Google Marketing Live EMEA 2025: la IA pren el control de Google Ads

El Google Marketing Live EMEA 2025 és l’esdeveniment anual de referència de Google en matèria de màrqueting digital i publicitat. Adreçat a professionals i agències com La Teva Web, que som Google Partner Premier, aquesta trobada permet conèixer de primera mà les últimes tendències, funcionalitats i eines pensades per transformar la manera com les empreses connecten amb els seus clients.

Enguany, l’acte ha estat marcat per l’impuls definitiu de la intel·ligència artificial en l’ecosistema publicitari de Google, així com per una aposta clara per la integració entre canals, formats i dades. En un context on els clics orgànics estan en retrocés per l’efecte dels AI Overviews, el SEM esdevé més rellevant que mai per assegurar visibilitat i resultats. Estar al dia d’aquestes innovacions no és opcional, sinó imprescindible per a totes les marques que volen mantenir-se competitives.

A continuació, et resumim les novetats més destacades:

Com canvia el comportament dels usuaris

• La cerca és més complexa i multimodal: Els usuaris combinen veu, text, imatges i vídeo durant el seu procés d’informació i compra.

• La Generació Z aposta per Google i YouTube: Utilitzen intensament el cercador i veuen YouTube com la seva televisió principal, amb un paper clau com a eina de descobriment.

• Google + YouTube intervenen en 2 de cada 3 processos de compra: Són omnipresents des de la recerca inicial fins a la conversió final.

• Cerques des del mòbil i amb IA: Augmenten les consultes via dispositius mòbils i la integració dels AI Overviews (resums amb IA generativa) es posiciona com una nova etapa dins del viatge de l’usuari.

Les novetats més potents de Google Ads

1. AI Max for Search Campaigns

Una nova funcionalitat basada en IA que optimitza les campanyes de cerca:

• Ampliació intel·ligent de paraules clau.

• Generació d’anuncis adaptats al context i la intenció.

• Direcció automàtica a pàgines rellevants del lloc web.

Segons Google, pot oferir fins a un 14% més de conversions amb un CPA estable.

2. Power Pack: PMax + AI Max + Demand Gen

Una estratègia integrada que maximitza l’impacte de la publicitat mitjançant:

• Presència simultània a Cerca, YouTube, Gmail, Shopping i Maps.

• Optimització conjunta de campanyes i audiències.

• Enfocament completament orientat a la intenció i el cicle del consumidor.

3. Assets Studio

Una nova eina per crear creativitats publicitàries amb IA, tant per a imatges com per a vídeos, adaptades a múltiples formats de manera automàtica.

4. Video Manager al Merchant Center

Els comerços podran gestionar vídeos directament a través del Merchant Center, fent més visual i atractiva la seva presència a Google Shopping i altres canals.

5. Marketing Advisor

Un assistent amb IA integrat a Chrome que assessora, optimitza i implementa canvis reals a les campanyes. Ja no és només una eina d’anàlisi, sinó un agent actiu en la gestió.

Novetats en mesurament i dades

• Data Manager API: un nou sistema per gestionar dades de primera part i millorar l’eficàcia de les audiències personalitzades.

• Millores en el seguiment de conversions: més precisió i cobertura multicanal.

• Eines per fer testing A/B: faciliten la presa de decisions basades en dades reals.

Conclusions

Google ha deixat clar que el futur del màrqueting digital estarà liderat per la intel·ligència artificial. En un panorama on la visibilitat orgànica es veu afectada per l’automatització i els resums generats per IA, les campanyes de pagament esdevenen una eina indispensable per arribar a l’audiència adequada en el moment precís.

A La Teva Web, com a agència Google Partner Premier, seguirem aplicant aquestes innovacions per maximitzar el rendiment dels projectes SEM dels nostres clients, amb estratègies avançades que combinen creativitat, IA i dades.