phone
Una de les eines publicitàries que més rendiment pot oferir a una botiga on-line és Google Shopping. La plataforma d'anuncis de producte de l'empresa de Mountain View permet augmentar la visibilitat del nostre inventari, mostrant els nostres articles a usuaris interessats en els mateixos.
Com tot espai publicitari, necessitarem invertir una quantitat de diners determinada perquè els nostres productes siguin visibles. I per a què aquesta inversió sigui rendible, haurem d’optimitzar les campanyes de Google Ads Shopping.
Un dels punts més oblidats a l'hora de posar en marxa o revisar els nostres anuncis a Google Shopping és l'elecció dels productes. Habitualment, afegirem tot el nostre catàleg a una campanya, sense cap tipus de criteri.
Però, ¿És realment una bona pràctica incorporar tot l'inventari d'un e-commerce a Google Shopping? Revisem quins criteris has de tenir en compte a l'hora d'afegir productes a Google Shopping.
Un dels primers punts a considerar abans de pujar els nostres productes a Merchant Center i realitzar campanyes de Google Shopping sobre els mateixos són les polítiques publicitàries de Google. I és que hi ha determinats productes i continguts que simplement no podrem afegir a la plataforma. Per exemple, productes falsificats o béns immobles.
Tingueu en compte que encara que un tipus de producte estigui permès, si el contingut de la seva fitxa de producte va en contra de les polítiques, tampoc podrem afegir-lo a Google Shopping.
D'altra banda, també existeixen productes amb certes restriccions en determinats països, com les begudes alcohòliques.
Així que el primer pas abans de decidir quins productes afegir a Google Shopping és consultar les polítiques publicitàries de Google i comprovar si els nostres productes les compleixen.
A la nostra botiga online, el més habitual serà que els nostres productes estiguin associats a diferents categories, marques i altres classificacions. Si traslladem aquesta informació al feed de productes de Google, podrem escollir en funció d'aquests criteris, per exemple, quins productes anunciar.
Si el nostre comerç electrònic porta un temps operatiu, tindrem un històric de dades de vendes. Aquesta informació ens permetrà saber quins són els productes més venuts, aquells sobre els quals tenim més marge, etc. En aquest sentit, en lloc d'activar una campanya de Google Ads amb tot el nostre catàleg, podem treballar únicament amb aquells productes que històricament han tingut un major rendiment.
Realitzant una simple cerca a Google amb el nom d'un producte, podem detectar si ja existeixen anunciants per al mateix i quines característiques tenen. D'aquesta manera, podrem analitzar punts clau per decidir quins productes incorporem a Google Shopping, com el nombre de competidors, el preu dels seus productes o possibles avantatges competitius sobre els mateixos (per exemple, l'exclusivitat en la distribució d'una marca).
La pròpia plataforma d'anuncis de Google ens permet analitzar el rendiment dels diferents productes. Seguint aquest criteri, podem desactivar aquells que no estiguin tenint èxit i potenciar els que estiguin aportant vendes.
Incloure el catàleg complet d'una botiga en línia a Google Shopping no sempre aporta els millors resultats. Segmentar quins productes del nostre inventari incorporem a la plataforma publicitària ens ajudarà a determinar quins funcionen millor i obtenir un major rendiment. Si teniu dubtes sobre la gestió del vostre catàleg a Google Shopping o voleu començar a treballar la publicitat sobre el mateix, no dubteu a contactar amb nosaltres: estarem encantats d'ajudar-vos.
Tens un projecte en ment? En volem saber més!
Escollir quins productes anunciem a Google Shopping ens aportarà millors resultats