Quan un client ens planteja
obrir una nova web a l’estranger, normalment li hem de parar una mica els peus. La seva idea, fruit del desconeixement del mitjà on-line i d’una correcta
estratègia SEO internacional, vindria a ser:
“Em traduïu la web a l’anglès i llestos”Tot i que la traducció n’és una part essencial, hi ha molts més
factors que haurem de tenir en compte si volem que la
nostra web es posicioni correctament a nivell internacional: des d’
aspectes tècnics com la utilització de servidors allotjats físicament al país en qüestió o l’ús d’etiquetes HTML específiques per a determinar el llenguatge; fins a altres
punts més estratègics, com ara determinar quin grau de competència hi ha en el sector o quines paraules clau s’utilitzen per al nostre producte / servei.
El cas de countermatic.com
Un dels últims casos que hem treballat ha estat countermatic.com, una botiga on-line orientada a la venda de detectors de bitllets falsos i comptadors de bitllets, entre d'altres.
L’
objectiu era ampliar l’àmbit de negoci a Irlanda, amb el llançament d’una web específica per a aquest territori i nodrir-la gràcies al tràfic provinent de cercadors generat de manera natural. Es a dir, utilitzant una
estratègia de posicionament web internacional.
¿SEO Internacional?
Quan parlem de
SEO Internacional ens referim al
conjunt d’estratègia i planificació d’accions a seguir per posicionar una web fora del país d’origen d’una empresa.
Tot i que podríem caure al parany d’aplicar tècniques de SEO habituals, fent només la traducció de continguts i keywords, hi ha més feina a fer que en un projecte nacional. Per això, us volem explicar
quins aspectes van ser essencials en la transició de la web de countermatic.com cap un mercat estranger.
Posicionament internacional en buscadors
Les mateixes
preguntes que sovint ens fem a l’hora de plantejar un nou projecte SEO, ens les hem de fer en llançar el nostre site a un altre país (encara que ja tinguem un recorregut al món online i estiguem ben assentats al nostre país). Alguns exemples podrien ser:
- Hi ha mercat per al meu producte / servei?
- La competència es ferotge? ¿O ens trobem en un sector incipient?
- Quin és el buscador principal?
Aspectes tècnics
Un cop determinada la viabilitat del projecte a nivell estratègic, hi ha tot un seguit d’
aspectes tècnics que haurem de complir per posicionar la nostra web a un altre país, com ara:
- Valorar la contractació d’un domini nou: utilitzar un domini amb una extensió pròpia del país on voldrem operar (per exemple, .co.uk a Regne Unit). També podríem optar per l’ús d’una carpeta dintre la nostra web actual.
- Contractar un servidor al país d’origen
- Afegir les etiquetes corresponents a la definició del país i idioma al nostre codi HTML, per evitar que Google ho detecti com a contingut duplicat.
- Donar d’alta el nostre nou lloc web a l’eina Search Console de Google, especificant a la mateix el país del qual serà destí la nostra web
- Incloure, si en disposem, l’adreça i telèfon de l’oficina o punt de venda al nou país (per complir amb el que Google anomena NAP: Name, Address, Phone)
Tots aquests factors ens ajudaran a partir d’una base sòlida per treballar el posicionament orgànic, tot i que no son garantia immediata d’èxit.
Continguts
Un punt molt important a l’hora de plantejar els continguts per a la nostra web a l’estranger és
no només traduir, sinó localitzar. Per exemple, la traducció literal d’un terme habitual a la nostra web pot no ser correcte.
A banda d’això, haurem de
preparar un estudi de paraules clau utilitzant eines que ens permetin
segmentar els resultats a nivell geogràfic: no ens valen termes de cerca en anglès que s’utilitzin a USA, per molt que l’idioma sigui el mateix.
Amb aquest estudi podrem
definir com optimitzarem i redactarem els continguts la nostra web.
Per assegurar-nos que ho tenim tot lligat, podem consultar la
documentació de Google al respecte de implementacions de webs en diversos idiomes i països.
I si us queda qualsevol altre dubte, podeu
contactar amb nosaltres sense cap mena de compromís per donar-vos un cop de mà amb el
vostre projecte de SEO Internacional.
