SEO i SEM per a Motormain, vehicles industrials d'ocasió

La captació de visites d'un web sol nodrir-se de diversos canals. Apostar tot només a un pot funcionar, però ens arrisquem a que davant d'un problema, perdem la majoria de trànsit al nostre portal.

En aquest sentit, una de les combinacions més habituals per dirigir visites a un web és l'ús del SEO i el SEM. El primer aporta un flux constant de trànsit gràcies a la feina d'optimització realitzat en un web; mentre que el segon ens permet aportar visites per a determinades paraules clau o tipus de públic que necessitem reforçar, als que encara no arribem a través del SEO o en períodes d'alta demanda.

Hem aplicat aquesta estratègia de captació en un dels últims projectes que hem afrontat: Motormain, una empresa dedicada a la comercialització de vehicles industrials d'ocasió.

En l'apartat del SEO tècnic, hem de tenir en compte la tecnologia utilitzada per crear el portal, en aquest cas, Wordpress. En moltes ocasions, delimitarà les accions que podem aplicar i ens farà revisar alguns aspectes concrets. Per exemple, l'ús d'aquest popular CMS sol comportar problemes a nivell de velocitat de càrrega per la instal·lació de múltiples plugins o la indexació de continguts irrellevants generats de forma automàtica.

D'altra banda, el web de Motormain incorpora un extens catàleg de camions i furgonetes de segona mà amb un sistema de filtrat. A nivell de codi, això es tradueix en la inserció de diversos paràmetres en les URL del portal, el que pot comportar un greu problema de rastreig i indexació per a Google si no es controla de forma adequada a través de l'ús d'etiquetes Canonical, Robots i una correcta configuració a la plataforma Google Search Console.

Entrant en matèria de publicitat SEM, el manteniment d'una campanya de cerca d'aquestes característiques exigeix un seguit accions a realitzar de forma periòdica, donat l'alt grau de competitivitat del sector. Principalment orientades a reduir els CPC en la mesura que sigui possible, i la neteja de termes de cerca que hagin activat els nostres anuncis però que no ens interessin a nivell comercial.

Tant per a l'optimització SEO, com en la gestió de les campanyes SEM, l'aplicació de millores i la revisió de l'estratègia de captació ha de ser constant, de manera que seguirem treballant en el projecte de Motormain amb l'objectiu de seguir obtenint visites de qualitat en tots dos canals.