Disseny gràfic vs disseny web: dues disciplines, un mateix objectiu

Tots hem vist dissenys que captiven a primera vista: logos impecables, cartells que voldries penjar a casa o targetes de visita que fan llàstima llençar. El dissenyador ha de tenir en compte altres variables que apliquen a aquesta disciplina com és la usabilitat i els fluxos d'usuari. El nostre disseny deixa de tenir unes mesures estàtiques i entren una infinitat d'opcions i pautes que són fonamentals per al seu correcte funcionament.

Quina diferència hi ha entre un dissenyador gràfic i un dissenyador web?

Tot i que sovint es confonen, el disseny gràfic i el disseny web responen a objectius diferents.

El dissenyador gràfic crea peces visuals per transmetre un missatge: un cartell, un packaging o una identitat corporativa amb creativitat, tècnica i estratègia mantenint un llenguatge gràfic coherent amb el projecte.

En canvi, el dissenyador web construeix experiències digitals en un entorn web a través d’elements de disseny. Ha de pensar en com els usuaris interactuaran amb cada element, com llegiran el contingut i com arribaran fins a una acció concreta. És tot un nou univers centrat en l'usuari i en la forma en la qual interactua amb el producte.

Com a dissenyadora web, he vist molts projectes de qualitat sobre paper que, un cop traslladats al navegador, simplement no funcionaven. Perquè una web no només s’ha de veure bé i ser coherent: s’ha d’utilitzar bé. I amb això no vull dir que un dissenyador no pugui participar en un projecte web, ni molt menys. Aquest professional pot plantejar els patrons de disseny del projecte, d’acord amb la marca, i plantejar elements i peces. Però a tot això li haurà de donar forma un dissenyador web, d’altra banda obtindrem un preciós però inútil lloc web.

Els errors més comuns quan un disseny gràfic es trasllada al web

El disseny web té les seves pròpies regles. El que en un disseny per a escriptori sembla perfecte, pot desencaixar completament en una pantalla més petita o trencar-se en un mòbil.

Alguns errors habituals són:

• Tipografies que no estan optimitzades o en formats inadequats per a web. L'ús de tipografies amb traços molt fins que es degraden en pantalles petites.
• Imatges de gran resolució que ralenteixen la càrrega.
• Colors amb poc contrast que dificulten la lectura.
• Composicions massa rígides que no s’adapten al responsive.
• Elements gràfics difícils de programar o poc accessibles.

Aquests detalls poden semblar menors, però marquen la diferència entre una web bonica i una web funcional i eficaç.

El valor del disseny web

El disseny web va molt més enllà de l’estètica. En aquest marc cada decisió visual té un impacte directe en l’experiència d’usuari (UX), el posicionament SEO i fins i tot les conversions. Cal pensar en arquitectura de continguts, velocitat de càrrega, jerarquia visual i recorregut de l’usuari. I tot ha d’estar orientat a un objectiu clar, fixat amb el client i d’acord amb prioritats de negoci.

Un bon disseny web troba l’equilibri entre la creativitat i la tècnica: transmet la identitat de marca sense perdre de vista la usabilitat i l’estratègia digital.

Un treball en equip per a un resultat complet

El millor disseny web neix de la col·laboració. El dissenyador gràfic aporta coherència visual i marca; el dissenyador web converteix aquesta essència en una experiència navegable; el desenvolupador s’assegura que tot funcioni correctament; i l’especialista en SEO dona visibilitat al conjunt.

Quan totes aquestes peces encaixen, la web no només és atractiva, sinó també ràpida, accessible i efectiva. I això és exactament el que busquem a La Teva Web: projectes on el disseny no només es vegi bé, sinó que funcioni bé i converteixi.