Si volem que els nostres posts al blog aconsegueixin bon posicionament SEO, hem de tenir en compte que el nostre objectiu és el de seduir a Google, que té una sèrie d'aranyes que passen pels webs cada dia i llegeixen el nostre contingut. Així que si volem obtenir un bon posicionament web, és important indicar-li a Google de què parlem al nostre web, i fer-ho amb el seu llenguatge. Aquests criteris són els que intentem tenir presents sempre al nostre blog de marketing online, amb prou èxit assolit fins ara. N'analitzem els punts essencials:
- Periodicitat: el volum òptim dependrà de la quantitat de paraules clau que vulgueu posicionar, la pressa que tinguem per assolir-ho (els avenços en SEO són lents), i el grau de dificultat de posicionar les nostres keywords objectiu (que dependrà, essencialment de la competència que trobem a la xarxa). En qualsevol cas heu de saber que una periodicitat alta és premiada per Google. A nivell orientatiu us aconsellem la redacció i publicació com a mínim d'1 post al dia, però essent recomanables 2 o 3. Si teniu més material que aquest millor que no ho publiqueu de cop, és millor publicar-ho en dies diferents.
- Paraula clau: abans d'escriure un article, és important definir quina paraula clau volem posicionar amb aquest. Si no tenim clar exactament com formular la paraula clau, ho podem trobar fent una cerca a Google, o amb eines més avançades com Google Trends o el planificador de paraules clau de Google Adwords.
- Inserció de la paraula clau: un cop definida, aquesta keyword ha d'aparèixer en el títol, a la URL i diverses vegades al post (com més al principi de l'article, més valor SEO tenen).
- Sinònims: a poc a poc anem cap a un SEO cada cop més d'acord amb la realitat i no tant per a robots. Diuen que a tal efecte els robots de Google estan estudiant literatura! En quasevol cas es valora i molt positivament introduir-hi sinònims i paraules contextuals de la paraula clau.
- Títol: heu de pensar que el senyor Google llegirà els primers 70 caràcters del title de la pàgina (el title és el títol per a SEO, no el visible per a l'usuari). I que habitualment en gastem uns 10-15 fixos en una entradeta que normalment és la nostra marca o una paraula clau mestra . Així doncs us aconsellem títols de 55 caràcters com a màxim, o que si ha de ser més llarg assegurar-nos que la paraula clau aparegui al principi, doncs no llegirà més enllà del caràcter 71.
- Resum de l'article: gairebé totes les estructures de Blog contemplen un camp de resum de l'article, que normalment apareix al web juntament amb el títol. Això a efectes de posicionament és la description, si ho tenim correctament configurat, així que és aconsellable aprofitar-lo bé per a SEO. La forma de fer-ho és amb un text d'entre 70 i 145 caràcters (més enllà Google tampoc no el llegirà, i si són menys de 70 el farà confondre respecte a quin és més important, si el title o la description).
- Interès: Google valora que l'experiència de l'usuari al nostre web sigui de qualitat, i ho mesura sobretot per la permanència al web en temps i pàgines visitades. Per tant és important triar temes pel blog que interessin a l'usuari, que facin que s'estiguin una estona llegint l'article, i que quan hagin llegit l'article continuïn navegant pel nostre web. Per aconseguir-ho va bé introduir-hi enllaços interns o entrades relacionades amb el post.
- Enllaços: Google valora que els articles incloguin enllaços, tant interns a d'altres apartats del nostre web, com externs a webs de referència. Sobre els enllaços interns com més millor, però amb els externs hem d'anar amb compte: fem que els usuaris marxin del nostre web i això no ens interessa gaire. A més si el volum d'enllaços externs en un post és excessiu, se'ns pot penalitzar per ser considerats un niu de backlinks. Nosaltres aquests casos els reservaríem per acords de reciprocitat amb d'altres portals amb els qui acordeu l'intercanvi de posts amb enllaços, o amb webs seleccionades acuradament i que ens aportin prestigi.
