Posicionament web, disseny web i Google Ads per a CTEEP

Després de realitzar el disseny web per al Centre Tècnic Europeu, una escola de formació de professionals amb seus a Barcelona i Girona, encarem una nova etapa en el seu pla de comunicació en línia: l’elaboració de campanyes de Google Adwords.

En l’àmbit del màrqueting en línia, és habitual utilitzar una estratègia multicanal, és a dir, no centrada en un únic canal de comunicació, sinó en la combinació de diversos, com pot ser SEO, campanyes SEM, xarxes socials i e-mail màrqueting.

En el cas de CTEEP, ja amb presència a xarxes socials i havent realitzat l’optimització del lloc web per al seu posicionament als cercadors, la revisió de les campanyes SEM ja actives s’ha convertit en un dels últims passos per consolidar la seva presència en línia.

El primer pas: anàlisi del sector

Tot i que l’estructura de les campanyes de cerca a Google Adwords sol ser similar en la majoria de casos, el comportament del sector variarà en funció de múltiples factors, com ara la maduresa del sector o la presència de competidors. Tenir-los en compte i realitzar una anàlisi prèvia serà clau per optimitzar el rendiment de les campanyes.

Optimització de grups d’anuncis: paraules clau, anuncis i extensions

Tenint ja una estructura de campanyes i grups d’anuncis definida, caldrà plantejar-nos si respon adequadament a les cerques que rebem, si caldrà introduir modificacions o crear des de zero noves campanyes, grups d’anuncis o altres elements.

Per exemple, en el cas de les paraules clau, podem plantejar les següents preguntes:

• Estan correctament estructurades en diferents grups d’anuncis?
• S’han ajustat els CPC correctament per a cadascuna?
• Busquem una estratègia orientada a clics o a conversions?
• Estem utilitzant els tipus de concordança adequats?
• Hem d’introduir termes com a paraules negatives?
• Hi ha cerques en l’apartat Termes de cerca que no s’han tingut en compte?

I un llarg etcètera de consideracions, en aquest cas només centrades en les paraules clau.

Revisió de les landing page

Depenent del tipus de lloc web i de les cerques que vulguem captar, dirigirem els nostres anuncis a diferents destinacions: pàgina principal, categories o, fins i tot, pàgines d’aterratge específiques.

En el cas que ens ocupa, a CTEEP comptem amb pàgines de destí específiques per a les diferents campanyes. Un escenari ideal per optimitzar-ne el rendiment.

Optimització de campanyes d’Adwords: un procés constant

Donada la gran quantitat de variables que poden influir en el funcionament d’una campanya de Google Adwords, el procés per optimitzar-les no s’acaba mai. I és que se’ns poden presentar múltiples situacions que afectin la seva productivitat: l’aparició d’un nou competidor, un canvi en les polítiques publicitàries de Google, el redisseny del web, etc.

Per això, sempre hem de mantenir un ritme de revisió constant de les campanyes a Google Adwords, i és en aquest punt on ens trobem amb CTEEP.