a la pràctica no tot és tan bonic, motiu pel qual de vegades és necessari recórrer a tècniques no massa netes per aconseguir backlinks.
A continuació, veurem com fer un backlink mitjançant diferents tècniques:
Generar continguts de qualitat (o link baiting): La tècnica del link baiting consisteix en generar continguts de gran qualitat que aportin valor a l'audiència i, d'aquesta manera, generar tant d'interès que altres mitjans decideixin parlar-ne i referenciar el nostre contingut mitjançant un enllaç de manera natural.Alguns dels millors continguts per tenir èxit amb aquesta estratègia passen per fer entrevistes a experts, fer estudis i estadístiques o elaborar guies i tutorials, entre d'altres.
El cert és que es tracta d'una metodologia poc freqüent i difícil de fer amb èxit, ja que no és compatible amb molts continguts de pàgines que s'intenten posicionar, com ara les pàgines de comerç electrònic. Tot i això, és una tècnica possible i conforma la primera resposta sobre com aconseguir backlinks dofollow.
Guest blogging: El guest blogging és una gran opció per fer backlinks de qualitat. Aquesta tècnica consisteix en identificar blogs de temàtiques relacionades amb el nostre lloc web per, posteriorment, sol·licitar l'opció de proporcionar-los un post ja redactat amb contingut de valor per a la seva audiència a canvi d'incrustar un enllaç cap a la nostra pàgina web.
Sobre el paper es tracta d'un acord win-win, ja que el blog en qüestió rep un post de qualitat sense requerir l'esforç d’elaborar-lo mentre nosaltres rebem un backlink de qualitat, ja que procedeix d'una pàgina estretament relacionada amb el nostre lloc web, fet que Google valora molt positivament.
Tot i que és una tècnica molt més factible que el link baiting, el cert és que estem novament davant d'una estratègia en què costa tenir èxit, ja que molts blogs solen demanar una contraprestació addicional a canvi.
Recomanacions de clients: Consisteix a sol·licitar un backlink a aquells clients que han quedat satisfets amb el nostre producte o servei. Es tracta d'una acció especialment indicada per a empreses B2B, ja que és més probable que els clients d'aquestes tinguin un blog on poder fer aquesta recomanació.
De forma habitual, s'ofereix als clients l'opció de lliurar-los el contingut ja redactat, de manera que no s'hagin de prendre la “molèstia” d'elaborar-lo.
Ens trobem davant d'una estratègia efectiva per trobar backlinks dofollow de qualitat per al sector B2B, tot i que requereix recursos i esforç, a més de la predisposició dels clients.
Replicació de la competència: Una bona maneres de trobar backlinks és revisar el perfil d’enllaços de la nostra competència. Si extraiem els backlinks dels nostres competidors que se situen a les primeres posicions (més endavant veurem com), estarem tenint accés a backlinks que està demostrat que Google considera de manera positiva, ja que estan servint a la nostra competència.
Per aquest motiu, aquesta és una bona tècnica per captar enllaços interessants i igualar-nos amb els nostres competidors. Tot i això, sempre caldrà captar enllaços diferents, a més dels comuns amb altres projectes, per poder diferenciar-nos i tenir un perfil de backlinks més complet que el dels nostres rivals a les SERP.
Enllaços de xarxes socials: Aquesta metodologia per trobar backlinks consisteix en crear perfils al màxim de xarxes socials possible. Això és degut a que, habitualment, els perfils socials permeten afegir un enllaç cap al nostre lloc web (Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, etc).
En aquest cas estarem captant enllaços nofollow, és a dir, que no transmetran autoritat. Tot i això, es tracta de backlinks molt interessants per a projectes de nova creació, ja que ajuden a Google a rebre els primers senyals sobre l'existència del nostre projecte.
Registres en directoris i fòrums: Els registres en directoris i fòrums són un curiós truc per aconseguir backlinks. En certa manera, és una tècnica semblant als enllaços de xarxes socials, però aquesta vegada estarem completant registres en diferents fòrums i directoris.
La gran diferència entre aquestes dues estratègies és que, en moltes plataformes d'aquest tipus, l'enllaç que es pot integrar és dofollow, per la qual cosa ens transmet autoritat. Tot i això, cal destacar que normalment els fòrums i directoris compten amb una sobresaturació d'enllaços sortints que reporta una mala reputació als ulls de Google.
