Google Lens i SEO: com optimitzar la teva web per destacar a les cerques visuals

La nova manera de buscar: de les paraules a les imatges

Fer una foto i obtenir resultats de Google és ja un gest quotidià. La gent fotografia productes per comprar-los, monuments per saber-ne més o plantes per identificar-les. Aquesta és la màgia de Google Lens, l’eina que converteix una imatge en una consulta de cerca.

Però el que molts no saben és que aquestes cerques visuals passen pel mateix “router” que les cerques clàssiques de Google. És a dir: també formen part del SEO. Si la teva web té bones imatges, context i senyals visuals clars, pot aparèixer entre els resultats de Google Lens.

Què és Google Lens i com funciona?

Google Lens és una eina de recerca visual que permet buscar informació a partir d’una imatge. Gràcies a la visió artificial i al reconeixement d’objectes, Google és capaç d’identificar allò que apareix a la fotografia i connectar-ho amb continguts rellevants.

Avui, Lens està integrat a tot l’ecosistema de Google:

• Al cercador de Google (amb la icona de la càmera).
• A Google Fotos.
• I als dispositius Android i iOS.

A més, s’emmarca dins la cerca multimodal de Google: text, veu i imatge conviuen per oferir resultats cada cop més contextuals.

Per exemple, una persona fa una foto d’una cadira escandinava i Google li mostra on comprar-la, articles de decoració similar o fins i tot vídeos per fer-ne una restauració.

Per què el SEO visual és clau el 2025?

El 2025, el SEO no és només text. Les cerques visuals s’han convertit en un dels pilars de l’experiència de cerca generativa (SGE) i dels models multimodals que utilitza Google per entendre el món.

Google ja no interpreta només paraules:

• Entén formes, textures, logotips i entorns.
• Reconeix patrons visuals i els vincula amb marques o productes.
• I creua la informació visual amb dades textuals per oferir respostes completes.

Això vol dir que les imatges de la teva web poden generar trànsit orgànic igual que una pàgina optimitzada. Les empreses que treballin bé el seu SEO d'imatges tindran avantatge en sectors com la moda, el turisme, la restauració o l’interiorisme i molts més.

Com optimitzar la teva web per aparèixer a Google Lens

a) Treballa les imatges amb criteri SEO

El primer pas és tractar les imatges com un contingut clau:

• Usa noms d’arxiu descriptius i naturals: cadira-nordica-fusta-natural.jpg.
• Escriu text ALT informatiu i rellevant.
• Utilitza formats lleugers i moderns com WebP, amb compressió sense pèrdua.
• Garanteix velocitat de càrrega i mides adaptades al mòbil.

Aquestes bones pràctiques milloren tant l’accessibilitat com la interpretació visual de Google.

b) Dona context semàntic a la imatge

Google no veu només la imatge: interpreta tot el que l’envolta. Per això és essencial que:

• El títol i el paràgraf proper expliquin clarament què mostra la imatge i quin valor té.
• Afegeix dades estructurades (Schema.org) per descriure productes, receptes, esdeveniments o articles.
• Cuida la coherència semàntica entre text i imatge.

I recorda: millorar l’accessibilitat també ajuda al SEO i a Google Lens.

c) Enllaça les imatges a contingut de valor

Quan un usuari arriba des de Lens, busca més informació. Per tant, les imatges han de conduir a pàgines completes i útils, no a fitxes buides o sense context. Afegeix contingut enriquit:

• Vídeos o tutorials.
• Opinions de clients.
• Guies o recomanacions relacionades.

Això augmenta la rellevància i les opcions de conversió.

d) Cuida la coherència visual de marca

Google reconeix estils visuals de manera cada cop més precisa. Per això, és recomanable:

• Fer servir imatges pròpies, coherents i d’alta qualitat.
• Mantenir una línia visual de marca amb colors, estètica i logotips constants.

A llarg termini, aquesta coherència ajuda Google a identificar la teva marca en qualsevol imatge.

Com aconseguir el clic (no només aparèixer)

Aparèixer a Lens no garanteix trànsit. Cal captar l’atenció de l’usuari i motivar-lo a clicar.

Aquests factors són clau:

• Títol clar i atractiu.
• Miniatura o imatge d’entrada cuidada.
• Context fiable i útil.
• Web adaptada a mòbil i amb bona experiència d’usuari.

El SEO visual no només és aparèixer, sinó connectar visualment i persuadir a través de la imatge.

Conclusió

Les cerques visuals ja són una realitat. Cada cop més usuaris miren el món a través de la càmera del seu mòbil, i Google els ajuda a interpretar-lo.

Adaptar el SEO a Google Lens és una oportunitat de visibilitat per a empreses que treballen amb productes físics, espais o marques visuals.

A La Teva Web t’ajudem a optimitzar el teu web perquè també sigui visible a través de la mirada — la dels usuaris i la de Google Lens.