Com adaptar la teva estratègia SEO als canvis de Google 2025 i els AI Overviews

Des de fa unes setmanes, hi ha hagut diversos canvis en els resultats de Google que han provocat una pèrdua de visibilitat d’alguns continguts de moltes webs, afectant així al SEO.

Per una banda, Google està donant molta importància al tema del EEAT (expertise, experience, authoritativeness, trustworthiness), amb el qual vol reforçar webs que demostrin autoritat i confiança.

Les Core Web Vitals també són de gran importància a l’hora de millorar el posicionament web, ja que els cercadors asseguren que les webs que apareixen en primeres posicions ofereixen una bona experiència a l’usuari (SXO).

Per altra banda, l’entrada dels AI Overviews (resums amb intel·ligència artificial) que es mostren directament als resultats de cerca també ha tingut un impacte directe.

Per exemple, si cerquem "what is technical SEO", abans de sortir els resultats de SEM o SEO, el lloc superior el ocupa un resum amb IA:

Per ara, les AI Overviews han començat a aparèixer en les consultes informatives d’alguns sectors. Aquest tipus de resultat és arbitrari, però s’ha detectat una afectació directa en webs informatives, amb una davallada de trànsit orgànic d’entre el 30% i el 50%.

En l’època de la immediatesa, els usuaris valoren cada cop més obtenir resposta en un sol clic. A nivell SEO, en lloc de donar l’esquena a les noves actualitzacions, caldrà aplicar noves estratègies per adaptar-nos i destacar en els nous resultats amb AI Overviews.

Accions que hem començat a aplicar

• Implementació de l’arxiu llms.txt: indiquem a les eines d’IA quins continguts volem prioritzar (productes, serveis, articles de blog).
• Verificar el domini amb GPT: per autoritzar l’ús de la nostra informació.
• Aplicar schemas: per estructurar millor la informació per als cercadors.
• Homogeneïtzar la signatura de l’autor: reforçant l’EEAT.
• Revisar l’estat de rastreig a Google Search Console: corregint errors tècnics i Core Web Vitals.
• Adaptar l’estratègia de linkbuilding: incloure enllaços de marca, reforçant la reputació.
• Estar presents en directoris i llistats: amb dades coherents (NAP) i descripcions úniques.
• Registrar negocis locals a FourSquare: per millorar visibilitat en AI Overviews.
• Wikipedia: publicar continguts informatius i enllaçar cap al web.
• Articles de blog enfocats a cerques informatives: amb títols en forma de pregunta i secció de FAQs.
• Contingut propi i no generat per IA: per evitar ser canibalitzats pels models.
• Millorar el SEO On Page: amb enfocament informacional, ús d’imatges, vídeos, alt texts i dades estructurades.

En definitiva, els canvis recents de Google posen l’accent en la qualitat, autoritat i experiència, així com en la integració de tecnologies com els AI Overviews. Per mantenir la visibilitat, cal adaptar les estratègies amb continguts informatius, bones pràctiques tècniques i presència reforçada en diverses plataformes.