Què és Google News i com aparèixer-hi

Si tens o treballes en un mitjà o blog, ja sabràs de la importància de Google News com a canal de captació de trànsit. Per això en aquest post volem fer un recorregut per l'eina, i facilitar-te tota la informació possible perquè li treguis partit.

Com saps el SEO en mitjans beu dels mateixos principis i pràctiques de posicionamient SEOque puguem aplicar a una web corporativa, institucional o e-commerce, però té especificitats com aquesta que s'han de conèixer i potenciar.

1. Què és Google News?

Google News és un servei de notícies en línia desenvolupat i operat per Google, en funcionament des de 2002. Es tracta en essència d'un agregador de notícies que es mostra en la cerca de Google, i pot aparèixer en altres espais i productes de la casa. Utilitza un algorisme automatitzat per a agrupar notícies de centenars de fonts de notícies i organitzar-les en categories temàtiques. Si bé té la seva pàgina pròpia amb tots els continguts, o un tab en el cercador, el lloc més recognoscible pels usuaris és en el cercador, quan busquem sobre un tema i ens apareixen aquestes "notícies destacades". I similar a Google Shopping, una vegada dins els usuaris poden personalitzar la seva experiència de lectura de contingut, seleccionant les fonts i temes que els interessin.

2. En quins països funciona Google News?

Google News està disponible en diversos països de tot el món, incloent-hi els Estats Units, el Regne Unit, Austràlia, el Canadà, l'Índia, entre altres. Inclou més de 40 edicions regionals, una llista amb altes i baixes continuades. No obstant això, la disponibilitat de Google News pot variar depenent del país degut a diferents lleis i regulacions de mitjans de comunicació i contingut, com en el cas d'Espanya.

3. Des de quan està disponible Google News a Espanya?

Google News està disponible en una segona etapa des de juliol de 2022. En 2014 Google va decidir tancar el servei, perquè un canvi en la Llei de Propietat Intel·lectual els obligava a pagar als mitjans per usar la seva informació. Posteriorment en 2021 es va modificar la llei espanyola, i Google va reprendre el servei als pocs mesos.

4. Google News està disponible en català?

Sí. En el moment d'escriure aquestes línies, a gener de 2023, Google News encara no estava disponible en català, però finalment a octubre de 2023 Google va corregir aquest anomalia. Així doncs, els mitjans en català podran competir en igualtat de condicions per a aparèixer en aquesta plataforma.

5. Si tinc un mitjà o blog, com puc aparèixer en Google News?

Per a aparèixer en Google News, el teu mitjà o blog ha de complir amb els estàndards de qualitat i complir amb les polítiques de contingut de Google, en essència:

• Tenir un lloc web optimitzat per a SEO: amb estructura clara, etiquetes meta adequades i contingut de qualitat.
• El contingut ha de ser original i de qualitat. Amb caràcter informatiu, precís i actualitzat regularment.
• Evitar el contingut enganyós, sensacionalista o inapropiat. Es poden usar tècniques per a millorar *CTR, però no forçar ni enganyar l'usuari.

Aquestes són indicacions generals. A nivell tècnic hi ha un requeriment fonamental: en els teus continguts has d'usar un marcat específic per a designar que és notícia. Es tracta del Schema News Article. 

Encara que no és un requisit indispensable, sí que és molt recomanable que registris el teu mitjà al Publisher Center de Google. Aquí controles de primera mà els fluxos, i monitores amb quins i com aparèixer en Google News. Tingues en compte que el procés d'acceptació i el temps necessari per a aparèixer en Google News poden variar depenent de la de la qualitat i temàtica del teu lloc.

Una vegada acceptats al Publisher Center, veuràs que no és molt complex de configurar. Sí que és imprescindible entregar-li a Google un sitemap amb característiques específiques.

6. Com puc optimitzar la presència del meu web a Google News?

Marcar bé el contingut o fins i tot haver estat acceptat en el Publisher Center pot no ser suficient per a tenir visibilitat i trànsit orgànic.

Per a optimitzar la presència del teu lloc web en Google News, pots seguir les següents recomanacions:

• Utilitza una estructura de contingut clara: Utilitza etiquetes d'encapçalat i subtítols per a organitzar el teu contingut de manera clara i fàcil de llegir.
• Construeix una bona estructura d'encapçalats: mitjançant les etiquetes HTML H1, H2, H3 i successives li pots indicar a Google la jerarquia del teu contingut i ajudar-lo a comprendre l'estructura de la teva pàgina.
• Optimitza les metadades, però molt especialment el titular. Ha de ser una combinació entre una bona paraula clau que cobreixi bé la temàtica, però alhora pensant en un bon retorn en termes de CTR.
• Incorpora imatges i vídeos, per a aconseguir un contingut més atractiu per als usuaris i millorar l'experiència de lectura.
• Actualitza el teu contingut regularment: la majoria dels continguts de Google News no són evergreen, sinó temes de rabiosa actualitat. Serà important ser àgils a publicar sobre un tema d'actualitat, i si hi ha novetats sobre ell actualitzar el contingut, fins i tot canviant el titular.
• Utilitza tècniques de SEO que puguin donar força i suport a aquestes URLs, especialment mitjançant enllaços externs i interns. Veuràs com no és casual que molts mitjans tinguin en les seves capçaleres uns mòduls amb els temes de rabiosa actualitat.

