Tipus de paraules clau en SEO

Les paraules clau són un dels eixos principals del SEO. Tot i que hem viscut una infinitat de canvis de algoritme de Google, canviant les regles del joc del posicionament amb nous criteris, la recerca de keywords continua sent, avui dia, part fonamental de tot projecte SEO.

Com en moltes altres disciplines, categoritzar i segmentar determinats conceptes ens permet entendre'ls i treballar millor sobre els mateixos. El sector de l'optimització en cercadors no és una excepció: les classificacions de paraules clau sota diferents criteris ens permeten seleccionar-les i incorporar-les a la nostra estratègia de posicionament orgànic sota un esquema més ordenat.

Hi ha diverses categoritzacions de paraules en SEO i en aquest article anem a detallar les més habituals i aquelles que us aportaran més valor si voleu treballar el posicionament d'un web.

Paraules clau segons la intenció de cerca

Un dels criteris de classificació més conegut i més útil és la divisió de paraules clau en funció de la intenció que té l'usuari en realitzar la cerca. Per exemple, el terme "comprar càmera cànon eos 1300D" té vinculada una connotació comercial, mentre que la paraula "que és una càmera reflex" és de caràcter informatiu.

Segons aquesta classificació, les paraules clau es divideixen en:

• Navegacionals: quan un usuari introdueix, per exemple, la paraula "nike" a Google perquè vol accedir al web de la marca. Bàsicament, en lloc d'introduir la URL al navegador, fem servir el cercador per no haver de escriure-la. A nivell SEO, únicament hem d'assegurar que la nostra marca sigui el primer resultat en introduir el seu nom.
• Informatives: cerques en què un usuaris requereix informació sobre un tema, sense, de manera directa, comptar amb una intenció comercial. "Que és la fotosíntesi" o "perquè plou tant a Londres" serien exemples d'aquest tipus de paraules clau. Podem treballar el posicionament d'aquests termes, però no aportaran molt valor de forma directa al nostre negoci. Òbviament, si treballem amb un mitjà o portal de continguts, aquestes cerques formaran part de la nostra estratègia SEO.
• Comercials o transaccionals: quan un usuari realitza una cerca amb un d'aquests termes és indicatiu que vol comprar un producte, adquirir un servei o una acció similar. Per exemple, "comprar patinet electric barcelona" o "agència posicionament SEO". Seran la base de molts plantejaments SEO i, en conseqüència, de les més competides.
• Investigació comercial: una combinació de les anteriors (informativa i comercial / transaccional). Es tracta de paraules clau que introdueix un usuari per informar-se abans de realitzar una compra o transacció. "Millor rellotge esportiu 2018", "comparativa tarifes mòbils" o "característiques intel i9" són consultes que realitzem en l'etapa prèvia a l'adquisició, quan estem decidint què comprar o, fins i tot, si comprar-ho o no. Molt interessants a nivell de posicionament orgànic.

I com podem conèixer la intenció que hi ha darrere d'una paraula clau? Els mètodes més habituals són l'experiència i la posada en pràctica a Google. Aquesta última tècnica consisteix simplement en introduir la paraula clau al cercador i analitzar el tipus de resultats que llança. En funció dels mateixos, podrem determinar quin tipus d'intenció considera Google que hi ha darrere d'una keyword.

Tingueu en compte que, tot i seguint aquesta classificació, les paraules clau estaran subordinades a l'ús que els doni l'usuari. És a dir, la intenció de cerca va associada a una persona, que trasllada una inquietud, pregunta o necessitat a través d'una paraula clau.

Paraules clau segons la longitud de les mateixes

Encara que comptar el nombre de paraules d'una consulta de cerca pugui semblar un criteri una mica arbitrari, la veritat és que sol ser indicatiu del grau d'exactitud de la informació que requereix l'usuari. Sota aquesta perspectiva, organitzem les paraules clau en:

• Short tail: termes genèrics com "cotxe" o "poma" que poc ens aporten a l'hora de determinar les necessitats d'informació d'un usuari. Solen estar formats per una única paraula i comptes amb grans volums de cerques mensuals.
• Broad match / Medium tail: cerques més concretes, vinculades a vegades a productes, serveis o marques concretes. Per exemple, "cotxe audi a3" o "poma Golden". Formen part de l'eix central de moltes estratègies SEO, acostumen a compondre’s de 2-3 paraules i el nombre de cerques al mes és rellevant.
• Long tail: keywords molt específiques, formades per diverses paraules, com "com descobrir punxada a la piscina". Cadascuna d'aquestes consultes compta amb un volum baix de cerques, però podem agrupar-les per similitud i donar-hi sortida dins del nostre projecte SEO a través d'articles d'un bloc o seccions de preguntes freqüents, per exemple.

Altres criteris per a definir tipus de paraules clau

Hi ha altres criteris sota els quals podem classificar paraules clau dins del camp del SEO, encara que alguns han nascut en altres disciplines del màrqueting on-line. Alguns dels més habituals són:

• De marca / no de marca: de la traducció de l'anglès "Branded / Non-branded", dividim les paraules clau segons si l'usuari utilitza la nostra marca per a la consulta ( "programació a mida la teva web") o si la desconeix ( "programacio a mida barcelona"). Útil per conèixer si els nostres esforços SEO estan aportant resultats més enllà dels usuaris que ja ens coneixen.
• Locals: una petita divisió que ens permet discriminar aquelles consultes que tenen un abast local i ajustar la nostra estratègia de posicionament en concordança.
• Concordança: vinculada a les campanyes de publicitat de Google Ads, aquesta classificació divideix les paraules clau segons el tipus de concordança utilitzat (àmplia, àmplia modificada, frase, exacta, negativa), un paràmetre propi de la plataforma d'anuncis de Google.

Podríem indagar encara més en els diferents tipus de paraules clau en SEO sota multitud de criteris, però aquests són els més comuns. Si voleu més informació sobre paraules clau o necessiteu ajuda amb la vostra estratègia SEO, no dubteu a contactar amb la nostra agència de SEO a Barcelona.