Migració web i SEO: 4 punts a tenir en compte

Una de les pitjors situacions en què pots trobar-te després de realitzar la migració d'un web a un nou format és la pèrdua de trànsit SEO. Tot i que els nous continguts, estructura o disseny millorin la versió anterior del teu lloc web, no tenir en compte alguns aspectes com les redireccions o la profunditat dels enllaços pot arribar a ser fatal per al funcionament del web.

Existeixen múltiples factors que poden afectar un escenari de migració d'un lloc web. Avui ens centrarem en aquells que afectarien a una web en la qual actualitzéssim els continguts, estructura i disseny, sense modificar altres variables com el domini o l'encriptació HTTPS.

1. Redireccions

Un dels punts més essencials en tota migració web: les redireccions. Mentre no es doni el marc idíl·lic en el qual no canviéssim cap URL en l'actualització del nostre portal, serà necessari realitzar redireccions 301 (el cas més comú) o altres tipus d'accions.

A través de les redireccions de tipus 301, podrem indicar-li a Google i altres motors de cerca que les URL que tenien al seu índex han canviat i dirigir-los a la nova versió de les mateixes. Cal destacar que també és possible que hi hagi pàgines de la nostra web que vulguem abandonar, per la qual cosa retornant un codi d'estat 410 serà suficient per deixar-les morir.

A tall de resum, podem seguir aquests passos per assegurar-nos que realitzem totes les redireccions necessàries perquè el trànsit orgànic de la migració del nostre web no es vegi afectat en aquest àmbit:

1. Llistar totes les URL de la versió actual del teu web. Hi ha múltiples opcions per a això, des de l'extracció de les URL a través de la base de dades del propi web, mitjançant una eina de crawling, amb Google Analytics per aquelles pàgines més visitades, Search Console ...
2. Identificar quines URL volem redireccionar i quines abandonarem. Aquí podem valorar aspectes com el seu posicionament, volum de trànsit, utilitat per a l'usuari, etc.
3. Crear una llista de les URL de la nova versió.
4. Creuar els dos llistats, indicant la relació entre les URL de la versió actual amb les de la nova.
5. Generar les redireccions 301, ja sigui mitjançant l'arxiu .htaccess, a través de la programació o altres mètodes.

En webs amb poc volum de pàgines, podrem abastar totes elles en aquest procés. Però en portals amb gran volum de URLs, per exemple un comerç electrònic, a vegades haurem de prioritzar aquelles que generen més trànsit o utilitzar recursos com expressions regulars per automatitzar el procediment.

2. Revisió de continguts

Encara que l'equip de disseny web hagi realitzat un treball fantàstic amb el nou aspecte visual del portal, pot ser que no hagin tingut en compte aspectes com mantenir l'H1 de les pàgines o reduït el volum de contingut de les mateixes. Menció a part per les etiquetes Títol i Meta Description, a les quals haurem de prestar especial atenció en aquestes situacions.

Malgrat que serà habitual introduir canvis durant una migració web, haurem minimitzar el seu impacte intentant que les noves pàgines del nostre web conservin l'estructura i gruix de continguts. Pel que abans de publicar el nou lloc, serà obligatori realitzar una revisió SEO del mateix.

3. Profunditat d'enllaços

Un dels grans oblidats en les migracions de llocs web. El nombre d'enllaços que fan falta per arribar a una determinada pàgina a la nostra web afectarà tant a l'experiència d'usuari com al SEO.

Per exemple, una landing page que en la versió actual del nostre portal es trobava enllaçada des de la pàgina principal, passa a desaparèixer de la mateixa en el nostre nou disseny per estar vinculada des d'un sub-menú. Això farà que les aranyes de rastreig dels cercadors tinguin més dificultat per accedir a aquesta pàgina.

4. Arxiu sitemap.xml i robots.txt

Per indicar-li de manera ordenada i més ràpidament a Google el canvi en les nostres URL, haurem de generar un arxiu sitemap.xml amb els nous enllaços i pujar-lo a la seva eina per a administradors web, Search Console.

Un altre fitxer que haurem de revisar és el robots.txt, vigilant que antigues directives d'aquest arxiu no afectin negativament al nou web.

Arribats a aquest punt, tindrem resolts la majoria dels problemes que apareixen en una migració web estàndard. Però no ens hem d'aturar aquí: el seguiment i monitoratge dels dies i setmanes posteriors a la migració seran claus per detectar errors que puguin afectar el nostre  tràfic SEO i al bon funcionament de la web.