El Nacional Barcelona és un referent de la gastronomia a la ciutat, amb diversos restaurants que ofereixen cuines diferenciades dins d’un mateix entorn arquitectònic singular. El repte principal del projecte ha estat crear una estratègia de Google Ads que no només generés trànsit, sinó que aportés clients reals i de valor, amb intenció de visita i consum.
Objectius de les campanyes
Els objectius definits inclouen:
- Captar visitants locals amb intenció de consum immediat.
- Atraure visitants internacionals de perfil gastronòmic i cultural.
- Promoure esdeveniments, experiències i propostes puntuals (menús especials, activitats culturals, etc.).
- Convertir consultes i cerques relacionades amb gastronomia de Barcelona en reserves i visites efectives.
Estructura de campanyes
Els segments de campanyes implementats van incloure:
- Campanyes de recerca (Search): orientades a cerques com “restaurant Barcelona”, “on menjar a Barcelona”, “gastronomia Espanya”, etc.
- Campanyes de Display: per reforçar la imatge de marca entre audiències interessades en viatges, gastronomia i oci.
- Campanyes locals i de proximitat: per captar clients de la mateixa ciutat o àrees metropolitanes.
- Campanyes en múltiples idiomes: per atraure públic internacional (anglès, francès, alemany, italià), optimitzant anuncis segons mercat.
Copy i creativitats
Els textos i formats visuals van estar pensats per:
- Transmitir l’experiència gastronòmica única d’El Nacional.
- Reforçar la idea de varietat i qualitat dels restaurants.
- Connectar emocionalment amb el concepte de Barcelona com a destinació gastronòmica.
Optimització i seguiment
Les campanyes es van monitoritzar i optimitzar contínuament amb:
- Ajustos de conversions i intenció de visita.
- Segmentació geogràfica i horària per maximitzar ROI.
- Test A/B de copies, extensions i landings.
- Integració amb Google Analytics i rastreig de reserves i contactes.
Resultats
Els resultats van mostrar un increment significatiu de visibilitat per cerques relacionades amb gastronomia i experiències a Barcelona, un augment notable de clics qualificats i consultes de reserva, una elevada presència del espai en cerques locals i internacionals y una millora continuada del cost per acquisition (CPA) per segment i idioma.
