Salt endavant de Google Adwords

Durant anys, la publicitat al cercador de Google va ser gairebé només text. Avui la fotografia i el vídeo són al centre de la majoria de formats, i saber treballar les imatges a Google Ads és determinant per al rendiment d'una campanya. Un bon recurs visual capta l'atenció, transmet la proposta de valor en un instant i millora la taxa de clics; un de mal plantejat malbarata pressupost i arrossega la qualitat de l'anunci.

En aquest article repassem on apareixen les imatges dins la plataforma, quines especificacions tècniques has de respectar i com treure'n partit des d'una lògica de negoci. És una guia pràctica pensada tant per a qui comença amb Google Ads com per a qui vol afinar campanyes ja en marxa.

On entren les imatges a Google Ads

El sistema ha evolucionat cap a formats que combinen diversos elements i els serveixen de manera dinàmica. Les imatges apareixen, principalment, en aquests contextos:

• Recursos d'imatge en campanyes de Cerca: complementen els anuncis de text amb una imatge rellevant al costat del resultat. És la manera més directa d'aportar component visual sense sortir de la xarxa de Cerca.
• Anuncis responsive de display: puges imatges, logotips, títols i descripcions, i Google combina aquests recursos d'imatge en múltiples formats per tota la xarxa de Display.
• Performance Max: el format que concentra avui bona part de la inversió. Un mateix grup de recursos es mostra a Cerca, Display, YouTube, Gmail, Discover i Maps, i el sistema optimitza les combinacions de manera automàtica.
• Demand Gen: orientat a formats visuals molt immersius a YouTube, Discover i Gmail, on la imatge i el vídeo manen.

Especificacions tècniques que has de respectar

Google treballa per relació d'aspecte abans que per píxels exactes, perquè serveix el mateix recurs a milers d'ubicacions diferents. Aquestes són les mides i els límits de referència per als recursos d'imatge més habituals:

• Horitzontal (1,91:1): mida recomanada 1200 × 628 px.
• Quadrat (1:1): mida recomanada 1200 × 1200 px.
• Vertical (4:5): mida recomanada 1200 × 1500 px, clau per a les ubicacions mòbils de Gmail i Discover.
• Formats acceptats: JPG, PNG i GIF estàtic.
• Pes màxim: fins a 5.120 KB (5 MB) per a imatges de display responsive, Demand Gen i Performance Max. Els formats de display pujats de manera estàtica mantenen el límit clàssic de 150 KB.

Com a criteri general, exporta cada imatge en la resolució recomanada més alta perquè, en reduir-se, es mantingui nítida. Cobrir les tres relacions d'aspecte (horitzontal, quadrada i vertical) amplia l'abast sense canibalitzar formats: la vertical, per si sola, sol sumar cobertura al mòbil que altrament perds.

Bones pràctiques perquè les imatges converteixin

Complir les especificacions és el mínim. El que marca la diferència en el rendiment és com planteges el recurs:

• Focus central i segur: Google retalla i reenquadra segons la ubicació, així que col·loca l'element principal al centre perquè mai quedi fora de pla.
• Poc text incrustat: el missatge va als títols i descripcions. Una imatge sobrecarregada de text es llegeix pitjor i pot rebre menys exposició.
• Varietat real de recursos: puja diverses imatges diferents per grup. El sistema puntua cada variant i serveix les que millor funcionen, de manera que com més opcions de qualitat li donis, millor optimitza.
• Coherència amb la landing: la imatge ha de connectar amb el que l'usuari trobarà en fer clic. La incoherència entre anunci i destinació dispara el rebot i encareix la conversió.
• Revisa el que autogenera la IA: Performance Max pot generar imatges automàticament per omplir buits. Si la fidelitat de marca importa, substitueix aquests recursos per materials propis aprovats.

Recorda, a més, que només pots utilitzar imatges sobre les quals tinguis els drets d'ús. En pujar un recurs confirmes davant de Google que disposes d'aquests drets.

El component visual, més enllà de Google

La lògica de treballar bé la imatge no es limita al cercador. En plataformes com Meta Ads el recurs visual és encara més protagonista, i una estratègia de màrqueting digital coherent reutilitza i adapta aquests materials entre canals per reforçar el missatge i aprofitar la producció.

Aquest enfocament integrat (creativitat al servei del resultat) és el que apliquem a cada compte que gestionem: no perseguim anuncis cridaners, sinó campanyes que captin millor i converteixin més.

Conclusió

Les imatges a Google Ads han passat de ser un extra a formar part del nucli de gairebé tots els formats. Respectar les especificacions, cobrir les relacions d'aspecte i aportar varietat de recursos de qualitat és el que separa una campanya que rendeix d'una que crema pressupost.

Si vols que un equip especialista dissenyi i gestioni les teves campanyes, a la nostra agència de Google Ads posem el focus en la rendibilitat. Pots veure també el nostre servei de SEM o escriure'ns des de contacte.