En l'àmbit del marketing online, els anuncis de pagament a través de diferents plataformes, el que es coneix com a SEM, ha patit un gran boom, a partir del qual moltes plataformes ja han desaparegut, i les més sòlides s'han enlairat i segueixen creixent. El cas d'èxit més clar és el de Google Adwords, la plataforma d'anuncis de Google que actualment es coneix com Google Ads.
Cada vegada més empreses, grans i petites, aposten per anunciar-se a Google. Però com molts han comprovat ja, fer-ho de qualsevol manera us pot suposar perdre molts diners. Com
agència de Google Ads a Barcelona hem pensat que uns consells bàsics podrien ser útils pels qui vulgueu començar.
Controla les conversions
Cal configurar Adwords de manera que sapiguem quines paraules claus converteixen, per prendre decisions d'aposta i de modificació de les campanyes. La majoria de les pimes que fan campanyes d'Adwords no utilitzen codi de conversió i no configuren els esdeveniments per tal de controlar-los a través de Google Ads.
El poder de les landing pages
Una landing page (o pàgina de destinació) és una pàgina web dissenyada i orientada a la conversió, bé en vendes o en registres. Et recomanem que les campanyes d'adwords vagin enfocades a landing pages, perquè si les enfoques al teu web normal la conversió de la campanya pot ser molt baixa.
Fer proves A/B
En molts àmbits del marketing online es recomanen els tests A/B, i Adwords és un d'ells. Fer proves A/B d'anuncis et farà detectar les preferències del públic i incrementar les teves vendes amb Ads. Per tant, és una bona manera de potenciar l'eficàcia dels teus anuncis i veure quins aconsegueixen major CTR.
Utilitza les paraules clau en els títols
La paraula clau que el teu client potencial busca és la paraula més important. Si no el tens en l'anunci rebràs menys clics, i et resultarà més car. Has d'aconseguir escriure bons textos per atreure l'atenció del usuaris i millorar el percentatge de clicks al teu anunci.
Diferenciar entre Display i Xarxa de Cerca
Són dos tipus de campanya molt diferents, així que millor separar les campanyes. La Xarxa de Display és trànsit d'interrupció, és a dir, es tracta de persones que no estan buscant els teus productes en aquest moment, encara que podrien estar-hi interessades.
La Xarxa de Cerca, en canvi, és trànsit directe, persones que estan buscant exactament els productes que ofereixes. En conseqüència, cadascuna d'elles requereix d'una estratègia i d'un enfocament diferents. Tingues en compte a més que en cas de tenir-los junts, les teves CTR's seran més baixos, i la qualitat dels anuncis també; per tant, el teu preu per clic pujarà.
Tenir sempre accés al teu compte
Hi ha avantatges i desavantatges de contractar una agència perquè gestioni les teves campanyes de SEM, com per exemple La Teva Web mateix. D'entrada et sortirà més car pels nostres honoraris, però una bona agència a mig termini et sortirà a compte, ja que la seva experiència et permetrà esprémer cada cèntim invertit en Adwords. El que no has de fer mai és lliurar el teu compte d'AdWords a un tercer sense accés. Si algú planifica i implementa campanyes fantàstic, però exigeix tenir sempre accés a l'analítica per veure la seva evolució.
Utilitza el Remarketing a Adwords
Les persones que han visitat la teva pàgina web són, normalment, clients potencials amb altes possibilitats que comprin. En moltes ocasions, abans de posar-te amb una nova font de trànsit, pot ser una bona idea repescar els que ja estan interessats. Ja veuràs com a més el clic et sortirà barat, i ja sabem que és un visitant de qualitat.
Utilitza les extensions
Es tracta de funcions que afegim als nostres anuncis. Es tracta de contingut agregat que apareix al costat dels textos de l'anunci. Els més típics i funcionals són els de trucada (apareix el nostre telèfon) o els d'ubicació. A més, també pots afegir de text, per a posar enllaços destacats.
Organitza els teus anuncis
És important que dins del compte i les campanyes utilitzis de manera assenyada la jerarquia. Per exemple, evita en una mateixa campanya i en un mateix grup d'anuncis, enfocar diverses cerques i barrejar paraules clau.
El més lògic i funcional, és que creïs una campanya per a cada paraula clau a la qual vulguis apuntar, evitant fer mescles que provoquin un mal rendiment dels anuncis.
Defineix la ubicació de l'anunci
És important que dirigeixis els anuncis geogràficament. Valora quin tipus de producte embenis i en quines zones ho vendràs, per a enfocar-ho de manera eficient.
De la mateixa manera, revisa quan creïs la campanya en Google Ads, que els anuncis només es mostrin a les persones que es trobin en aquesta ubicació, no que mostren interès per aquesta ubicació.
Crea paraules clau negatives
Moltes vegades es deixa de costat, però és fonamental que treballis la llista de paraules clau negatives. Evitaràs que els teus anuncis es mostrin en resultats que no t'interessen i que malgasten el teu pressupost.
Vigila la concordança
L'error més comú, sol ser que les nostres paraules clau estiguin en concordança àmplia i tinguem una llista massa extensa d'elles. És millor que defineixis les paraules clau concretes que t'interessen i juguis amb les concordances de frase, per a definir bé com es mostra l'anunci.
Com pots veure, Google Adwords és un món en constant evolució. És per això que val la pena tenir les nocions bàsiques clares, per a d'aquesta manera anar millorant a poc a poc i així treure-li més partit.
