Com redactar contingut de qualitat per a Google i per als teus usuaris

La lluita pel podi de les primeres posicions orgàniques en Google es debat diàriament entre tots els copywriters especialistes en continguts per a SEO, els quals han de crear articles utilitzant diferents tècniques amb l'objectiu d'aparèixer en la primera pàgina del cercador. Google és conscient d'això, i des del seu llançament ha creat nous algorismes que han modificat considerablement els requisits dels continguts web. 

En aquest article analitzarem com eren els continguts creats pels experts del sector durant els primers anys de Google i l'evolució que han viscut fins al dia d'avui.

Els continguts durant els primers anys de Google

Google va arribar l'any 1997 per a quedar-se. Durant els primers anys els redactors de pàgines web van tenir la llibertat d'experimentar amb diferents tècniques SEO per a situar-se en les primeres posicions del cercador. Molts experts del sector es van adonar que la forma més eficaç d'aparèixer primers era usar de forma repetida les principals paraules clau. Aquesta tècnica es denomina “keyword stuffing”, una mala pràctica que consisteix a incorporar contínuament les keywords més rellevants en tota la web. Com que no ofereixen contingut de valor per a l'usuari i es basen únicament en la repetició de paraules clau, les webs que usaven, i segueixen usant aquesta tècnica, són penalitzades per Google.

Els algoritmes de Google

Amb els anys, Google va prestar més atenció a les tècniques que utilitzaven els experts SEU per a aconseguir aparèixer en les primeres posicions del cercador. Moltes d'elles no eren útils per a l'usuari, ja que no incloïen elements que poguessin ajudar-lo a trobar allò que li interessava, per aquest motiu, Google va intervenir creant algorismes que canviarien tots els paràmetres del contingut web publicat fins al moment.

2011, l'any de l'abans i el després

L'agost del 2011 va aparèixer l'algorisme  Panda, el responsable d'aniquilar totes les webs que empraven pràctiques de contingut poc recomanables.

A partir d'aquest moment, Google es va centrar a valorar els continguts que donaven resposta a les cerques dels usuaris. L'algorisme Panda va generar un canvi permanent en la valoració dels textos de totes les webs que hi havia fins al moment, afectant notablement en el contingut que es va crear posteriorment.  

L'objectiu de Google era penalitzar a totes les webs que tenien continguts duplicats, que utilitzaven massivament les principals paraules clau i que, per tant, no oferien cap valor a l'usuari. En definitiva, Colla es va crear per a acabar amb les tècniques de redacció SEO més invasives, aplicades amb la intenció de posicionar-se en les primeres posicions sense tenir en compte les necessitats dels usuaris.

L'algorisme segueix en funcionament i disposa d'un sistema d'aprenentatge que constata si una web té contingut de qualitat o no. Una vegada ha realitzat aquesta valoració basada en els seus criteris, eleva a les webs que tenen contingut de valor i enterra en les últimes posicions a les quals s'han quedat estancades amb textos pobres.

Alguns dels paràmetres que Panda penalitza són:

• Webs amb contingut duplicat o semblança.
• L'ús repetit de les mateixes paraules clau.
• Continguts de baixa qualitat que no aporten valor a l'usuari.
• Textos amb errors ortogràfics i gramaticals.
• La publicació d'una gran quantitat d'anuncis.
• Textos que no generen confiança a l'usuari.

En conclusió, l'algorisme Panda, que continua controlant els continguts dels redactors, ha sofert diferents actualitzacions per a continuar assegurant la creació de textos on l'usuari resolgui les seves consultes, oferint-li tota l'ajuda necessària i generant el màxim valor possible; per tant, és important seguir les directrius suggerides per Google a l'hora de crear contingut per a pàgines web.

Quin és el contingut perfecte per als usuaris?

Doncs el mateix que per a Google. Per sort, el cercador número u del món té els mateixos interessos que els usuaris, resoldre tots els dubtes amb contingut de valor, el qual pot generar-se de diferents maneres, encara que no podem oblidar que oferir una bona experiència d'usuari també és un element clau. A continuació, indiquem algunes qüestions que han de tenir-se en compte abans de començar a escriure un contingut:

• Coneix a la teva audiència: si saps quin tipus de persones accedeixen al teu web i quins són els seus interessos i els seus gustos, podràs redactar continguts personalitzats que seran d'ideals per a la teva audiència. Descobreix el que volen trobar i ofereix-li-ho.
• Organitza els teus continguts per categories o temes: això millorarà l'experiència dels teus usuaris i dels robots de Google que es passegen lliurement per la teva pàgina web.
• Escriu contingut creatiu: probablement aquest punt és el més difícil, ja que internet està ple d'informació, i molta d'ella es repeteix constantment, però escriure de manera diferent només depèn de tu. Aplica-ho i aconseguiràs sorprendre els teus usuaris i diferenciar-te de la resta de la teva competència.
• La confiança és la clau: Alguna vegada has llegit un contingut i t'has sentit identificat amb ell? Segur que en aquest moment has notat que aquesta pàgina web et representava. Aquest impacte es genera a través de la confiança que desprenen els continguts. Usa-ho en els teus i provocaràs el mateix en els teus lectors.

En conclusió, crear continguts que agradin als teus usuaris farà molt feliç a Google, que et recompensarà amb un augment de posicions. Encara sí, és imprescindible que s'utilitzin les principals directrius bàsiques de SEO en els continguts, com l'ús convenient de paraules clau, la incorporació de títols i subtítols adequats i la categorització dels diferents temes. Tot això et farà triomfar com a redactor de continguts.