Com formar-te en màrqueting digital: guia completa d'opcions

Formar-se en màrqueting digital avui és més fàcil que mai. I, alhora, més confús que mai: hi ha graus universitaris, màsters, FP, bootcamps, cursos en línia, escoles especialitzades… Però no totes les opcions valen el mateix ni serveixen per al mateix. Serà a més a més molt important triar la més adequada per a cada moment de la teva carrera.

Si vols treballar en màrqueting digital de debò, necessites entendre dues coses: quin tipus de formació existeix i quin recorregut té sentit segons el teu objectiu professional.

Anem per parts. Però abans de continuar llegint, una advertència: si vols ser un bon professional del màrqueting digital, cap de les formacions que facis serà la definitiva: necessitem posar-nos al dia constantment si no vols convertir-te en un dinosaure o un preciós ficus.

Formació reglada: la base necessària per a construir una carrera en el marketing digital

La formació reglada no és un complement, n'és la base. És on s'adquireixen els fonaments: com funciona una empresa, com s'estructura una estratègia, com s'analitza un mercat o com es prenen decisions amb criteri. Sense aquesta base, tota la resta es torna improvisació.

A partir d'aquí, el recorregut habitual va de menys a més, i dependrà de quan hagis abandonat l'educació secundària:

Graus mitjans

Els graus mitjans de màrqueting són una bona opció per a joves que no volen anar pel camí del batxillerat, i tenen interès per temes de màrqueting.

Serveixen com a punt de partida per a:

• adquirir hàbits de treball
• entendre dinàmiques bàsiques d'empresa
• accedir posteriorment a un grau superior

Un cop acabat aquest estudi, aquí la nostra recomanació és continuar estudiant amb uns estudis que et permetin seguir un itinerari

Graus superiors (FP)

Aquí ja entrem en terreny rellevant. Ja vinguis de grau mitjà o de batxillerat, aquest pas és el millor si no tens clar el camí de la universitat, però vols ser un bon professional.

Els cicles formatius de màrqueting i publicitat ofereixen un enfocament bastant pràctic, contacte inicial amb eines digitals i una visió bastant aplicada del màrqueting, encara que al meu parer depenent de l'itinerari extraescolar pot quedar curt en l'àmbit humanístic.

En molts casos, són una alternativa més a la universitat per a començar en el sector, i són especialment recomanables si busques incorporar-te abans al mercat laboral a una edat ràpida. I una praxi d'aprendre fent, no sols estudiant. Aquests programes a més sempre comporten un programa de pràctiques en empreses, que et permetran tenir un primer contacte amb el món laboral, i validar si això és el que t'agrada i al que et vols dedicar. A partir d'aquí decideix si t'incorpores ja al món laboral, o continues estudiant.

Normalment els estudiants de grau superior que arriben a agències de màrqueting digital vénen des de Màrqueting i Publicitat. Pel meu gust és un bon punt de partida, però massa generalista i molt poc orientat al màrqueting digital. Recentment el Govern espanyol ha impulsat un GS a SEO, SEM i xarxes socials. Tenim moltes esperances en aquest programa, però està en procés d'implantació i és aviat per saber si resultarà útil tant als estudiants com a les empreses.

Graus universitaris

Digueu-me clàssic però sempre que sigui possible he de recomanar fer una carrera universitària. Ja el tipus de cursa i el centre queda al teu gust. Però el que et donarà a nivell acadèmic i vital no té cap comparació. Curses com Màrqueting, ADE, Publicitat o Comunicació aporten una capa estratègica i metodològica per dedicar-te al màrqueting digital. Hi ha alguns centres com el Tecnocampus a Catalunya que tenen graus universitaris en Màrqueting Digital i són programes molt interessants, i la prova és que tenim un conveni amb ells que aporta un estudiant cada any a la nostra agència, i molts després s'han pogut incorporar a la normalitat de La Teva Web.

En les facultats de màrqueting es treballa amb una visió global de negoci, estudiant en profunditat el comportament del consumidor, treballant la planificació i estratègia. El seu valor està en el context i l'estructura mental que aporten. No tant en l'execució tècnica del màrqueting digital actual, que sol anar per davant del temari.

Tenen sentit si busques: una base sòlida a llarg termini i una visió més àmplia del màrqueting i l'empresa.

