Auditoria SEO al 2021: què és i què ha d'incloure

En aquest post parlarem sobre les auditories SEO, des d'una perspectiva introductòria: li donarem una definició, i desgranarem tots els aspectes que hauria d'incloure, així com la seva priorització en aquests moments, perquè en aquest 2021 caldrà parar-li esment especial a aspectes que anteriorment eren secundaris (per exemple, l'adaptació a mòbils o la velocitat de càrrega). Aquest post hauria d'ajudar-vos a fer una check-list en el cas que vulgueu fer una auditoria SEO, o bé identificar els elements clau si esteu pensant a contractar-la a una agència o professionals SEO . Som-hi:

Què és una auditoria SEO

Una auditoria SEO serveix per a conèixer l'estat actual d'un projecte des de la perspectiva SEO. La podríem definir alguna cosa així com "conjunt de tasques d'anàlisis per a avaluar el nivell de posicionament orgànic que té una pàgina web". S'entén aquí per pàgina web tot el conjunt de URLs que componen una web, no sols la pàgina principal.

Una auditoria SEO compta amb dues línies principals, que corresponen als dos universos del posicionament orgànic: SEO on-page (en la nostra web) i SEO off-page (fora de la nostra web).

Aspectes clau que ha d'incloure una auditoria SEO:

1) Indexació i traçabilitat

A nivell de traçabilitat hem d'analitzar per quines pàgines navega Google, quin contingut descobreix en elles, i si es troba problemes en aquest rastreig (enllaços trencats, contingut duplicat, etcètera). Gran part d'aquesta informació la trobaràs en Google Search Console, i sempre serà millor anar a la font directa de Google, que no eines de tercers. La indexació fa referència a quines pàgines de les quals Google ha rastrejat, ha decidit incloure en el seu índex. A grans trets, es tracta de saber la relació entre les URLs que el meu web hauria d'indexar (les que envio en el meu sitemap) i les que finalment Google ha indexat. Si vols saber quantes URLs del teu domini estan indexades en Google, pots posar en el cercador “site:elmeudomini.com”.

2) Control de redireccions

En aquest punt es tracta d'analitzar el volum i tipus de redireccions que la nostra web està aplicant. S'entén per redirecció quan intentem accedir a una url en un navegador, i est ens redirigeix a una altra URL. Per exemple si poses en el navegador “latevaweb.com”, veuràs que et redirigeix a “https://www.latevaweb.com”. O fins i tot si poses “latevaweb.cat” veuràs que redirigeix a https://www.latevaweb.com/ca-es/. D'aquests dos exemples emanen dos tips fonamentals a nivell de SEO: s'han de redirigir tots els protocols de la web cap a un de sol (normalment d'http a https i d'https:// cap a https://www.) , si tenim més d'un domini, els que no siguin usats per al hosting s'hauran de redirigir. Existeixen dos tipus de redireccions, les temporals (302)i les permanents (301). Un punt important a tenir en compte a nivell de SEO és que EN PRINCIPI fent una redirecció 301 estem traslladant el valor SEO acumulat de la URL d'origen cap a la URL de destinació, alguna cosa que no succeeix amb un 302. Recalquem est en principi, perquè Google es reserva el dret a revisar aquesta redirecció, comprovar si realment la pàgina que has redirigit té un contingut similar, perquè si no el té no es traspassarà l'autoritat i perdràs el SEO històric, alguna cosa que succeeix en moltes migracions de web.

3) Revisió tècnica

Una auditoria de SEO tècnica hauria d'analitzar aspectes a nivell de codi de la web que tenen un impacte brutal en el nostre posicionament. Per a dur-la a terme, l'ideal és que tinguis un programari SEO generalista, tipus Semrush. La llista de coses a revisar és pràcticament interminable, així que nomenarem les més importants:

