Com a agència especialitzada en
SEO a Barcelona, prosseguim amb la sèrie d'articles sobre el passat, present i futur del posicionament web, amb la intenció d'aportar reflexions que puguin resultar útils al sector del marketing online als nostres clients.
Després de parlar-vos en l'últim article sobre el
posicionament en marketplace, avui us presentem alguns motius pels quals el SEO segueix sent el rei del marketing online, per molts intents que hi hagi hagut per desbancar-lo.
Com sabeu, fa uns anys el 99% del marketing online consistia a obtenir un bon posicionament web. Amb el temps, els canvis continus de l'algoritme de Google i la irrupció de les xarxes socials, alguns van anunciar la mort del SEO. Passats uns anys i un cop les xarxes socials ja estan consolidades i es veu clarament que han nascut per quedar-se, ja podem afirmar que aquest anunci de la mort del SEO va ser prematur. Alguns elements que reforcen la nostra tesi són:
Com apareixer a Internet? Amb SEO
L'experiència empírica indica que si no es té una bona estratègia de SEO, si no es treballa en el posicionament, els continguts, el missatge etc., mai apareixerem destacats en les pàgines de resultats dels cercadors.
Passa moltes vegades que una marca ens diu que vol vendre més a través d'internet. I encara que potser és una gran marca, potser no ha treballat mai el posicionament en internet. I això significa que abans de poder vendre, necessitem una estratègia de SEO. Per a poder començar a parlar, necessitem que els usuaris ens trobin i arribin a nosaltres.
Una vegada siguem capaços d'aparèixer en les cerques que interessen a nostre target, podrem començar a parlar amb ells. Només el SEO és capaç de fer això.
La importància de posicionar a Google
I és que Google continua regnant a pler i res sembla que vagi a canviar això. Portem anys ja en què aquesta marca continua ocupant més del 90% de cerques a Espanya. Per això podem dir que gairebé tothom que busca alguna cosa, ho fa a través de Google.
En conseqüència, necessitem que les nostres accions vagin en sintonia al que predisposa el seu cercador. És necessari saber entendre el seu algoritme, seguir els seus principis i realitzar accions que ens permetin treure-li avantatge (de manera legal).
A més, és important ser conscient que un gran apartat de serveis que utilitzem diàriament, també formen part d'aquesta gran plataforma interconnectada, perquè és una mica més que un cercador. I Google Maps és un gran exemple d'això.
Els cercadors com a resposta
Els cercadors segueixen sent la clau per descobrir de forma proactiva coses noves. Qualsevol dubte que es tingui o producte que es busqui, s'escriu al cercador.
Cada vegada que ens assalta un dubte, sentim una novetat, volem aprendre una cosa nova, aquí apareix una nova cerca. Hem interioritzat en la nostra vida que quan hi ha alguna cosa que no sabem o volem conèixer, ho busquem en Internet.
I ja que tots ho fem des del nostre mòbil la majoria de vegades, gairebé tots el fem a través de Google. En aquest sentit, hem de ser capaços d'oferir respostes segons el que busca el nostre possible usuari.
El SEO i l'economia del long tail
Els cercadors són una eina molt en l'economia del long tail, de la llarga cua. Aquesta és una de les primeres teories sobre internet i el seu efecte en l'economia i una de les que va resultar més revolucionària.
Els cercadors donen una visibilitat als petits que no podrien tenir sense ells, ja que a diferència de les grans marques no tenen gaire més fórmules per arribar als consumidors (ni pressupost). De fet un estudi recent de Contently explica que el 70% del tràfic arriba, en realitat, gràcies a paraula clau molt de nínxol.
Això significa que encara que moltes vegades busquem temes generals, quan tenim un interès concret i estem decidits a prendre una decisió, fem cerques llargues o long tail. És diferent si m'estic informant sobre les consultes mèdiques prop de la meva zona (buscaria 'consulta mèdiques a Barcelona'). En cas que estigui concretament interessat i vulgui actuar, segurament realitza una long tail (com seria 'consulta mèdica a barcelona per a pedres ronyó').
Les xarxes socials tenen una altra funció
Hi ha hagut molt debat en el sector sobre la relació entre xarxes socials i el SEO, arribant alguns a afirmar que amb un bon treball en Social Media el SEO no és important, o d'altres que diuen que el SEO ja vindrà amb naturalitat si treballem bé les xarxes. Però la realitat és tossuda:
Les xarxes socials, efectivament, han ocupat una part molt important de la vida dels consumidors, però això no implica que hagin acabat amb el posicionament web. Les xarxes socials no han matat al SEO, i si no ho han fet encara, ja no ho faran. Els dos espais poden coexistir perfectament i poden completar-se molt bé, ja que els usos i els beneficis de cadascun d'ells són diferents. Complementaris, però diferents.
Google marca unes pautes molt precises
Si bé en alguns camps del marketing online la creativitat és fonamental, en el SEO és una mica diferent. El posicionament web no és una qüestió de sort, sinó qüestió de treball i seguir les regles del joc. En aquest sentit, s'agraeix que Google posi regles molt clares sobre què fer i què no fer (en ocasions afecta més al SEO).
Les normes són molt clares però són moltes i en algunes ocasions complexes tècnicament d'aplicar, per això és important tenir molt clar que es necessita a un responsable i a
una estratègia de SEO si es volen obtenir resultats.
És a dir, d'una banda si que existeix un factor humà molt important de la persona que realitzi les accions de SEO i l'enfocament que els hi doni. Però també, és indispensable tenir un coneixement tècnic de com realitzar unes certes coses que no hem d'obviar, ja que moltes vegades pensem que només és qüestió de contingut i no és realment així.
El SEO va evolucionant
Corren pel sector molts professionals del SEO que no s'han actualitzat i segueixen aplicant estratègies de fa 10 anys. El problema és que les regles han canviat, i molt!
Ull perquè allò que funcionava aleshores ja no funciona realment ara i les normes s'han anat reajustant per primar cada vegada més la qualitat. Google no vol campanyes agressives, SPAM ni links en qualsevol directori per accedir als primers llocs dels cercadors.
Les accions i estratègies avancen i es transformen amb el temps. El que abans era vàlid, ara està penalitzat. De la mateixa manera que ara existeixen serveis i possibilitats que abans no estaven i que hem de saber utilitzar per a millorar el nostre SEO.
El SEO és el rei
El SEO funciona. I en general, quan alguna cosa funciona millor no tocar-la. Per ara ningú ha trobat encara una alternativa que sigui realment millor o més efectiva i que compleixi tots els punts que el SEO cobreix. A mesura que el panorama cada vegada està més digitalitzat, apostar en SEU resulta fonamental per al potencial d'un negoci.
Pot semblar una obligació, però nosaltres el veiem com una oportunitat. És a dir, el SEO és indispensable actualment per a existir en internet. I per a tenir èxit en ell, necessitem una estratègia ben definida. Per tant, per què no fer alguna cosa que valgui realment la pena?