- Estils: els robots valoraran que feu servir formats d'estil per indicar-li si un concepte és important, estranger o per separar-ne els apartats. Per això és recomanable fer servir llistes, negretes, cursives o apartats de l'article marcats amb h2, h3 etc.
- Extensió: l'article d'un blog per a SEO hauria de tenir una extensió mínima de 400 paraules. Si genereu un article de més de 800 paraules, ho podeu dividir en dos o més posts i fer-ne un serial. En qualsevol cas, mai feu un article de menys de 200 paraules, perquè no només no us pot aportar valor SEO, sinó que us en pot fer perdre.
- Original: si el vostre article s'inspira en un contingut que heu trobat en una altra pàgina, limiteu-vos a inspirar-vos, però no en copieu el contingut. Google penalitza, i molt, en contingut duplicat. Els cercadors valoren aquells portals que aporten contingut original i de qualitat.
- Imatges: en primer lloc, i com succeeix amb els textos, agafar fotos d'Internet li treu valor al nostre article, doncs no serà original. Si no hi ha més remei de fer-ho , és important posar una referència de l'autoria de la foto, per evitar-nos problemes legals. Però sempre és millor pujar-ne una d'original o bé comprada a través d'un banc d'imatges, si en tenim els drets d'utilització. I a les imatges que es pugin, és aconsellable que l'arxiu contingui la paraula clau, sense majúscules, accents ni caràcters especials com ce trancades o eñes, separant les paraules amb guió al mig i eliminant caràcters superflus. Per exemple, si la paraula clau del meu article és com escriure un post de blog per a SEO, el nom de la foto seria "escriure-post-blog-seo".
- Ortografia: aquest és un altre dels aspectes que els robots detecten i que pot penalitzar al posicionament web d'una pàgina. Per tant, és aconsellable passar-hi sempre el corrector abans de penjar un article, i si cal consultar amb un professional.
- Backlinks: una de les formes que té Google de detectar que un article és rellevant pels usuaris, és que vegi que aquest article ha estat inserit a diverses webs i plataformes. Per tant, com a més webs, fòrums, blogs o xarxes socials hi inserim els nostres links al blog, doncs més punts SEO. Especialment rellevant serà per a Google si aquests links estan a pàgines amb gran autoritat SEO (és a dir que elles mateixes tenen un bon SEO), i sobretot que tinguin relació amb el vostre web i post. Per exemple, si faig un post sobre com redactar un post de blog per a SEO, seria ideal inserir-hi un link a webs que parlin de SEO, marketing online, blogs, etcétera. També ajuden, tot i que amb menor impacte al SEO, els enllaços a agregadors de notícies com Addthis o menéame ( millor si són sectorials, que en el nostre cas podrien ser Marketertop o Mktfan) o bé a xarxes socials (les que millor posicionen són les de Google, com Google + o Youtube, així com Facebook i Twitter). Respecte a això últim, heu de tenir present que Google penalitza eines que automatitzin la publicació de webs a les xarxes socials, o bé penjar el mateix post a diferents xarxes. Per això és aconsellable publicar de forma manual i amb canvis en el text de la publicació per a cada xarxa. Referent a l'autoritat SEO, aquesta es pot saber de forma intuïtiva, per exemple posant una adreça a robots d'anàlisi SEO com Metricspot.
Ja tens el teu blog a punt per posicionar?
Aquests són els punts que qualsevol hauria de tenir presents a l'hora d'escriure un blog per a SEO, sempre amb la reserva que aquestes consideracions genèriques s'han d'adaptar a cada circumstància única. Potser a aquestes alçades ja us haureu adonat que hem anat aplicant a la redacció de l'article la majoria de consells que us anàvem comentant. En qualsevol cas, el que heu de tenir clar és que els consells d'aquest article els heu d'interioritzar a poc a poc, no necessàriament seguir-los sempre al peu de la lletra perquè és impossible, i no es tracta d'escriure d'una forma inintel·ligible per a les persones. Si feu una ullada al nostre blog veureu una mica com redactem els posts, quina estructura seguim etc. I si teniu qualsevol dubte sobre aquesta qüestió, no dubteu en fer-nos-el arribar.