Màsters universitaris

El darrer esglaó dins de la formació reglada. Aquí és on s'hauria de produir l'especialització dins del màrqueting digital: analítica, publicitat en línia… també pot ser una bona idea un màster de màrqueting digital si la carrera de base no és del ram, encara que continuarà sent genèric.

Però no tots els màsters compleixen aquesta promesa. La diferència està en l'enfocament, ja que si és pràctic i connectat amb el sector, suma molt. En canvi, si és teòric i ja, aporta poc més que el títol (que és important, depenent de per on vulguis anar).

Abans d'escollir, cal fixar-se en aspectes com el professorat en actiu, l'ús d'eines reals o l'enfocament orientat a projectes. Quan està ben plantejat, el màster sí que pot ser el pont entre la base acadèmica i el treball real.

Amb moltíssim respecte per a aquestes universitats i professors que participen d'aquests màsters: sovint el temari, els docents i les dinàmiques estan molt lluny de la realitat laboral. En el nostre cas aplicat: una persona que ha estudiat batxillerat, un grau de màrqueting i un màster universitari de màrqueting digital, i no ha fet res més en paral·lel, no ens aportarà molt a curt termini, perquè no tindrà els coneixement, habilitats i experiència necessàries. No obstant això, és una base excel·lent per a tenir una carrera a llarg termini i d'enfocament estratègic o de gestió. Quan estudiar el Màster? Perquè és una excel·lent pregunta: al meu entendre l'ideal és no estudiar el màster immediatament després d'acabar la carrera. Una vegada finalitzat el grau posa't a prova en diferents disciplines del màrqueting digital i, quan trobis la que més t'apassioni, cerca el millor Màster per a ser el/la millor.

Formació no reglada: on comença allò pràctic

Aquí és on el màrqueting digital es torna realment trepidant, fluid, desestructurat si vols, però se n'aprèn un munt.

La formació no oficial és, en molts casos, més actualitzada, més directa i més connectada amb el mercat. Tota la base que tinguis d'abans et vindrà bé, però anar fent aquest tipus de formacions durant la teva carrera és imprescindible al sector que ens movem.

Bootcamps de màrqueting digital

Programes intensius, curts i molt enfocats a l'ocupabilitat. Pot ser una bona palanca si necessites una acceleració per a un repte de màrqueting digital i necessites posar-te al dia, o bé si vols donar-li un gir a una carrera professional que ja estava avançada en una altra direcció

Aquests programes t'ofereixen un aprenentatge ràpid, amb enfocament pràctic i per a una possible incorporació immediata. Però com tot l'exprés, pot quedar coix i hauràs de complementar-ho amb formació addicional i experiència real.  En aquests programes no sempre aprofundeixen (no hi ha temps), pot ser que aprenguis a fer coses però no el seu sentit, i la qualitat és molt variable segons el centre (és una moda com els bruch, algun bo hi haurà però el que més abunda és el postureo).

Funcionen bé si necessites un canvi ràpid o una primera entrada al sector. De totes maneres, molta atenció als programes i els centres, hi ha una mica de tot. Una bona opció en aquest sentit seria el Bootcamp de màrqueting digital de Neoland.

Escoles de negoci

Aquests centres ofereixen programes més estructurats, normalment amb més recursos i networking, i sempre hi ha sinergies amb el mercat laboral, tant en enfocament com en aterratge (els seus convenis amb grans empreses són una tònica habitual).

Solen combinar estratègia amb casos reals, i una certa base teòrica però aquesta no és el centre de la cosa

Són útils si busques un perfil més global i business friendly, vens d'un altre sector o tens una idea d'emprenedoria amb base o orientació de màrqueting digital. En el cas que t'incorporis a una agència com la nostra, probablement era una bona base però et faltarà un background més tècnic, per a completar fins a tenir el perfil idoni.

Escoles especialitzades en màrqueting

Hi ha algunes acadèmies especialitzades en estudis de màrqueting digital que tenen programes potents. Fins i tot hi ha agències similars a la nostra que tenen una gran part de la seva estructura i recursos orientats a les seves acadèmies. Aquí sol estar la formació més aterrada en àmbits específics del màrqueting digital com el SEO, Paid Mitjana, Analítica, *Growth o ara la IA.

