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24 / 09 / 2015

Remarketing y retargeting: ¿cuál es la diferencia?

Remarketing y retargeting: ¿cuál es la diferencia?
¿Cuál es la diferencia entre Remarketing y retargeting? Últimamente ha habido cierta confusión en el ámbito del SEM (anuncios de pago en buscadores como Google), debido a dos conceptos que son muy similares y que algunos no tienen claro qué quiere decir cada uno de ellos: se trata del remarketing y el retargeting.

De hecho, son conceptos tan similares... que son lo mismo. Por un lado, el retargeting es la técnica que se emplea para mostrar, en otras webs ajenas, anuncios de nuestra web a un usuario que ha abandonado la página sin completar un proceso queríamos que se concluyera con éxito (un registro, una compra, una solicitud, etc.).

Por otra parte, se define el remarketing como la técnica empleada para mostrar, a otras webs, anuncios gráficos a un usuario que no ha comprado, o no se ha registrado en nuestra web (aunque hubo navegado) .

Por tanto, hay que concluir que no hay diferencia entre retargeting y remarketing, sino que son lo mismo. La confusión se debe a que esta técnica se había conocido siempre como retargeting entre los profesionales del sector del marketing online (sobre todo en el mundo anglosajón), pero Google prefiere llamarlo remarketing. De hecho el término más preciso sería retargeting, ya que se trata de "perseguir" al target, es decir, el usuario que sabemos que puede estar interessado en nuestros productos o servicios, y lo sabemos porque ha visitado nuestra página web .

Más allá de las definiciones y batallas estériles entre estrategas en la red, lo que es importante es que el retargeting (o remarketing, tanto es), es una estrategia muy interesante para aplicar en tu empresa, que te augmentará la conversión en la web y te hará optimizar el gasto en SEM

¿Cómo funciona el remarketing / retargeting?

El Remarketing se basa en insertar una galleta (las famosas cookies!) en el dispositivo del usuario que visita una página web (esto es muy importante que se informe en la web). Esta cookie permite que cuando el usuario navega a otras páginas afiliadas a Google Adsense le aparezcan anuncios de tu empresa alentando al usuario a volver a tu web ... y finalizar el proceso que había dejado a medias. Los estudios muestran como la conversión se dispara con estas herramientas, multiplicándose menos por tres.

Si necesitas consejo o ayuda para configurar tu campaña de remarketing o cualquier otra cosa relacionada con el SEM, ¡no dudes en ponerte en contacto con nosotros!

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