El seo y el long tail

Mucha gente que ha leído alguna vez algo sobre el Long Tail (larga cola en español), sabe que, es relevante para el posicionamiento de su página web, pero no acaba de comprender como funciona y, sobre todo, no acaba de entender en qué les afecta.

Así que con el post de hoy te vamos a enseñar cómo sacarle ventaja para tu sitio web y tener un gran aumento en las visitas a tu página web provenientes de los buscadores.

¿Qué es un Long Tail?

Long tail, en castellano "cola larga" es un término ideado por Chris Anderson en 2004 para adaptar la famosa ley de Pareto al posicionamiento en buscadores de las páginas web.

Si aplicamos la ley de Pareto en términos de mercado, llegaríamos a la conclusión que muchas empresas tienen pocos productos estrella que obtienen muchas ventas mientras que otros productos, digamos que secundarios, que se dirigen a nichos de mercado tienen pocas ventas individualmente, por lo tanto con el 20% de los productos obtenemos el 80% de las ventas. ¿Para que esforzarse entonces para ofrecer productos minoritarios si podemos atacar el gran pastel?. Si una tienda de libros con un 20% de los libros genera el 80% de sus ventas, ¿para que ofrecer libros muy técnicos para un pequeño nicho de mercado?

Pues bien, el Long Tail se basa en trabajar palabras clave más precisas para que las personas que busquen esos mismos términos te encuentren de forma mucho más fácil, es decir, usando palabras clave más específicas y orientadas a públicos más concretos. Un ejemplo de esto podría ser que las keywords para una tienda online de los zapatos podrían ser “zapatillas deportivas para hombre”, “zapatos en Barcelona baratos”, etc.

El Long Tail aplicado al SEO

El Long Tail no es otra cosa que una representación muy fiel de los gustos e intereses de las personas. Y gracias a los buscadores sabemos cuáles son porque se reflejan perfectamente en las búsquedas que realiza la gente enInternet, ya que si tu buscas algún objeto en Google, la opción de autocompletar te ayuda a saber que es lo que busca los consumidores.

A nivel de posicionamiento, el long tail tiene una aplicación muy clara. Más vale concentrarse en posicionar una página web para múltiples palabras claves para las que podemos obtener las primeras posiciones en el buscador que no concentrar todos nuestros recursos en un par de palabra claves muy competidas. A la larga obtendremos más visitas y mejores resultados. Y, además, está demostrado que estas palabras obtienen un mayor índice de conversión.

Esta estrategia es especialmente provechosa para los e-commerce o tiendas online.

¿Cómo identificar las Keywords Long Tail?

El proceso de identificación es bastante simple y la única diferencia será la herramienta que utilices, ya que la metodología aplicada será la misma:

Identificar palabras clave mediante Ahref o SEM Rush

Has de buscar en estas herramientas cada una de las palabras o frases que consideres ideales para posicionar en tu página web, y luego vas anotando las posibles long tail que encuentres.

Búsquedas relacionadas de Google

Son búsquedas que han hecho otros usuarios en Google basadas en la palabra que has buscado, y verás que aparecen al final de la página de resultados.

Sugerencias de búsqueda de Google

Cuando escribes una palabra clave en el buscador, Google te muestra una lista de sugerencias muy interesante. 

Analizando tu competencia

Analiza el resto de long tail que usa la competencia y sobre todo, cómo las usa en su sitio web (si la usa en el título, en la URL, si las repite, etc.). 

Ejemplos de Long Tail SEO

Amazon

Amazon, la tienda online por excelencia, es el clásico ejemplo del uso del long tail, el sitio web de Amazon es verdaderamente competitivo porque puede disponer de un catálogo de libros muy superior a sus competidores off-line. Así la empresa gana más dineros con las pocas ventas de muchos libros diferentes especializados o minoritarios que con los habituales bestsellers.

Además, el avance de la tecnología ha hecho que para muchas empresas sea habitual que la suma total de las ventas de sus productos secundarios supere con creces a la de los productos estrella.

Google

Si analizamos por ejemplo los anuncios de Adwords para p.ej. "diseño web", veremos que hay muchos anunciantes, de hecho muchos más que para "diseño web Barcelona","diseño web Madrid", "diseño tiendas online"... pero Google donde realmente obtiene beneficios es de la suma de estas "pequeñas" palabras que supera con creces la palabra estrella "diseño web".