I algunes pistes que poden complementar a l'anterior:

• L'autoritat afecta molt en Google News. No és l'únic factor ni molt menys, però és determinant. D'aquí ve que a vegades als mitjans petits els costi més fer-se un buit.
• En temps d'EEAT, Google té molt en compte que les notícies vengen signades per periodistes, i s'incloguin data i hora de publicació. És recomanable que cada autor compti amb la seva pròpia pàgina, indexada, etiquetada per a esquema, amb el seu CV i enllaços a xarxes. Hem d'acreditar que darrere d'aquest contingut hi ha un professional qualificat i expert en la matèria tractada.
• Google té molts altres senyals per part d'usuaris, esments, enllaços, taxa de rebot, experiència d'usuari, etc. Es tracta de la suma de molts senyals, i s'han de tenir totes en compte.
• La freqüència de publicació de continguts originals és important. Hem dit originals, no incloem aquí notes de premsa d'agències ni reescalfats. Si són copiar pegar, no compten. La qualitat és més important que la quantitat per a Google, ho estem veient en totes les actualitzacions recents però especialment és clau en mitjans i temes YMYL.
• Encara que sembli de sentit comú: sempre pensar en l'experiència d'usuari, i facilitar el rastreig i indexació a Google mitjançant sitemaps, enllaços interns, o robots.txt, entre altres.
• No fixar-se només en el contingut de les notícies com a peces separades: Google analitzarà l'estructura de continguts de la pàgina web, i vol que diferenciem ben contingut informatiu de l'editorial o publicitari.

7. Estar a Google News és important per al SEO?

Ser present en Google News pot tenir un impacte positiu en el SEO del teu lloc web. És un canal que no hauries de desaprofitar, sempre que vegis que el contingut que ofereixes encaixa amb la filosofia de la plataforma. Si es tracta d'un blog molt centrat en opinió i experiències però allunyat de temes d'actualitat, és possible que no valgui la pena dedicar-li molts esforços. En canvi, per a tots els diaris digitals no sols hauria de ser un canal més, sinó un dels focus principals per a aconseguir visibilitat i trànsit.

Pensem, a més, que la presència en llocs tan prominents pot tenir un impacte indirecte en termes de major autoritat: a l'ésser un mitjà inclòs en Google News al costat de mitjans de referència per a tots, guanyes credibilitat en els ulls dels usuaris i del cercador.

8. Com puc monitorar els meus resultats a Google News?

Pots monitorar els teus resultats en Google News utilitzant diverses eines, incloent-hi Google News, Google Analytics i Google Search Console, entre altres.

• Google News: a través del Publisher Center pots veure quantes vegades ha estat inclòs el teu lloc web en Google News i com està sent rebut pels usuaris.
• Google Analytics: també pots utilitzar Google Analytics per a monitorar el trànsit del teu lloc web provinent de Google News. Pot ser especialment interessant mesurar amb Analytics com està sent l'experiència d'aquests usuaris en la nostra pàgina, per a calibrar la seva qualitat i fluxos de navegació.
• Google Search Console: amb aquesta eina podem avaluar per exemple l'estat d'indexació dels nostres continguts en Google *News, quines paraules clau estan sent utilitzades pels usuaris per a trobar el teu lloc web, el trànsit per aquest canal de cada URL, entre altres features.

9. Google News i Google Discovery són el mateix? Estan connectats?

Google News i Google Discovery no són el mateix, encara que estan relacionats. Com hem comentat anteriorment Google News és un agregador de notícies. Google Discover en canvi és un cercador predictiu, que possibilita que quan obrim el cercador ens suggereixi continguts que ens puguin interessar SENSE HAVER REALITZAT UNA CERCA, és a dir, simplement pels nostres gustos. A més, a Discover poden aparèixer tot tipus de continguts web que ens puguin interessar, mentre que Google News està reservat per a notícies.

Realment els únics punts de connexió és que tots dos productes són de Google, tenen un enorme impacte en el SEU i són molt recomanables potenciar, per separat, en tots els mitjans digitals.

10. Google News Showcase

Es tracta d'una evolució de Google News, on els editors tenen major control sobre quins continguts volen potenciar en la plataforma. Ara com ara està en fase de llançament i està sent el mateix Google qui està oferint aquest upgrade als editors, no hi ha un procés d'alta obert. Es tracta d'una selecció de mitjans amb molta qualitat, amb gran quantitat de continguts, i dotats de redaccions de periodistes importants. Showcase forma part de la intenció de Google de premiar el contingut fiable i de qualitat, encara que pot llevar visibilitat a mitjans més petits.

11. Google News Initiative

Aquest programa és especialment interessant per a periodistes que vulguin formar-se en l'entorn digital i de Google. En el programa Google News Initiativehi ha moltes propostes, materials i cursos que poden ser de molta utilitat al sector editorial, i està en fase de creixement.