Seo i long tail

Molta gent que ha llegit alguna vegada alguna cosa sobre el Long Tail (llarga cua en espanyol), sap que, és rellevant per a el  posicionament de la seva pàgina web, però no acaba de comprendre com funciona i, sobretot, no acaba d'entendre en què els afecta.

Així que amb el post d'avui t'ensenyarem com treure-li avantatge per al teu lloc web i tenir un gran augment en les visites a la teva pàgina web provinents dels cercadors.

Què és un Long Tail?

Long tail, en català "cua llarga" és un terme ideat per Chris Anderson el 2004 per adaptar la famosa llei de Pareto al posicionament en cercadors de les pàgines web.

Si apliquem la llei de Pareto en termes de mercat, arribaríem a la conclusió que moltes empreses tenen pocs productes estrella que obtenen moltes vendes mentre que altres productes, diguem que secundaris, que es dirigeixen a nínxols de mercat tenen poques vendes individualment, per tant amb el 20% dels productes obtenim el 80% de les vendes. ¿Perquè esforçar llavors per oferir productes minoritaris si podem atacar el gran pastís?. Si una botiga de llibres amb un 20% dels llibres genera el 80% de les vendes, perquè oferir llibres molt tècnics per a un petit nínxol de mercat?

Doncs bé, el Long Tail es basa a treballar paraules clau més precises perquè les persones que busquin aquests mateixos termes et trobin de forma molt més fàcil, és a dir, usant paraules clau més específiques i orientades a públics més concrets. Un exemple d'això podria ser que les keywords per a una botiga online de les sabates podrien ser “sabatilles esportives per a home”, “sabates a Barcelona barats”, etc.

El Long Tail aplicat al SEO

El Long Tail no és una altra cosa que una representació molt fidel de els gustos i interessos de les persones. I gràcies als cercadors sabem quins són perquè es reflecteixen perfectament en les cerques que realitza la gent en Internet, ja que si la teva cerques algun objecte en Google, l'opció d'autocompletar t'ajuda a saber que és el que busca els consumidors.

A nivell de posicionament, el long tail té una aplicació molt clara. Val més concentrar-se en posicionar una pàgina web per a múltiples paraules claus per les que podem obtenir les primeres posicions en el cercador que no concentrar tots els nostres recursos en un parell de paraula claus molt competides. Amb el temps es produiran més visites i millors resultats. I, a més, està demostrat que aquestes paraules obtenen un major índex de conversió.

Com identificar les Keywords Long Tail?

El procés d'identificació és bastant simple i l'única diferència serà l'eina que utilitzis ja que la metodologia aplicada serà la mateixa:

Identificar paraules clau mitjançant Ahref o SEM Rush

Has de buscar en aquestes eines cadascuna de les paraules o frases que consideris ideals per a posicionar en la teva pàgina web, i després vas anotant les possibles long tail que trobis.

Cerques relacionades de Google

Són cerques que han fet altres usuaris en Google basades en la paraula que has buscat, i veuràs que apareixen al final de la pàgina de resultats.

Suggeriments de cerca de Google

Quan escrius una paraula clau en el cercador, Google et mostra una llista de suggeriments molt interessant.

Analitzant la teva competència

Analitza la resta de long tail que usa la competència i sobretot, com les usa en el seu lloc web (si l'usa en el títol, en la URL, si les repeteix, etc.).

Exemples de Long Tail SEO

Amazon

Amazon, la botiga online per excel·lència, és el clàssic exemple de l'ús del long tail, el lloc web d'Amazon és veritablement competitiu perquè pot disposar d'un catàleg de llibres molt superior als seus competidors fora de línia. Així l'empresa guanya més diners amb les poques vendes de molts llibres diferents especialitzats o minoritaris que amb els habituals bestsellers.

A més, l'avanç de la tecnologia ha fet que per a moltes empreses sigui habitual que la suma total de les vendes dels seus productes secundaris superi amb escreix a la dels productes estrella.

Google

Si analitzem ara els anuncis d'Adwords per exemple "disseny web", veurem que hi ha molts anunciants, de fet molts més que per "disseny web Barcelona", "disseny web Madrid", "disseny botigues online" ... però Google on realment obté beneficis és de la suma d'aquestes "petites" paraules que supera amb escreix la paraula estrella "disseny web".