Tamarind Intelligence: Estratègia SEO internacional

Tamarind és una empresa global que ofereix solucions d'intel·ligència i anàlisi per a diversos sectors. A través d'aquest projecte, ens vam encarregar de l'optimització SEO de tres llocs web basats en WordPress, que pertanyen a la marca Tamarind: Tobacco Intelligence, Cann Intelligence i ECig Intelligence. Cadascun d'aquests llocs requereix una estratègia de posicionament altament específica, ajustada a un context de gran complexitat, tant per la seva temàtica sensible com pel seu enfocament internacional.

En aquest cas, vam treballar en tres projectes diferents per a un mateix client, Tamarind, amb una base comuna, però amb necessitats específiques per a cada web. Tot i que els tres llocs comparteixen la mateixa plataforma i estructura inicial, cada un ha seguit un enfocament diferent a causa de l’evolució independent que han tingut al llarg del temps. Això ens va permetre dissenyar estratègies SEO personalitzades per a cadascun d’ells, tot i que el client treballa en un sector amb regulacions estrictes i complexes.

Objectius i reptes:
El treball amb Tobacco Intelligence, Cann Intelligence i ECig Intelligence va presentar una sèrie de reptes que van requerir una planificació estratègica molt detallada:

Les webs estan orientades a un públic global, principalment en anglès, la qual cosa requereix la implementació d’estratègies SEO adaptades a diverses regions i mercats.

Tot i que els llocs web no van ser desenvolupats internament, es va establir una bona coordinació amb els desenvolupadors per assegurar que totes les accions de SEO fossin correctament implementades i alineades amb les millors pràctiques.

Malgrat compartir una base comuna, cada lloc web va créixer de manera diferent i, per tant, es van necessitar fórmules SEO personalitzades per a cada un d’ells. No es va poder aplicar una recepta única, sinó que cada cas va requerir el seu propi enfocament.

Al tractar-se de continguts relacionats amb la salut, el tabac i les drogues, aquests llocs es consideren "YMYL" (Your Money or Your Life) segons les directrius de Google. Això exigeix el compliment d’estàndards estrictes de qualitat i fiabilitat en el contingut, per evitar penalitzacions per part de Google.

A més de les estratègies de SEO, el client va sol·licitar una anàlisi exhaustiva del trànsit web mitjançant eines avançades com Hotjar (mapes de calor) i altres formes de monitorització avançada. Això va permetre identificar patrons de comportament dels usuaris i millorar la conversió a través del web.

Estratègies implementades:

Optimització de metadades, estructura d'URLs, i la correcta indexació de pàgines clau per assegurar un bon posicionament als mercats internacionals.

Adaptació de continguts als diferents mercats, sense perdre la coherència global de la marca. Això va incloure la gestió de keywords específiques per a cada regió i la creació de landing pages orientades a audiències localitzades.

Degut a la sensibilitat dels temes tractats, es van implementar les directrius EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google per assegurar la fiabilitat i autoritat del contingut, afavorint el posicionament a les SERPs.

Per als informes i altres continguts restrictius de pagament, vam implementar l’ús del marcatge Schema, permetent a Google rastrejar correctament els continguts sense violar les polítiques d'accés restringit.

Resultats obtinguts:
La implementació d’aquestes estratègies ha portat Tamarind a obtenir un destacat posicionament global, amb una millora significativa en la visibilitat online de les seves tres webs. Malgrat les complexitats del sector i la temàtica, els llocs web han experimentat un augment notable en el trànsit i en la conversió de visitants a clients potencials. La correcta integració d’eines d’analítica web també ha permès al client prendre decisions més informades per optimitzar encara més el seu rendiment.

Conclusió:
Aquest projecte ha demostrat la importància d’un enfocament personalitzat i detallat en l’optimització SEO, especialment quan es tracta de sectors altament regulats i globalitzats. La col·laboració efectiva amb els desenvolupadors i la integració d’estratègies avançades d’analítica i SEO han permès a Tamarind assolir els seus objectius de visibilitat i conversió a nivell internacional.