Com formar-te en màrqueting digital: guia completa d'opcions

Formar-se en màrqueting digital avui és més fàcil que mai. I, alhora, més confús que mai: hi ha graus universitaris, màsters, FP, bootcamps, cursos en línia, escoles especialitzades… Però no totes les opcions valen el mateix ni serveixen per al mateix. Serà a més a més molt important triar la més adequada per a cada moment de la teva carrera.

Si vols treballar en màrqueting digital de debò, necessites entendre dues coses: quin tipus de formació existeix i quin recorregut té sentit segons el teu objectiu professional.

Anem per parts. Però abans de continuar llegint, una advertència: si vols ser un bon professional del màrqueting digital, cap de les formacions que facis serà la definitiva: necessitem posar-nos al dia constantment si no vols convertir-te en un dinosaure o un preciós ficus.

Formació reglada: la base necessària per construir una carrera en màrqueting digital

La formació reglada no és un complement, n'és la base. És on s'adquireixen els fonaments: com funciona una empresa, com s'estructura una estratègia, com s'analitza un mercat o com es prenen decisions amb criteri. Sense aquesta base, tota la resta es torna improvisació.

A partir d'aquí, el recorregut habitual va de menys a més, i dependrà de quan hagis abandonat l'educació secundària:

Graus mitjans

Els graus mitjans de màrqueting són una bona opció per a joves que no volen anar pel camí del batxillerat, i tenen interès per temes de màrqueting.

Serveixen com a punt de partida per a:

• adquirir hàbits de treball
• entendre dinàmiques bàsiques d'empresa
• accedir posteriorment a un grau superior

Un cop acabat aquest estudi, aquí la nostra recomanació és continuar estudiant amb uns estudis que et permetin seguir un itinerari

Graus superiors (FP)

Aquí ja entrem en terreny rellevant. Ja vinguis de grau mitjà o de batxillerat, aquest pas és el millor si no tens clar el camí de la universitat, però vols ser un bon professional.

Els cicles formatius de màrqueting i publicitat ofereixen:

• un enfocament molt més pràctic
• contacte inicial amb eines digitals
• una visió aplicada del màrqueting

En molts casos, són una alternativa més a la universitat per començar al sector, i són especialment recomanables si busques incorporar-te abans al mercat laboral. I una praxi d'aprendre fent, no només estudiant. Aquests programes a més sempre comporten un programa de pràctiques a empreses, que et permeten tenir un primer contacte amb el món laboral, i validar si això és el que t'agrada i al que et vols dedicar. A partir d'aquí decideix si ja t'incorpores al món laboral, o segueixes estudiant.

Normalment els estudiants de grau superior que arriben a agències de màrqueting digital vénen des de Màrqueting i Publicitat. Pel meu gust és un bon punt de partida, però massa generalista i molt poc orientat al màrqueting digital. Recentment el Govern espanyol ha impulsat un GS a SEO, SEM i xarxes socials. Més informació aqui. Tenim moltes esperances en aquest programa, però està en procés d'implantació i és aviat per saber si resultarà útil tant als estudiants com a les empreses.

Graus universitaris

Digueu-me clàssic però sempre que sigui possible he de recomanar fer una carrera universitària. Ja el tipus de cursa i el centre queda al teu gust. Però el que et donarà a nivell acadèmic i vital no té cap comparació. Curses com Màrqueting, ADE, Publicitat o Comunicació aporten una capa estratègica i metodològica per dedicar-te al màrqueting digital. Hi ha alguns centres com el Tecnocampus a Catalunya que tenen graus universitaris en Màrqueting Digital i són programes molt interessants, i la prova és que tenim un conveni amb ells que aporta un estudiant cada any a la nostra agència, i molts després s'han pogut incorporar a la normalitat de La Teva Web.

Aquí es treballa amb una visió global de negoci, estudiant en profunditat el comportament del consumidor, treballant la planificació i l'estratègia.

El seu valor és el context i l'estructura mental que aporten. No tant en l'execució tècnica del màrqueting digital actual, que sol anar davant del temari.

Tenen sentit si busques: una base sòlida a llarg termini i una visió més àmplia del màrqueting i l'empresa.

Màsters universitaris

El darrer esglaó dins de la formació reglada. Aquí és on s'hauria de produir l'especialització dins del màrqueting digital: analítica, publicitat en línia… també pot ser una bona idea un màster de màrqueting digital si la carrera de base no és del ram, encara que continuarà sent genèric.

Però no tots els màsters compleixen aquesta promesa. La diferència està en l'enfocament, ja que si és pràctic i connectat amb el sector, suma molt. En canvi, si és teòric i ja, aporta poc més que el títol (que és important, depenent de per on vulguis anar).

Abans d'escollir, cal fixar-se en aspectes com el professorat en actiu, l'ús d'eines reals o l'enfocament orientat a projectes. Quan està ben plantejat, el màster sí que pot ser el pont entre la base acadèmica i el treball real.

Amb moltíssim respecte per a aquestes universitats i professors que hi participen: sovint el temari, els docents i les dinàmiques estan molt lluny de la realitat laboral. En el nostre cas aplicat: una persona que ha estudiat batxillerat, un grau de màrqueting i un màster universitari de màrqueting digital, i no ha fet res més en paral·lel, no ens aportarà gaire a curt termini, ja que no tindrà els coneixements, habilitats i experiència necessàries. Tot i això, és una base excel·lent per tenir una carrera a llarg termini i d'enfocament estratègic o de gestió.

Formació no reglada: on comença allò pràctic

Aquí és on el màrqueting digital es torna realment trepidant, fluid, desestructurat si vols, però se n'aprèn un munt.

