diseño web
26 / 03 / 2018

SEO i SEM: resum de diferències clau

SEO i SEM: resum de diferències clau
Quan plantegem l'estratègia online que ha de seguir un negoci, habitualment incorporem dos canals bastant madurs en el sector: el SEO i el SEM. Tots dos es nodreixen d'una de les accions que ha passat a formar part del dia a dia de la majoria de persones amb accés a la xarxa: les cerques a Internet.

Malgrat que comparteixen un espai, les pàgines de resultats dels cercadors o SERPs, i un objectiu comú, dirigir tràfic cap als nostres webs, hi ha diferències fonamentals entre aquestes dues àrees del màrqueting on-line, tant a l'hora de treballar-hi, com en els resultats que aporten.

Anem a veure quines són les principals diferències entre el SEO i el SEM. Però abans, definirem què signifiquen les sigles que representen a cada canal.

Què és el SEM?

De l'acrònim en anglès Search Engine Marketing, el SEM o màrqueting en motors de cerca en la seva traducció literal, ha passat a definir principalment la publicitat que es realitza en cercadors. Per exemple, a través d'anuncis de text a la plataforma Google Adwords.

Malgrat que el concepte teòricament englobaria altres canals com el SEO (dins el paraigua que implica el terme Marketing), s'ha restringit el seu ús únicament per a la publicitat. I en algunes ocasions s'empra per abastar altres opcions publicitàries, com Display o anuncis de vídeo.

Per a l'article que ens ocupa, farem referència al SEM en relació als anuncis que tinguin presència a les pròpies SERPs.

Què és el SEO?

L'optimització de motors de cerca o SEO (Search Engine Optimization) és el conjunt de tàctiques i tècniques que tenen com a objectiu fer que un contingut web ocupi les primeres posicions entre els resultats orgànics o naturals de les pàgines de resultats dels cercadors. O dit d'una altra manera, intentar ser el primer a Google sense dependre de la publicitat.

Malgrat que el concepte SEO cada vegada abasta més àrees i accions dins el màrqueting on-line, podríem dividir el seu marc d'actuació en dos grans territoris:

  • SEO On-Page: l'optimització realitzada al nostre propi lloc web, tant a nivell tècnic com de continguts.
  • SEO Off-Page: aquelles accions i elements fora del nostre portal, des linkbuilding fins a mencions en mitjans i xarxes socials, entre molts altres.

Un cop delimitat el significat de cada un d'ells, passem a resumir algunes de les diferències principals entre el SEM i el SEO.

Cost

Un dels grans de mites del SEO és que és gratis. Donada la comparació amb el SEM, en què requerim d'una inversió monetària directa en publicitat, la inexistència d'un cost en aquest sentit dins el SEO ha portat a associar-lo al concepte de gratuïtat.

Però, i la inversió en temps ?, o els recursos econòmics destinats a eines, promocions per generar enllaços externs o, fins i tot, el pagament a una agència perquè ens gestioni l'optimització en cercadors? El SEO no és gratis.

La principal diferència entre el SEM i el SEO en aquest àmbit és que, mentre que en el primer requereix d'una inversió per comprar un espai publicitari als cercadors, el segon distribueix la inversió monetària i de recursos en accions per aconseguir millors posicions orgàniques. I això sense tenir en compte que per dur a terme una campanya SEM potser també haurem d'incloure costos com la creació d'una landing page.

Curt vs llarg termini

Si bé és cert que sent molt agressius en la nostra estratègia SEO, comptant amb els recursos adequats i depenent del sector al qual ens dirigim, podrem accelerar l'obtenció de resultats en aquest canal, el posicionament orgànic en cercadors sol ser una estratègia a llarg termini. Tant per les accions que haurem de realitzar com pel funcionament dels algoritmes dels cercadors.

D'altra banda, les plataformes de publicitat en cercadors destaquen per la seva immediatesa, ja que en només unes hores podrem activar i publicar una campanya SEM, sempre que comptem amb el pressupost per a això.

Immediatesa dels canvis

En línia amb el comentat en el punt anterior, realitzar una modificació en un anunci per SEM i que aquesta es vegi reflectida a la nostra campanya serà cosa de minuts en molts casos.

Per contra, les optimitzacions dins la nostra estratègia SEO dependran d'altres factors, com la freqüència de rastreig dels bots de Google i altres cercadors. Si bé comptem amb eines per accelerar aquests processos, en comparació amb el SEM, els canvis aplicats enfocats al SEO trigaran bastant més temps a ser efectius i produir resultats.

Continguts

Habitualment, el contingut de les pàgines de d’aterratge de les nostres campanyes de publicitat en cercadors estaran centrades en un objectiu comercial o de conversió, prioritzant aquests per sobre d'oferir grans volums d'informació a l'usuari. Únicament en algunes plataformes de publicitat, com Google Adwords, haurem d'introduir alguns canvis a la nostra web per millorar el nostre nivell de qualitat.

El SEO es nodreix, en gran part, de la qualitat dels nostres continguts i de la seva capacitat per resoldre els dubtes i consultes dels usuaris. Per això, haurem de dedicar més esforços en aquesta àrea, en contraposició al SEM.

Posició a les SERP

En pràcticament la majoria dels casos, els anuncis de SEM ocuparan les posicions superiors de les pàgines de resultats de cerca, per sobre dels resultats orgànics. Pel que encara que hàgim dedicat suor i sang per posicionar els primers amb una paraula clau rellevant per al nostre negoci, sempre hi ha la possibilitat que un anunci aparegui per sobre del nostre resultat.

Orientació de les paraules clau

Tradicionalment, les paraules clau a les que orientem els nostres anuncis tindran un matís comercial o transaccional. En canvi, en el marc de la nostra estratègia SEO podrem treballar tant aquest tipus de keywords, com aquelles de caràcter més informatiu.

Aquestes són només algunes de les principals diferències entre el SEO i el SEM. En funció dels nostres objectius haurem d'optar per un canal o un altre, o elaborar una estratègia conjunta. A La Teva Web treballem tots dos camps del màrqueting on-line: si tens qualsevol dubte sobre algun d'ells, no dubtis en contactar amb nosaltres.

Notícies relacionades

Tens un projecte en ment? En volem saber més!

Finalitats de la protecció de dades: Enviament del nostre butlletí comercial i de comunicacions informatives i publicitàries sobre els nostres productes o serveis que siguin del seu interès, fins i tot per mitjans electrònics. Legitimació: Consentiment de l'interessat. Destinataris: No estan previstes cessions de dades. Drets: Pot retirar el seu consentiment en qualsevol moment, així com accedir, rectificar, suprimir les seves dades i altres drets a info@latevaweb.com. Informació addicional: Pot ampliar la informació a l'enllaç de Política de Privadesa.

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per oferir-te un millor servei. Més informació

Acceptar