Aquest fet podria arribar a perjudicar-nos, encara que si s’és curós, són enllaços ideals per formar una primera base d'enllaços dofollow cap a projectes de nova o recent creació que encara no compten amb un perfil de backlinks massa extens.
Tot i no xocar frontalment les bones pràctiques recomanades per Google, aquesta tècnica no és del tot neta i es pot arribar a considerar com una pràctica de black hat.
Comentaris en blogs: A través dels comentaris en blogs podem captar backlinks, encara que cal destacar que seran de tipus UGC i nofollow.
El quid de la qüestió en aquesta tècnica és trobar blogs que tractin temàtiques relacionades amb el nostre lloc web. Un cop localitzats, el més comú és que al final de cada article s’hi trobi un espai per afegir comentaris on també ens deixarà afegir una pàgina web.
És important tenir en compte que l’anchor text correspondrà al camp del nom, de manera que és convenient emplenar aquest camp amb una paraula clau que ens interessi posicionar en lloc d'escriure el nostre nom real. A continuació, tenim un exemple de com fer-ho.
Primer omplim els camps parant atenció al nom i a la URL.
Un cop publicat, el nostre nom serà l’ anchor text de l’enllaç.
- PBN: Una PBN (Private Blog Networks) és una xarxa privada de blogs de la nostra propietat que té l'objectiu de, mitjançant enllaços entre ells, crear una espiral d'autoritat que en última instància sigui transmesa a la nostra pàgina web mitjançant un enllaç, potenciant així paraules clau concretes que volem posicionar.
Cal destacar que les PBN formen part del black hat SEO i requereixen un elevat cost tant econòmic per mantenir l'allotjament de tots els blogs, com de capital humà per mantenir actualitzat el contingut de cadascun.
- Compra d'enllaços: Finalment, ens referim a una altra pràctica black hat prohibida per Google, encara que en aquest cas es tracta d'una tècnica molt freqüent i generalitzada, ja que és molt difícil de ser detectada per l'algoritme.
Des del moment en què els llocs web amb gran autoritat es van adonar de la importància dels seus enllaços per a altres llocs web, el món del linkbuilding es va corrompre per complet i va deixar de ser una pràctica natural per convertir-se en un negoci (aquesta és una de les raons per les quals el guest blogging no sol tenir èxit).Per aquest motiu, avui dia la majoria de les empreses opten per dur a terme campanyes de linkbuilding de pagament, ja que és la manera més fàcil, ràpida i comuna de captar backlinks amb bona autoritat i de bona qualitat (encara que no sempre sigui així).
De fet, hi ha desenes de sofisticades plataformes dedicades a la venda d'enllaços (més endavant veurem alguns exemples).
On comprar backlinks de qualitat
Tal com hem comentat anteriorment, la compra d’enllaços és una pràctica totalment prohibida per Google. Tot i això, és una pràctica molt estesa i popular, fins al punt d'existir desenes de plataformes on comprar backlinks de qualitat.
A continuació, mostrarem alguns exemples de principals plataformes on comprar backlinks.
On comprar backlinks: LeoLytics
LeoLytics és una de les plataformes més conegudes per comprar backlinks. Es poden trobar enllaços a llocs web de diferents països i idiomes, a més de filtrar els resultats segons els nostres interessos.
Destaca per la seva eina Smart Leo Tool, la qual permet introduir les dades del nostre projecte perquè sigui la pròpia plataforma la que ens faci una proposta de backlinks d'alta afinitat.
On comprar backlinks: Publisuites
Publisuites és una altra plataforma per comprar backlinks. Hi podem comprar tant backlinksdofollow com nofollow o sponsored.
De la mateixa manera que LeoLytics, a Publisuites podem comprar backlinks per a diferents països i idiomes, la qual cosa és ideal per a projectes amb presència en diversos països.
Un punt a favor d’aquesta plataforma és la seva simplicitat i facilitat d’ús, ja que és molt intuïtiu utilitzar la seva eina de cerca i filtres per trobar els millors enllaços per al nostre projecte.
On comprar backlinks: Prensarank
Prensarank és una plataforma molt semblant a Publisuites en totes les funcions. Tot i això, destaca clarament per la seva funcionalitat de vitaminar l'enllaç en el moment de la compra.
