Disseny web, SEO i SEM per a web de viatges organitzats

Camino Trip és una empresa que gestiona -com una agència de viatges- els diferents camins i rutes que confirmen el Camino de Santiago. Amb diferents itineraris, l'usuari pot planificar el seu viatge, tant per unir-se a un grup, fer-lo individual o bé anar amb un grup privat.

Com a veritables amants del Camino de Santiago, tots els recorreguts de Camino Trip estan organitzats per oferir la millor qualitat de servei així com una experiència única i inoblidable per al viatger. Per a l'estratègia de llançament de la marca, hem decidit basar-nos en tres pilars: disseny web, SEO i SEM.

Disseny per a una web de viatges: CaminoTrip

Un dels punts importants d'aquest projecte ha estat traslladar i mostrar la bellesa del Camino de Santiago a usuaris, de manera ordenada, clara i seguint una estructura senzilla. Al tractar-se d'un projecte internacional, el web es va confeccionar en dos idiomes: espanyol i anglès. Pel que fa al disseny web, es va crear seguint els següents elements:

Partint dels seus colors corporatius, s'emprea el blau com a color principal i el groc com a secundari. El blau s'ha utilitzat per a titulars i textos breus i el groc per destacar elements importants, blocs destacats o bé per diferenciar els textos enllaçats.

El web s'estructura en camins, cada camí conté diferents rutes i, dins de cada ruta, es pot realitzar un formulari per fer que l'usuari es faci el seu propi itinerari de viatge.

La fotografia s'utilitza en tot el web, perquè l'usuari es rodegi dels paisatges naturals dels diferents camins.

La tipografia Nunito acompanya la identitat de CaminoTrip, amb formes arrodonides que li aporten un to amable i proper.

SEO i SEM per Camino Trip

Un cop la web va ser creada, es va començar a treballar en el posicionament orgànic de la web per a viatges organitzats pel Camino de Santiago. Hem de tenir en compte la complexitat intrínseca del sector on ens trobem. El sector se'ns presenta amb forts competidors ja consolidats, i amb un sistema d'usuaris molt interessats en el contingut però no en convertir-se en clients ja que busquen viatges low-cost o gratis.

El nostre treball per posicionar el Camino Trip en els cercadors de Google s'ha basat en una anàlisi prèvia de les paraules clau de el projecte, per treballar així les url, titles i descriptions de totes les pàgines segons les paraules clau pactades amb el client. Quan ho tenim tot preparat, seguidament vam enviar el sitemap a Google Search Console perquè Google indexi totes i cadascuna de les pàgines de la botiga en línia.

Mentre es desenvolupa l'estratègia SEO a mig o llarg termini, el client també va voler treballar amb les campanyes de Google Ads a curt termini. Per a això, es va configurar el compte de Google Ads des de zero. Les campanyes es van configurar amb un alt rendiment per aconseguir el major nombre de clients possibles tenint en conte el pressupost total.

Per a això es van crear dos tipus de campanyes diferents: Campanyes Display amb visuals del Camino de Santiago. A través d'aquestes campanyes som capaços d'arribar a una audiència basada en els interessos i comportaments concrets i impactar-la amb anuncis atractius dins de les seves webs preferides. D'altra banda, també es van activar Campanyes de Recerca (o Search) per impactar a aquells usuaris que estiguin fent consultes específiques sobre "viatge camí de santiago organitzat" o similars. Seguint l'estudi previ de les paraules clau i les consultes trobades, atraiem els usuaris a la nostra web amb anuncis cridaners que incitin a fer clic.