SEO per directoris web

Tot i que el SEO evoluciona periòdicament, hi ha unes bases i fonaments que s'han mantingut estables des dels inicis d'aquesta disciplina. Solem classificar les accions i estratègies de posicionament que podem fer en SEO On-page i SEO Off-page, depenent de l'àmbit d'actuació de les mateixes.

A més, en funció del tipus de web que haurem d’optimitzar, treballarem en més profunditat en alguns factors i revisarem el bàsic en d'altres. Per exemple, en un web corporatiu sense contingut dinàmic, haurem de centrar-nos en aconseguir enllaços; mentre que en un comerç electrònic amb un ampli catàleg, el SEO tècnic haurà d'estar treballat al mil·límetre.

Avui posarem el focus en un tipus de portal que ha proliferat en els darrers anys i de com podem optimitzar-lo per al seu posicionament en cercadors. Parlem de SEO per directoris web.

Optimització SEO per directoris

Encara que habitualment vinculem el paper dels directoris a aconseguir enllaços per a una web dins de la seva estratègia SEO, el fet és que els propis directoris també han hagut de treballar en la seva optimització com a part del seu camí cap a l'èxit.

Aquesta tipologia de lloc web parteix d'una estructura definida, però els seus continguts s'alimenten generalment dels usuaris i empreses que afegeixen els seus perfils al mateix.

Per aquest motiu, el SEO On-page tècnic juga un paper de molt pes en els directoris.

Algunes de les principals variables i accions SEO que haurem de tenir en compte si volem posar en marxa un directori són:

• Estudi previ: abans de crear un directori, haurem de realitzar un estudi sobre la viabilitat del mateix. A més de tenir en compte aspectes com la competència o la demanda, haurem d'analitzar quines consultes es realitzen a Google i altres motors de cerca vinculades al nostre sector.
• Definició de l'arquitectura de la informació: a partir de les dades recollides al punt anterior, podrem definir com organitzar el nostre directori. Des de decidir quines categories creem per organitzar les fitxes o perfils, passant per precisar la navegació creuada i filtres (per exemple, ubicació geogràfica), fins a la definició de la profunditat dels enllaços per a cada contingut.
• Prioritzar la indexació: molt s'ha parlat de conceptes com el "crawl budget" en els últims mesos. I és que quan el nostre directori comenci a funcionar i generem milers i milers de pàgines, haurem de tenir molt acurada la prioritat d'indexació dels nostres continguts o el robot de rastreig de Google no donarà pes a les pàgines que realment siguin rellevants. L'ús de l'etiqueta "meta robots" amb el valor "no-index" i, en menor mesura, la "canonical" ens ajudaran a indicar al bot quines pàgines no ha d'incorporar al seu índex, sent casos habituals URL amb paràmetres generats per filtres o paginacions.
• Generació de contingut dinàmic: donada la magnitud a nivell de continguts que solen assolir els directoris, resulta pràcticament impossible redactar els textos per a cada categoria, subcategoria i totes les classificacions que hàgim definit. Per això, haurem de crear unes plantilles de text que incloguin variables pròpies de cada contingut que evitin que caiguem en problemes de contingut duplicat. Això també és aplicable a camps vinculats al SEO com les etiquetes "Títol" i "Meta-description".
• URL: un dels principals problemes dels directoris és la generació d'URL quilomètriques quan comencem a aprofundir en el contingut o apliquem filtres o paràmetres de cerca. Comptar amb adreces netes i indicar a eines com Search Console de Google la funció dels paràmetres que utilitzem serà clau dins de l'estratègia SEO del nostre directori.

Aquests són només alguns dels elements que cal tenir en compte a l'hora de realitzar SEO per a un directori. Si vols més informació sobre aquest tema o necessites ajuda amb l'estratègia SEO per a un directori web, no dubtis en contactar amb nosaltres.