Bruno Díaz
phone
En aquest post us presentarem alguns aspectes a tenir en compte davant una migració de web, perquè aquesta no afecti negativament el SEO (o fins i tot, fer que li doni un impuls). Anem a això:
Entenem per migració de web aquella nova elaboració de pàgina web, i el trasllat de la web que tenim actualment. No entraria aquí un simple redissenyo sobre la mateixa programació, que no afecti en l'estructura i en la majoria dels continguts, i tampoc entraria aquí un simple canvi de domini, que en aquest cas també s'han de tenir en compte accions per a no perdre SEO, però que abordarem en un altre article. Una migració de web seria el que comunament coneixem com fer nova web, que a més en moltes ocasions comporta un canvi de llenguatge de programació, CMS o una actualització forta d'aquest (posem, una migració de Prestashop 1.6 a 1.7).
En primer lloc, s'han de definir els objectius que es persegueixen amb aquest canvi. Sembla obvi, però cal recalcar-ho. Hem de preguntar-nos què es persegueix a nivell estratègic amb aquesta migració. Hi ha una necessitat tecnològica? Hi ha hagut un canvi d'estratègia en l'empresa i el meu web actual no el reflecteix correctament? La resposta a aquestes preguntes hauria de guiar tot el projecte. Pensa que una migració és un procés molt costós a tots els nivells, que desgasta les organitzacions i la relació amb els SEOs proveïdors i, el més important, és una cosa molt delicada a nivell de SEO, perquè la nostra web pot perdre una part important del trànsit.
En moltes ocasions l'empresa decideix que cal fer un canvi de web, i es posa en marxa: realitza un brefing del projecte, demana pressupostos a agències web, es proposa i dissenya la nova pàgina, després comença el treball de programació i programació, etcètera. En múltiples ocasions s'acudeix a una agència SEO en aquest últim tram del projecte: “Mira que estem acabant la nova web, és aquesta, i volem contractar-vos perquè ens han dit que podem perdre molt de trànsit i que és millor posar-lo en mans d'un SEO”. Si bé un sempre està agraït perquè li contactin i fins i tot li contractin, però fer això és un GRAN ERROR. Els professionals SEO haurien d'entrar en el projecte de la nova web a l'inici, per a definir una estratègia SEO que es vol perseguir, proposar una sèrie de decisions coherent amb l'anterior (arquitectura web, tecnologia a utilitzar, estratègia de continguts, identificar el contingut amb valor SEO a conservar, etcètera), i coordinar tot el procés perquè quan es vagi a migrar la web aquesta estigui en condicions de, almenys, conservar el SEO acumulat. Una bona direcció SEO hauria de coordinar tots els actors i tipus d'accions i decisions, com: CMS, hosting, disseny web, continguts, estratègies, etcètera. Es gran o petita, la migració s'ha de dividir per fases, i els professionals SEO deuran revisar al final de cadascuna d'elles que el que s'està fent va ben encaminat cap a l'estratègia SEO decidida. Posar el SEO en el centre d'un nou projecte web és la millor garantia d'èxit d'aquest. Si aquest procés s'ha fet bé, es poden assentar ja unes bases per a créixer en posicionament orgànic en el futur.
Potser l'últim punt hagi semblat una carta als reis, alguna cosa que molts SEO desitjaríem però que en moltes ocasions no es donarà. Ens trobarem a vegades amb el projecte molt avançat, o bé en les fases es prenen decisions en contra del nostre criteri. Aquí ja al criteri de cadascun si es vol baixar del vaixell o prefereix fer el que pugui, en les condicions no òptimes adquirides. En qualsevol cas, sempre serà preferible definir de les 40 coses que volem fer, quines són les 3-4 que són innegociables, les més importants.
L'ideal, des d'una perspectiva SEO, és que tot el contingut de la web actual es traslladi a la nova web. Però això no sempre ocorrerà. En qualsevol cas, el paper d'un SEO serà el d'insistir que això es produeixi, i si no es pot traslladar tot, almenys assegurar-nos que es trasllada tot allò que tingui trànsit SEO, i molt específicament, les URLs que comportin trànsit SEO de cerques orientades a negoci. També seria perfecte que es mantinguessin les URLs en la nova web, encara que a vegades si ja tenen taxonomies que no volem, perquè serà millor modificar-les. Veuràs que, en moltes ocasions, encara que ho desitgis, no es poden mantenir les URLs que teníem, perquè el nou CMS ve ja amb una estructura de URLs encotillada. Perquè què li farem, sigui pel que fos, si tindrem URLs diferents, has de preparar redireccions 301, per a indicar-li a Google que on estava la pàgina X, ara és aquí. EN PRINCIPI, ull, en principi, Google rastrejarà aquesta redirecció, i si el contingut de la nova pàgina es correspon amb l'anterior, li trasllada la seva autoritat SEO. Però això no sempre succeeix, i és un dels principals motius pel qual els Sigueu-vos normalment desaconsellem una migració tret que es degui a un motiu de força. Els SEO no sofrim tant pel nou contingut que ara no tenim, i que ja treballarem per a posicionar, sinó a conservar el que ja tenim.
Aquí van alguns consells sobre unes situacions que com a professionals del posicionament no hauríem de permetre que succeïssin davant una migració de web. Això seria l'innegociable, les línies vermelles. Encara que sembla obvi és difícil fer que es compleixin, i hauràs de fer una tasca de convenciment important davant un client sense coneixements de SEO.
Al llarg d'aquest post hem intentat exposar com hauria de ser el procés de canvi de web (o migració), i com afrontar-ho perquè aquest no ens danyi al SEO, fins i tot impulsar-ho. Perquè el procés de migració sigui un èxit des d'aquesta perspectiva, aquest ha d'estar correctament planificat, i amb unes fases amb punts de control i avaluació. Recomanem que els professionals SEO tinguin un paper fonamental en el procés, i que a més ho facin des de l'inici, per a evitar una presa de decisions que poden ser letals si es contracta el SEO amb el projecte ja avançat. Finalment, hem volgut fixar algunes guies sobre les decisions que un SEO hauria de tenir en compte en l'acompanyament de tot el procés.
Si voleu aprofundir més sobre els aspectes aquí comentats, us deixem amb alguns materials i referències interessants:
Tens un projecte en ment? En volem saber més!
Fer del SEO el centre d'un nou projecte és la millor garantia d'èxit.