La formació no oficial és, en molts casos, més actualitzada, més directa i més connectada amb el mercat. Tota la base que tinguis d'abans et vindrà bé, però anar fent aquest tipus de formacions durant la teva carrera és imprescindible al sector que ens movem.

Bootcamps de màrqueting digital

Programes intensius, curts i molt enfocats a l'ocupabilitat. Pot ser una bona palanca si necessites una acceleració per a un repte de màrqueting digital i necessites posar-te al dia, o bé si vols fer un gir a una carrera professional que ja estava avançada en una altra direcció

Avantatges:

• aprenentatge ràpid
• enfocament pràctic
• orientació a perfils junior

Inconvenients:

• no sempre aprofundeixen
• qualitat molt variable segons el centre

Funcionen bé si necessites un canvi ràpid o una primera entrada al sector. De tota manera, molta atenció als programes i als centres, hi ha una mica de tot. Una bona opció en aquest sentit seria el Bootcamp de màrqueting digital de Neoland.

Escoles de negoci

Ofereixen programes més estructurats, normalment amb més recursos i networking, i sempre hi ha sinergies amb el mercat laboral, tant en enfocament com a aterratge (els seus convenis amb grans empreses són una tònica habitual).

Solen combinar estratègia amb casos reals, i certa base teòrica, però aquesta no és el centre de la cosa

Són útils si busques un perfil més global, vens d'un altre sector o tens una idea d'emprenedoria amb base o orientació de màrqueting digital. En cas que t'incorporis a una agència com la nostra, probablement fos una bona base però et faltarà un background més tècnic, per completar fins a tenir el perfil idoni.

Escoles especialitzades en màrqueting

Hi ha algunes acadèmies especialitzades en estudis de màrqueting digital que tenen programes potents. Fins i tot hi ha agències similars a la nostra que tenen gran part de la seva estructura i recursos orientats a les seves acadèmies. Aquí sol estar la formació més aterrada en àmbits específics del màrqueting digital com ara el SEO, Paid Media, Analítica, Growth o ara la IA.

La clau és que estan més a prop del dia a dia del professional. Per mi són una opció molt interessant per especialitzar-nos en alguna cosa, o bé per solidificar el camí. M'explico: molts professionals del màrqueting digital hi hem arribat a través de projectes propis o de casualitats de la vida, i resulta que ja fa anys que implementem accions de màrqueting digital, però no tenim una base acadèmica sòlida. En aquests casos un programa d'aquestes escoles pot ajudar-te a tenir el títol que no tens (en cas que no necessitis per acreditar allò que ja saps), però sobretot t'ajudarà a contrastar formes de treball i adquirir metodologies que puguis implementar al teu dia a dia.

Cursos online i càpsules

En aquest cas ens referim a cursos curts d'una temàtica específica: Google, Meta, Coursera, plataformes especialitzades… tenen programes que estan molt bé

Són útils per començar, complementar amb altres formacions, actualitzar coneixements o explorar camins nous. Però només són una visió superficial i poc pràctica sovint, que ben complementada, hi pot ajudar.

L'especialització no és opcional

Aquí és on molta gent es queda a mig camí i és una pena.

Estudiar màrqueting no et converteix en professional del màrqueting digital. Et dóna context i coneixements bàsics. Però el mercat no cerca contextos, busca perfils que sàpiguen fer coses concretes. I penso a més que si bé una visió 360 és molt interessant tenir-la per poder entendre situacions i acompanyar-les, la complexitat del que tenim entre mans necessita especialistes.

El màrqueting digital és massa ampli per abastar-ho tot. I, tard o d'hora, has de triar.

Les principals àrees són el SEO, el SEM / Paid Media, l'Analítica digital, el Social Media, el CRO o l'Automatització i la intel·ligència artificial.

Al principi té sentit tocar diverses àrees. Entendre l'ecosistema. Veure què encaixa amb tu. Però el salt professional arriba quan t'especialitzes. Perquè és on aportes valor real, pots demostrar resultats, et tornes més que ocupable, ets molt útil.

La formació sense títols clau

Aquí hi ha la part que gairebé ningú explica: en màrqueting digital, gran part de l'aprenentatge no passa a les aules. Passa fora.

Formació informal (però imprescindible)

Si no ets aquí, et quedes enrere:

• LinkedIn: professionals compartint experiència real
• YouTube: tutorials, eines, casos
• Newsletters: tendències, canvis d'algorisme, noves estratègies
• Blogs especialitzats
• Webs amb programes formatius, sovint freemium, sobre diferents aspectes del màrqueting digital

Això té un avantatge clar: va molt més ràpid que la formació oficial. És on veus què funciona ara, no fa dos anys. Pots testejar, implementar, comentar, refutar, equivocar-te, encertar, millorar dia a dia.

Experiència real: el factor diferencial

Pots tindre títols. Pots tindre cursos. Però si no has fet res, no tens un perfil professional desitjable.

Aquí no hi ha dreceres: has de tocar projectes reals com més aviat millor i com més millor, tant és l'etapa formativa en què et trobis. 

Et dono algunes idees:

• a tots els cursos, fes tantes pràctiques com puguis: curriculars, extracurriculars, remunerades o no
• crear una web pròpia
• llançar un projecte SEO propi
• fer campanyes de SEM amb pressupost petit
• experimenta amb IA
• analitzar dades de projectes propis
• parles amb els teus amics, familiars i coneguts i ofereix-los els teus serveis de màrqueting digital per a la seva pime

Això és el que marca la diferència en una entrevista. Perquè en màrqueting digital, allò que explica no només és el que saps, sinó el que saps fer. I sovint s'aprèn fent (i equivocant-te). Així que a l'embolic!