Google Display és la xarxa de Google Adwords que es basa en l’oferta. A diferència de Google Search, que mostra els anuncis a partir de les cerques dels usuaris, Google Display els hi mostra els anuncis sobre serveis i productes sense que els estiguin buscant.
I com sap Google Adwords que els usuaris que veuen aquests anuncis poden tenir interès en el que s’oferta? Això és el resultat d’una sèrie de paràmetres i accions que el gestor de la compta ha d’estudiar i dur a terme a consciència. La més important: Una correcta segmentació i orientació a públics.
Un dels punts més forts de la xarxa de Display és que permet dirigir-nos a qui volem, quan volem i on volem. Això es fa a través de diverses eines com són el control de freqüència, que ens permet decidir quantes vegades es mostren els anuncis al dia; la programació horària, en la que indicarem durant quines hores es podran mostrar els anuncis; la orientació a publics i la segmentació.
La orientació a públics es pot crear manualment o bé utilitzar la que Google crea, que es basa en els interessos de cerca. És a dir, persones que pel comportament que tenen a la web sembla que estaran interessades en el contingut de l’anunci.
Una bona segmentació d’anuncis és probablement la base de l’èxit de tota campanya de Google Display. L’objectiu de la segmentació és que vegin els nostres anuncis el màxim de persones susceptibles a tenir interès en ells i el mínim de persones que mai faran l’acció que esperem que es faci quan veuen aquest anunci. Hi ha diversos mètodes de segmentació, els més destacats són:
• Demogràfica: Per gènere, edat o si tenen fills o no
• Segons on mostrarem els anuncis: Per exemple, a webs, mòbils, aplicacions...
• Per temes: Mostrarem l’anunci en pàgines que tracten de temes que creem que poden interessar al públic objectiu
• Per paraules clau: Seleccionarem paraules clau relacionades amb el nostre producte o servei per orientar la publicitat a webs rellevants
Les opcions de segmentació són moltes i variades. El més important és fer un estudi precís coneixent el nostre públic objectiu i dirigir-nos a ell, sense sobre-segmentar. L’ideal seria fer sempre una segmentació demogràfica complementada amb un altre tipus de segmentació per ajustar més qui veurà els anuncis que publiquem.
La xarxa de Display compta també amb la possibilitat d’utilitzar el Remarketing. El remarketing busca re-impactar les persones que han navegat per la nostra web, mostrant-lis de nou els productes o serveis pels que han mostrat interès. En aquest sentit és interessant crear llistes d’usuaris que tenen per objectiu agrupar-los segons els seus comportaments de navegació i enviar-los missatges personalitzats. Per exemple, podem crear una llista dels usuaris que han vist el producte i crear un anunci que els animi a comprar, una altra dels que han comprat i crear un anunci que els hi presenti un producte complementari al que ja van adquirir, per exemple.
En definitiva, la xarxa de Display ofereix moltes possibilitats i, amb un anàlisi previ i una gestió a consciència podem aconseguir arribar al públic objectiu i que facin l’acció que esperem d’ells, ajudant-nos a vendre més.