• Ús de canonicals: en el cas de tenir diverses URLs que responen a un mateix contingut (l'exemple més clar són llistats amb paràmetres de cerca o ordenació), hem d'indicar-li a Google quina és la URL original. Així evitem dispersar el valor SEO, i ser penalitzats per contingut duplicat.
• Lloc optimitzat per a mòbils: hem de comprovar que el nostre contingut es visualitza correctament en el mòbil. Per a comprovar-lo podem usar el test de mobile friendly de Google, encara que si som webmnasters el mateix Google ens indicarà si troba problemes a través de Google Search Console.
• Protocol W3C: és molt recomanable que el codi de la nostra web estigui ben estructurat, i tot ben etiquetat segons una forma de conducta que Google té molt en compte. Pots consultar en línia qualsevol W3C validator, i et detallarà tots els elements de millora.
• Velocitat de càrrega: quanta més lleugera sigui l'obtenció del contingut d'una pàgina web, millor experiència viurà l'usuari, i això Google ho premia.
• URLs amigables: la URL ha de facilitar al rastrejador, així com a l'usuari, a intuir què trobarà en aquesta pàgina. La URL haurà de ser curta, incloure la nostra paraula clau, separar els conceptes per guions inter-medis, o evitar caràcters com a accents o enes palatals. Això és una cosa que s'ha de fer en la mesura que sigui possible, però a vegades no es podrà per limitacions a nivell de programació, o per casuístiques del CMS utilitzat.

4) Anàlisi d'enllaçat

Qualsevol auditoria SEO que es preï hauria d'incloure una anàlisi d'enllaçat. Cal revisar els enllaços entrants (enllaços des d'altres webs a la nostra), sortints (des de la nostra web cap a fora) i interns (enllaços entre continguts del meu web). Eines com Ahrefs o el mateix Google Search Console poden ajudar-te a obtenir la informació més rellevant per a aquesta anàlisi. En aquest apartat el prioritari serà identificar enllaços trencats (li donem a Google imatge de web descurat), i d'entre els enllaços no trencats, analitzar la seva quantitat, atributs (follow, no-follow, sponsored...), relació entrades-sortides, autoritat del domini i la URL de destí, relació temàtica entre pàgines, etcètera.

5) Altres aspectes a tenir en compte

Entrant més en profunditat del projecte, s'haurien d'analitzar també:

• Imatges: en el món ideal, en la nostra web no haurien d'existir imatges trencades, i totes les que tinguem han de pesar el mínim, i comptar amb un atribut “alt” descriptiu, per a indicar-li a Google quin és el contingut que descriu aquesta imatge.
• Meta tags: cal parar esment a aquests camps, perquè són els paràmetres que usem per a indicar-li a Google el contingut que hi ha en la nostra pàgina. Una auditoria SO hauria d'identificar meta titles o meta descriptions buides, repetides, o excessivament curtes o llargues.
• Anàlisi de servidor: és fonamental allotjar la nostra pàgina web en un servidor amb suficient capacitat per als nostres continguts i demanda de visites esperada. És desitjable a més que estigui optimitzat per a comprimir el contingut, que compti amb optimitzacions per al nostre CMS, i que estigui allotjat el més pròxim possible al nostre públic objectiu.
• Anàlisi de sitemaps i robots.txt: l'auditor SEO haurà d'analitzar els sitemaps, perquè són els documents on li indiquem a Google les pàgines de la nostra web que hauria de rastrejar i tenir en compte, així com l'arxiu robots.txt, a través del qual li indiquem a Google els continguts de la nostra web que no hauria de visitar i/o indexar.
• Anàlisi de hreflangs: mitjançant els atributs hreflang li indiquem a Google l'idioma en el qual està redactat un contingut, per a quin idioma estem intentant posicionar-lo, i quina és la URL equivalent amb el mateix contingut, però en un altre idioma o país objectiu. Aquest apartat és especialment imprescindible per a projectes multi-idioma, i els que vulguin treballar el SEO internacional.

I ara què?

Fins aquí el nostre post d'avui sobre els aspectes clau que hauria d'incloure una auditoria SEO avui dia. Hem presentat els punts més importants, si bé una auditoria més profunda podria anar molt més allà. Pots consultar alguns posts complementaris a aquest, com les eines a usar en una auditoria SEO, o com solucionar els errors clàssics obtinguts en les auditories.