La clau és que estan més prop del dia a dia del professional. Per a mi són una opció molt interessant per a especialitzar-nos en alguna cosa, o bé per a solidificar el camí. M'explico: molts professionals del màrqueting digital hem arribat a ell a través de projectes propis o de casualitats de la vida, i resulta que portem ja anys implementant accions de màrqueting digital, però manquem d'una base acadèmica sòlida. En aquests casos un programa d'aquestes escoles pot ajudar-te a tenir el títol que no tens (en cas que necessitis per a acreditar el que ja saps), però sobretot t'ajudaran a contrastar formes de treball i adquirir metodologies que puguis implementar en el teu dia a dia.

Cursos online i càpsules

En aquest cas ens referim a cursos curts d'una temàtica específica: Google, Meta, Coursera, plataformes especialitzades… tenen programes que estan molt bé

Són útils per començar, complementar amb altres formacions, actualitzar coneixements o explorar camins nous. Però només són una visió superficial i poc pràctica sovint, que ben complementada, hi pot ajudar.

L'especialització no és opcional

Aquí és on molta gent es queda a mig camí i és una pena. Estudiar màrqueting digital no et converteix en professional del sector. Et dona context i coneixements bàsics. Però el mercat no busca contextos, busca perfils que sàpiguen fer coses concretes. I penso a més que si bé una visió 360 és molt interessant tenir-la per a poder entendre situacions i acompanyar-les, la complexitat del que tenim entre mans necessita especialistes en branques específiques del màrqueting digital.

El màrqueting digital és massa ampli per a abastar-lo tot. I, tard o d'hora, has de triar. Les principals àrees són el SEO, el SEM / Paid Mitjana, l'Analítica digital, el mitjà social, el CRO o l'Automatització i intel·ligència artificial.

Al principi té sentit tocar diverses àrees. Entendre l'ecosistema. Veure què encaixa amb tu. Però el salt professional arriba quan t'especialitzes. Perquè és aquí on aportes valor real, pots demostrar resultats, et tornes més que ocupable, ets molt útil.

La formació sense títols clau

Aquí hi ha la part que gairebé ningú explica: en màrqueting digital, gran part de l'aprenentatge no passa a les aules. Passa fora.

Formació informal (però imprescindible)

Si no ets aquí, et quedes enrere:

• LinkedIn: professionals compartint experiència real
• YouTube: tutorials, eines, casos
• Newsletters: tendències, canvis d'algorisme, noves estratègies
• Blogs especialitzats
• Webs amb programes formatius, sovint freemium, sobre diferents aspectes del màrqueting digital

Això té un avantatge clar: va molt més ràpid que la formació oficial. És on veus què funciona ara, no fa dos anys. Pots testejar, implementar, comentar, refutar, equivocar-te, encertar, millorar dia a dia.

Experiència real: el factor diferencial

Pots tindre títols. Pots tindre cursos. Però si no has fet res, no tens un perfil professional desitjable.

Aquí no hi ha dreceres: has de tocar projectes reals com més aviat millor i com més millor, tant és l'etapa formativa en què et trobis. 

Et dono algunes idees:

• a tots els cursos, fes tantes pràctiques com puguis: curriculars, extracurriculars, remunerades o no
• crear una web pròpia
• llançar un projecte SEO propi
• fer campanyes de SEM amb pressupost petit
• experimenta amb IA
• analitzar dades de projectes propis
• parles amb els teus amics, familiars i coneguts i ofereix-los els teus serveis de màrqueting digital per a la seva pime

Això és el que marca la diferència en una entrevista. Perquè en màrqueting digital, allò que explica no només és el que saps que es molt important), sinó el que saps fer. I sovint s'aprèn fent (i equivocant-te). Així que a l'embolic!

