ECigIntelligence, SEO per a continguts de pagament

Un dels escenaris més complicats a l'hora de treballar el posicionament en cercadors és la falta de contingut en un lloc web. Aquesta mancança sol tenir el seu origen en una aposta inexistent d'algunes empreses en convertir el seu web en un canal rellevant dins de la seva estratègia de màrqueting.

Però hi ha altres escenaris en els quals la manca de contingut en un web està motivada per altres factors. Per exemple, un portal que ofereix productes informatius com informes o estudis sectorials. En aquests casos, no podem mostrar aquests continguts públicament, ja que la seva venda és la principal font d'ingressos de la companyia.

Com enfoquem aleshores una estratègia SEO en un web en què els continguts estan restringits? A La Teva Web hem afrontat recentment un projecte d'aquestes característiques: ECigIntelligence, que ofereix informes i altres productes informatius sobre el sector dels cigarrets electrònics. T'expliquem com treballar el SEO per a continguts de pagament.

Contingut restringit i SEO

El principal problema amb el contingut de pagament i el SEO és la impossibilitat del bot de Google (o el de qualsevol altre motor de cerca) d'accedir al contingut complet per al seu rastreig i indexació. Això implica que encara que disposem d'un document completíssim sobre un tema d'interès, Google no serà capaç d'accedir-hi i catalogar-lo correctament en el seu índex.

Per saltar-nos aquesta limitació, existeixen diverses estratègies, que poden complementar-se entre elles. D'una banda, podem incloure una introducció al contingut de pagament que Google pot rastrejar obertament. D'aquesta manera, Google serà capaç d'entendre quin tipus de contingut oferim i catalogar-lo en conseqüència. Tot i així, no podrà rastrejar el document complet.

D'altra banda, el marcatge de dades Schema ofereix una opció per a contingut de pagament, que Google interpreta correctament. En afegir aquesta informació, juntament amb altres recomanacions del cercador, informarem explícitament a Google de que es tracta d'un contingut restringit.

Finalment, si hem afegit l'especificació de Schema, podem anar un pas més enllà i mostrar-li al bot de Google el contingut complet i als usuaris el contingut restringit. D'aquesta manera, rastrejarà la informació completa i podrà indexar-la correctament. Per evitar penalitzacions, hem de tenir en compte 2 punts:

• Incorporar el marcat de dades Schema.
• Cal verificar correctament que es tracta realment del bot de Google en mostrar el contingut complet.

A més d'aplicar aquestes especificacions, no hem de deixar de banda altres aspectes del SEO. En l'apartat tècnic, el web de ECigIntelligence està desenvolupat amb Wordpress, de manera que presenta alguns dels problemes característics d'aquest CMS, com la indexació de pàgines irrellevants per a l'estratègia de SEO. Un cop assentades les bases de l'optimització on-page, treballarem en la fase externa, a través de la generació de nous enllaços externs.