Vitaminar significa comprar clics per a aquest enllaç, augmentant així els senyals que aquest emet de cara a Google. D'aquesta manera, sobre el paper es millora l'efecte que causarà el backlink en el nostre posicionament orgànic.
On comprar backlinks: Unancor
Finalment ens trobem amb Unancor, una plataforma espanyola per comprar enllaços dofollow. Hi podem trobar i comprar backlinks per al nostre projecte.
Tot i que la seva interfície i el seu catàleg no estan tan desenvolupats com les altres plataformes del present article, a Unancor podem trobar enllaços interessants.
Aquestes són només algunes de les moltes plataformes per captar backlinks de pagament. Dins de totes les possibilitats, el més usual és que cada plataforma tingui algun factor diferent a les altres, per la qual cosa l'elecció de plataformes a l'hora de fer linkbuilding de pagament se sol prendre en funció de la comoditat que cadascú senti a la hora de treballar amb elles.
Com saber i comprovar els backlinks d'una web
Com puc saber quants backlinks té la meva web? I de la competència? A continuació veurem com comprovar els backlinks d'una web, ja sigui pel nostre propi projecte o per fer benchmarking:
Google Search Console: Començant per projectes propis, per saber els enllaços entrants del nostre web podem utilitzar l'eina Google Search Console.
Ens hem d'adreçar a l'apartat “enllaços” per accedir a una vista amb informació general sobre els enllaços que afecten el nostre projecte. Per ampliar-la i comprovar tots els backlinks, hem de fer clic a “exportar enllaços externs”.
Aquesta eina és la més precisa per saber els backlinks que Google detecta de la nostra web, i no sempre els veurem tots, ja que hi ha la possibilitat que algun no sigui detectat. Tot i això, cal recalcar que serveix únicament per comprovar els backlinks d'una web pròpia i que per investigar els de la competència necessitarem eines de tercers.
- Ahrefs: Ja en l'apartat de les eines de tercers, Ahrefs està considerat un dels programaris de màrqueting digital més potents del mercat i, més concretament, en la funció d'enllaços.
Per comprovar els backlinks de qualsevol web, ja sigui pròpia o de la competència, primer hem d'introduir la URL o domini a la barra superior.
Després ens hem de dirigir a la secció d'enllaços. Hi podrem veure tots els enllaços que ens referencien, així com un gran volum d'informació al voltant de cada backlink. També podem descarregar-nos totes les dades per treballar-hi al nostre dispositiu.
Cal destacar que les eines de tercers no sempre ens mostren tots els enllaços, encara que Ahrefs té un percentatge d'efectivitat molt elevat i fiable.
Una altra informació que cal destacar és que aquest programari és de pagament, i no precisament econòmic. Per això, a continuació et mostrem una eina gratuïta per saber quants backlinks té qualsevol projecte web.
- Backlink Shitter: Backlink Shitter és una de les eines gratuïtes d’extracció de backlinks més conegudes del sector. Tot i que compta amb una interfície poc desenvolupada, permet obtenir alguns backlinks dels nostres competidors.
Per això hem d'introduir el nostre domini o URL a la barra i tindrem quatre opcions: obtenir els backlinks de la URL concreta, obtenir els dominis de referència de la URL concreta, obtenir els backlinks de tot el domini o obtenir tots els dominis de referència del domini.
Per a cada backlink ens permetrà veure la URL d'origen, la pàgina de destinació o l’anchor text, entre altres informacions.
Tot i no ser l'eina més precisa, és una opció gratuïta perfecta per fer consultes puntuals.
Aquestes són només tres eines per consultar els backlinks de projectes web, encara que n'hi ha desenes com SEMrush, Sisitrix o SE Ranking, entre moltes altres.
En conclusió, aquest post ha posat de manifest la rellevància de la captació de backlinks per a l’èxit de qualsevol projecte SEO.
Si tens qualsevol dubte pel que fa als enllaços de referència per al teu projecte no dubtis en contactar-nos.
A LA TEVA WEB som especialistes en SEO i comptem amb 20 anys d'experiència al sector, estarem encantats d'ajudar-te!
Els backlinks són gairebé un element indispensable per assolir l'èxit en el posicionament orgànic