La meva experiència personal

Els camins per a ser un professional del màrqueting digital poden ser molt variats, i depenen de moltes casuístiques que sovint no depenen de tu. T'explicaré el meu cas per si ajuda o inspira, però no és l'únic. Simplement perquè tinguis una opció i una visió:

1. Acabo els meus estudis de secundària i batxillerat (social), amb molt bona nota. Com gairebé tots a aquesta edat no tinc ni idea de què fer amb la meva vida, però si que tinc ideologia. Vull canviar el món. Així que m'apunto a Ciències Polítiques, una carrera en la qual vaig aprendre moltíssim, vaig gaudir el màxim, i que encara avui dia em permet guanyar al Trivial en la majoria de fòrums. Experiències com els campaments d'estiu, el contacte amb alumnes i professors molt potents o l'Erasmus, em donen un bagatge que després agrairé.
2. La formació del grau és poc concreta, així que necessito un Màster. Com vull canviar el món però des del micro i el dia a dia, perquè allà anem al Màster de Gestió Pública. Les meves expectatives és de ser un alt funcionari. De seguida veig que no és el meu, però necessitava veure-ho (i viure-ho, en les pácticas).
3. Em fico en política. Vull canviar el món començant pel meu entorn, així que no hi ha millor forma. Després d'anys de militància, fent el màster s'antulla la possibilitat de crear una nova formació política, de la qual soc una peça important. Gaudeixo com mai organitzant campanyes electorals, entrem en les institucions, i de sobte estic d'assessor parlamentari. Un somni fet realitat, del qual aprenc moltíssim, però que dura un temps i ja, si tens ideologia i principis. Allí descobreixo que la part que més m'atreu de l'acció política és la comunicativa: discursos, lemes, xarxes socials.
4. Em quedo en atur. I sense perspectives de trobar ús del meu. Així que m'apunto a tots els cursos, subvencionats o no, que són del meu gust. Agafo el fil del que m'havia agradat en l'anterior etapa, ens formarem i solidificar conceptes: m'apunto a cursos de community management, copywriting, email màrqueting. M'explota el cap i m'apassiona això, haig de posar-ho en pràctica. No veig on, ni com.
5. Necessito aplicar els meus coneixements de marketind gitial però cap empresa m'obre la porta. Obro totes les que m'apareixen per davant: amb un amic muntem un projecte digital propi. Una botiga en línia de la qual m'encarrego del SEO, el SEM, les xarxes socials, el blog. Aprenc un munt. Descobreixo que odio el Prestashop, un gran aprenentatge. No em dona per a guanyar-me la vida, però és un trampolí fonamental.
6. El meu projecte personal m'obre la porta per a consegir treball en una agència de màrqueting i publicitat. Allí aprenc moltíssim però sota una precarietat màxima: cobraments trigui i no sempre reglats, moltíssimes hores no remunerades, i moltes més coses que prefierno no recordar. Allí veig que no és el lloc ideal, però treballar en una agència és perfecte per a créixer professionalment: dinamisme, exigència, aplicació de tècniques innovadores, etcètera.
7. Segona agència i etapa freelance: em faig autònom i descobreixo la llibertat i incertesa que et dona a parts iguals. En aquesta etapa col·laboro amb una segona agència, però alhora entro en projectes que em permeten col·laborar amb professionals, agències i clients de tota mena. Aquí a més de millorar en skills professionals, m'adobo en tot el que té a veure amb relació amb clients, pressupostos, factures, etc. Per primera vegada hi ha focs que m'exploten en la cara i si miro darrere o als costats, no hi ha ningú. Palante.
8. La vida bohèmia és molt trepidant però circumstàncies macroeconòmiques i personals fan que busqui estabilitat. Una de les agències amb la qual havia col·laborat, La Teva Web, m'ofereix incorporar-me el seu equip. Dubto moltíssim a donar un sí que em va permetre fer el salt que la meva carrera necessitava: un projecte sòlid i a llarg termini, un equip ja molt rodat, i un espai en el qual sempre se m'ha permès aportar si era per al bé col·lectiu. El resultat és visible: en aquests 10 anys en La Teva Web, he crescut com mai professionalment i alhora he ajudat de forma diria que notable, als èxits col·lectius. Tots els passos anteriors, per eclèctics i rars que pudan semblar, aportar i donen sentit al que he pogut desplegar en arribar al lloc correcte.
9. Una cosa molt important és que sempre he complementat la formació principal amb altres de secundàries: en l'institut estudiava àrab, en la universitat alemany, ara estic fent cursos d'IA. Sempre una mica més enllà de l'obligatori, i del recte.

Este ha sido mi camino pero tu debes construir el tuyo. Si estás en algún momento de duda en esa trayectoria, puedes contactarme que intentaré echar una mano.