Google Marketing Live EMEA 2025: la IA toma el control de Google Ads

El Google Marketing Live EMEA 2025 es el evento anual de referencia organizado por Google para presentar las últimas innovaciones en publicidad digital. Dirigido a profesionales del sector y a agencias como La Teva Web, que somos Google Partner Premier, esta cita permite adelantarse a los cambios que marcarán el futuro del marketing.

En esta edición, el protagonismo ha sido para la inteligencia artificial y su integración total en la plataforma publicitaria de Google. Además, en un contexto donde los clics orgánicos están disminuyendo por la irrupción de los AI Overviews, el SEM se consolida como un canal estratégico imprescindible para garantizar visibilidad, tráfico y resultados medibles.

A continuación, te resumimos lo más destacado del evento:

Cambios en el comportamiento de los usuarios

• La búsqueda se vuelve más compleja y multimodal: Los usuarios combinan voz, texto, imágenes y vídeo durante su proceso de información y compra.

• La Generación Z apuesta por Google y YouTube: Usan intensamente el buscador y consideran YouTube su principal fuente de entretenimiento y descubrimiento.

• Google + YouTube intervienen en 2 de cada 3 procesos de compra: Están presentes desde la fase de investigación hasta la conversión final.

• Búsquedas móviles y resúmenes generados por IA: Aumentan las consultas desde dispositivos móviles, y herramientas como AI Overviews (resúmenes generativos) redefinen cómo los usuarios acceden a la información.

Las grandes novedades en Google Ads

1. AI Max for Search Campaigns

Una nueva funcionalidad basada en IA que optimiza las campañas de búsqueda:

• Ampliación automática del alcance de palabras clave.

• Redacción dinámica de anuncios adaptados al contexto.

• Redirección a la página más relevante del sitio web.

Google asegura que puede generar hasta un 14% más de conversiones sin aumentar el coste por adquisición.

2. Power Pack: combinación de PMax + AI Max + Demand Gen

Una estrategia integral que permite:

• Presencia simultánea en Search, YouTube, Gmail, Shopping y Maps.

• Gestión de campañas orientada a audiencias y comportamiento.

• Coordinación total entre canales para maximizar el impacto publicitario.

3. Assets Studio

Una nueva herramienta para crear recursos publicitarios con IA, incluyendo imágenes y vídeos adaptados automáticamente a distintos formatos y plataformas.

4. Video Manager en Merchant Center

Permite a los comerciantes gestionar y mostrar vídeos de sus productos directamente desde Merchant Center, mejorando la experiencia visual en Google Shopping y otros entornos.

5. Marketing Advisor

Un nuevo asistente basado en IA integrado en Chrome que:

• Ofrece recomendaciones y ejecuta cambios reales en las campañas.

• Funciona como un gestor proactivo que optimiza rendimiento de forma autónoma.

Mejoras en medición y datos

• Data Manager API: nuevo sistema para gestionar datos de primera parte, clave para construir audiencias personalizadas en un entorno sin cookies.

• Nuevas herramientas de seguimiento de conversiones: más precisión y trazabilidad en entornos multicanal.

• Herramientas de testing A/B: facilitan la toma de decisiones con datos reales sobre qué creatividades y mensajes funcionan mejor.

Conclusiones

Google marca el rumbo hacia un ecosistema donde la IA será el motor de la publicidad digital. En un escenario donde el tráfico orgánico se reduce por el protagonismo de los resúmenes con IA, el SEM gana relevancia estratégica para las marcas que quieren asegurar su presencia en los puntos clave del recorrido del consumidor.

En La Teva Web, como agencia Google Partner Premier, estamos preparados para aplicar todas estas novedades y potenciar los resultados de las campañas de nuestros clientes con estrategias personalizadas que combinan automatización, creatividad y datos.