El Nacional Barcelona es un referente de la gastronomía urbana, con múltiples restaurantes y conceptos culinarios bajo un mismo techo histórico y emblemático. El principal reto del proyecto fue estructurar una estrategia de Google Ads orientada a generar tráfico cualificado con intención de consumo, visitas y reservas.
Objetivos de las campañas
Los objetivos estratégicos fueron:
- Atraer visitantes locales con intención de consumo inmediato.
- Captar turistas y visitantes internacionales interesados en gastronomía.
- Promocionar experiencias especiales, menús y eventos.
- Convertir búsquedas relacionadas con “restaurantes en Barcelona” en visitas y reservas reales.
Estructura de campañas
Las campañas se organizaron en:
- Campañas de búsqueda (Search): para términos clave como “mejor restaurante Barcelona”, “gastronomía Barcelona”, “restaurantes emblemáticos”. - Campañas de Display: para reforzar branding ante audiencias interesadas en viajes, cultura y gastronomía.
- Campañas locales: dirigidas a públicos cercanos geográficamente.
- Campañas en varios idiomas: dirigidas a turistas (inglés, francés, alemán, italiano), con anuncios y mensajes adaptados a cada mercado.
Copy y creatividades
Los mensajes y creatividades se diseñaron para:
- Capturar la esencia gastronómica y experiencial de El Nacional.
- Resaltar la variedad de propuestas culinarias bajo un mismo espacio.
- Conectar con el deseo de explorar la gastronomía de Barcelona.
Optimización y seguimiento
Las campañas se monitorizaron y optimizaron de forma continua mediante:
- Ajustes de objetivos de conversión y métricas de intención de visita.
- Segmentación geográfica y temporal para maximizar el retorno.
- Pruebas A/B de textos, extensiones y páginas de destino.
- Integración con Google Analytics para seguimiento de reservas y contactos.
Resultados
El proyecto consiguió incrementar la visibilidad en búsquedas clave de gastronomía en Barcelona, un mayor número de clics cualificados que llevaron a consultas y reservas, una presencia destacada en mercados locales e internacionales y una optimización del Coste por Adquisición (CPA) y mejora de resultados con el tiempo.
