L'aparició de l'eina Google Tag Manager (GTM) va simplificar molts aspectes de la implementació d'etiquetes de seguiment en un web. A més de centralitzar totes en un sol espai, la possibilitat d'introduir canvis en el codi de la web sense dependre del departament d'IT ha estat un gran pas endavant per als responsables i tècnics de màrqueting (S'ha acabat el pregar a un programador perquè implementi el codi d'Analytics!).
Però les funcionalitats de GTM van més enllà de l’activació d’etiquetes d’eines d'analítica web. Una de les possibilitats que ens brinda és la capacitat de modificar el codi HTML d'un web en el que s'hagi incorporat el tag de GTM. I per què voldríem fer això? Us ho expliquem a continuació.
Abans d'indagar en els motius i oportunitats que ens brinda aquesta funcionalitat de GTM, cal destacar que en modificar el codi HTML d'un web obrim un nou ventall d'errors potencials a la mateixa. Ja sigui pel desconeixement de la persona que apliqui els canvis amb GTM o per la falta de coordinació amb el departament de programació.
Per això, abans d'aplicar aquest tipus d'accions hauríem de, com a mínim, notificar al responsable d'IT de les nostres intencions, a més de validar els canvis un cop aplicats.
Dit això, algunes de les principals raons per modificar elements HTML amb Google Tag Manager són:
Alguns dels casos més habituals per als que utilitzarem GTM en la inserció d'HTML són:
En definitiva, podem arribar a afegir, modificar o eliminar pràcticament qualsevol codi HTML.
Després d'haver incorporat el contenidor de GTM i de la configuració inicial, podem introduir canvis en l'HTML d'una web en uns pocs passos:
Un exemple pràctic: volem implementar l'etiqueta "meta robots" amb el valor noindex per evitar que les pàgines amb filtres a la URL de la nostra botiga online s'indexin a Google. Per a això hauríem de:
En alguns casos, si utilitzem codi Javascript personalitzat, haurem de tenir en compte aspectes com l'ordre d'execució dels scripts i de la càrrega del DOM de la pàgina.
Els últims avenços dels crawlers de Google semblen indicar que són capaços de processar correctament aquest tipus de modificacions. A més, recentment l'empresa de Mountain View va afirmar que processa i renderitza les pàgines web amb execució de codi Javascript en una segona onada d'indexació. Pel que encara que trigui una mica més en detectar-los, els canvis HTML introduïts amb Google Tag Manager haurien de ser visibles per als bots de Google.
De totes maneres, sempre que puguem, hauríem validar si la nostra implementació s'aplica de forma correcta, tant de cara a bots de rastreig, com per a l'usuari.
Com veieu, Google Tag Manager ens permet introduir tot tipus de canvis en el codi HTML d'una web, amb els avantatges (i riscos) que comporta. Si necessiteu ajuda amb la implementació de GTM o amb qualsevol altre aspecte de l' analítica web, no dubteu a contactar amb nosaltres.
Tens un projecte en ment? En volem saber més!
Amb Google Tag Manager podem modificar pràcticament qualsevol element HTML