INP, la nova mètrica dels Core Web Vitals

El sector del SEO és un dels més dinàmics del màrqueting digital. Actualitzacions de l'algoritme de Google, canvis en la competència, modificacions a la nostra web o penalitzacions són el pa de cada dia per a molts professionals del posicionament i obliguen a una renovació constant de coneixements. Per això, la feina en una agència SEO és, com a mínim, dinàmica.

Una de les novetats més recents en el camp del SEO tècnic és la introducció de INP: un nou indicator de rendiment que passa a formar part dels Core Web Vitals de Google. En aquest article anirem a resoldre algunes de les principals dubtes que sorgixen al voltant d'aquesta nova mètrica de rendiment.

Què és INP?

INP és una mètrica que mesura el temps de resposta (o latència) de qualsevol interacció de l'usuari amb una web. Per exemple, un clic al botó d'enviament d'un formulari, la introducció de valors en un camp de text o l'ús d'un bloc desplegable d'informació. Les seves sigles en anglès fan referència a aquesta definició: Interaction to Next Paint.

Com que el seu objectiu és quantificar la velocitat amb la qual la nostra web reacciona davant un input d'un usuari, un valor baix d'INP serà positiu, ja que l'usuari tindrà la percepció que la web és ràpida.

I parlem de percepció perquè amb INP no es mesura exactament la velocitat amb la qual s'executa un procés després d'una acció de l'usuari. La mètrica INP avalua el temps que triga la web a oferir un feedback visual davant l'acció de l'usuari.

Un exemple d'això seria l'enviament d'un formulari de contacte en una web. Al fer clic al botó d'enviar, habitualment s'iniciaran diversos processos per enviar un correu electrònic de confirmació a l'usuari, per registrar-lo al nostre CRM, enviar dades a eines d'analítica... Això pot fer que el missatge de confirmació d'enviament correcte o la redirecció a la pàgina d'agraïment trigui uns segons a aparèixer. Per tant, l'usuari tindrà la percepció que el formulari va lent i el valor d'INP serà elevat.

En aquest cas, mostrar un missatge de text com “Enviant la teva sol·licitud, per favor espera uns segons” just després que l'usuari faci clic al botó d'enviar el formulari farà que la percepció de l'usuari sigui més positiva i que el valor d'INP sigui baix.

Què són els Core Web Vitals?

Si parlem d'INP, hem de mencionar obligatòriament els Core Web Vitals de Google. Es tracta d'un conjunt de mètriques, dels quals INP forma part, que tenen com a objectiu mesurar l'experiència d'usuari i la velocitat de càrrega d'una pàgina web. Avaluen aspectes com la velocitat amb què es mostra l'element més gran del contingut o si es produeixen moviments d'elements durant la càrrega inicial.

Els Core Web Vitals són importants dins del SEO ja que formen part del conjunt de senyals que Google utilitza per determinar el posicionament d'una web.

INP vs FID

Si heu seguit l'evolució dels Core Web Vitals, us haureu adonat que des de març de 2024 l'indicador INP va passar a formar part d'aquestes mètriques, jubilant al FID. Per tant, és obligatori preguntar-nos: Què mesurava FID i per què Google fa aquest canvi?

FID (de les sigles First Input Delay en anglès) s'encarrega de mesurar el temps de resposta de la primera interacció de l'usuari amb la web. Tot i que l'indicador és vàlid, aporta una visió parcial del seu rendiment: si només mesurem la primera interacció dels usuaris en una web i aquesta és una acció senzilla, normalment el valor de FID serà baix. Però si en aquesta mateixa web hi ha altres accions amb un temps de resposta elevat, no sempre serem capaços de mesurar-los amb FID.

En aquest sentit, INP és un indicador més complet del temps de resposta de les interaccions dels usuaris, ja que mesura totes les interaccions realitzades pels usuaris fins que abandonen la pàgina web.

Com mesurar INP

A l'hora de mesurar el rendiment de la mètrica INP, hem de tenir clars alguns conceptes.

Per una banda, quines interaccions de l'usuari s'utilitzen per mesurar INP. Segons la documentació de Google són els següents:

• Clic amb el ratolí
• Prem un element a una pantalla tàctil (smartphones, tablets…)
• Prem una tecla del nostre teclat físic o virtual

Per altra banda, el barem que utilitza Google per decidir si la puntuació INP d'una pàgina web és positiva o negativa:

• Igual o inferior a 200 milisegons -> bona capacitat de resposta
• Entre 200 i 500 milisegons -> necessita millorar
• Superior a 500 milisegons -> capacitat de resposta deficient

També necessitem entendre que la puntuació d'INP no és un valor únic i estàtic que puguem analitzar amb un test de velocitat de càrrega. El càlcul d'aquest indicador dins dels Core Web Vitals es fa en base a les visites d'usuaris reals a la nostra web. En aquest sentit, podem utilitzar eines que recopilen aquesta informació:

• PageSpeed Insights

• Libreria de Javascript web-vitals (enviarà la informació a Google Analytics per al seu posterior anàlisi)
• Google Search Console (dins de l'apartat Core Web Vitals ens informarà de les pàgines amb un INP deficient)

Com millorar el INP d'una web

Com hem mencionat anteriorment, és difícil identificar quins elements d'una web afecten negativament en el càlcul de INP, ja que no podem executar fàcilment tests detallats sobre això. La llibreta web-vitals seria el més semblant a això. Això dificulta el primer pas per millorar el INP: identificar quines interaccions són lentes a la nostra web.

Com a alternativa, recomanem realitzar proves d'interacció des del vostre propi navegador. Feu clic a tots els elements de navegació, menús o desplegables, interactueu amb vídeos i altres components visuals, envieu formularis, utilitzeu el cercador intern… Podeu anar anotant aquells casos en què la web hagi trigat més del normal en respondre.

Els sospitosos habituals que empitjoren la mètrica INP solen estar relacionats amb l'ús excessiu de Javascript per donar resposta a les interaccions d'usuari. Això pot incloure casos com:

• Peticions de dades asincròniques (AJAX) al servidor
• Excessiu d'animacions
• Iframes i altres elements externs
• Seguiment amb eines d'analítica web

Recordeu que moltes vegades la solució per millorar el INP no només passa per accelerar el procés que ha sol·licitat l'usuari mitjançant una interacció. En molts casos, afegir un indicador visual de resposta ràpida us permetrà reduir el valor d'INP.

INP és només un dels milers de factors i elements que influencien en el SEO. Si necessiteu ajuda amb l'optimització d'aquest indicador o amb l'estratègia de posicionament de la vostra web, no dubteu a contactar amb nosaltres.