Cómo adaptar tu estrategia SEO a los cambios de Google 2025 y los AI Overviews

Desde hace unas semanas, ha habido varios cambios en los resultados de Google que han provocado una pérdida de visibilidad de algunos contenidos de muchas webs, afectando así al SEO.

Por un lado, Google está dando mucha importancia al tema del EEAT (expertise, experience, authoritativeness, trustworthiness) con el que quiere reforzar webs que demuestren autoridad y confianza.

Las Core Web Vitals también son de gran importancia a la hora de mejorar el posicionamiento web, ya que los buscadores aseguran que las webs que aparecen en primeras posiciones ofrecen una buena experiencia al usuario (SXO).

Por otro lado, la entrada de los AI Overviews (resúmenes con inteligencia artificial) que se muestran directamente en los resultados de búsqueda también ha tenido un impacto directo en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si buscamos "what is technical SEO", antes de que aparezcan los resultados de SEM o SEO, el lugar superior de la página de resultados lo ocupa un resumen generado por IA.

Por ahora, los AI Overviews han empezado a aparecer en las consultas informativas de algunos sectores. Este tipo de resultado es arbitrario, pero se ha detectado una afectación directa en aquellas webs de carácter informativo, con una caída en el tráfico orgánico de entre el 30% y el 50%.

En la época de inmediatez en la que vivimos, los usuarios valoran cada vez más los resultados rápidos y el hecho de obtener respuesta a sus consultas con tan solo un clic. A nivel SEO, más allá de ignorar las nuevas actualizaciones, debemos aprender a convivir con ellas, aplicando nuevas estrategias y acciones para adaptarnos a este nuevo escenario e intentar destacar en los nuevos resultados de búsqueda que integran AI Overviews.

Estas son algunas de las acciones que hemos empezado a aplicar desde nuestra agencia de marketing digital:

• Implementación del archivo llms.txt: con esto indicamos a las herramientas de IA qué contenidos de la web queremos que prioricen para mostrar en sus resultados. Podemos incluir los principales servicios y productos de la web y artículos del blog.
• Verificar el dominio con GPT: para darle permiso para que utilice nuestra información.
• Aplicar schemas en la web: para facilitar la información que encuentran los buscadores en cada página.
• Homogeneizar la firma del autor en todas las páginas (EEAT).
• Revisar el estado de rastreo en Google Search Console: para limpiar errores (Core Web Vitals).
• Adaptar la estrategia de linkbuilding: para incluir también enlaces de marca. Más allá de reforzar productos y servicios específicos, también nos interesa generar artículos externos con enlaces que refuercen la marca.
• Chat GPT ha firmado acuerdos con algunos medios informativos para mostrar su información. Intentar estar presentes en directorios y listados: porque es el tipo de información que usa la IA para mostrar a los usuarios. En este punto es importante trabajar palabras clave para el negocio y utilizar descripciones únicas en cada directorio. Los datos de la empresa siempre deben ser los mismos en todas las plataformas para unificar la información (NAP).
• Incremento de visibilidad en AI Overviews para negocios locales registrados en FourSquare.
• Wikipedia: como medio informacional con un DR elevado, es una de las fuentes de información más recurrentes para la IA, por lo que también es interesante subir contenido informacional en esta plataforma y enlazar a nuestra web.
• Enfocar los artículos del blog: hacia el tipo de información que puede aparecer en los resultados de búsqueda, sobre todo utilizando títulos informativos en forma de pregunta y añadiendo preguntas frecuentes (FAQs) dentro del propio artículo. Se valora mucho el contenido propio, ya que la IA no se canibaliza a sí misma.
• SEO On Page y contenido: el contenido a trabajar en las páginas de la web debe ser informacional, incluyendo imágenes y vídeos con sus schemas y textos alternativos correspondientes.

En definitiva, los cambios recientes de Google ponen el énfasis en la calidad, autoridad y experiencia de las webs, así como en la optimización técnica y la integración de nuevas tecnologías como los AI Overviews. Para mantener y recuperar visibilidad en un entorno que evoluciona rápidamente, es esencial adaptar las estrategias SEO, apostando por contenidos informacionales, buenas prácticas técnicas y una presencia coherente y reforzada en diversas plataformas. Esta adaptación continua será clave para destacar en los nuevos resultados de búsqueda y garantizar el éxito digital a largo plazo.