Quina és la diferència entre remarketing i retargeting? Darrerament hi ha hagut certa confusió en l'àmbit del
SEM (anuncis de pagament a cercadors com Google), degut a dos conceptes que són molt similars i que alguns no tenen clar què vol dir cadascun d'ells: es tracta del remarketing i el retargeting.
De fet, són conceptes tan similars... que són el mateix. D'una banda, el retargeting és la tècnica que s'empra per mostrar, en altres webs alienes, anuncis del nostre web a un usuari que ha abandonat la nostra pàgina sense completar un procés volíem que es conclogués amb èxit (un registre, una compra, una sol•licitud, etc.).
D'altra banda, es defineix al remarketing com la tècnica emprada per mostrar, a d'altres webs, anuncis de display a un usuari que no ha comprat, o no s'ha registrat al nostre web (tot i haver-hi navegat).
Per tant, cal concloure que no hi ha diferència entre retargeting i remarketing, sinó que són el mateix. La confusió és deguda a que aquesta tècnica s'havia conegut sempre com a retargeting entre els professionals del sector del marketing online (sobretot al món anglosaxó), però Google prefereix anomenar-ho remarketing. De fet el terme més precís seria retargeting, ja que es tracta de "perseguir" al target, és a dir, l'usuari que sabem que pot estar interessat5 en els nostres productes o serveis, i ho sabem perquè ha visitat la nostra pàgina web.
Més enllà de les definicions i batalles estèrils entre estrategues a la xarxa, allò que és important és que el retargeting (o remarketing, tant és), és una estratègia molt interessant per aplicar a la teva empresa, que t'augmentarà la conversió al web i et farà optimitzar la despesa en SEM
Com funciona el remarketing/retargeting?
El Remarketing es basa en inserir una galeta (les famoses cookies!)al dispositiu de l'usuari que visita una pàgina web (això és molt important que s'informi al web). Aquesta galeta permet que quan l'usuari navega a altres planes afiliades a Google Adsense li apareguin anuncis de la teva empresa encoratjant l'usuari a tornar al teu web... i finalitzar el procés que havia deixat a mitges. Els estudis mostren com la conversió es dispara amb aquestes eines, multiplicant-se almenys per tres.
Si necessites consell o ajuda per configurar la teva campanya de remarketing o qualsevol altra cosa relacionada amb el SEM, no dubtis en posar-te en contacte amb nosaltres!
