La importància de treballar el SEO local

L'àmbit de les estratègies SEO està donant un tomb important: els canals de generació de trànsit es van diversificant i els enfocaments poden ser diferents, de manera que les accions de SEO es van multiplicant. Ja no tot consisteix a treballar unes paraules clau per posicionar a Google. Us posem alguns exemples perquè ho visualitzeu: algunes marques estan apostant per fer SEO a YouTube, ja que els vídeos són cada vegada més populars i s'estan consumint més i més aquest tipus de continguts; d'altres en canvi, davant les dificultats per posicionar determinades paraules clau genèriques, opten per treballar paraules clau de llarga cua (long tail SEO), que no ens oferiran resultats milionaris d'audiència però que garanteixen arribar a targets concrets de consumidors amb missatges que satisfan la recerca exacta que estan realitzant. Això últim no té per què ser excloent del SEO més clàssic. Per exemple, per a la botiga en línia de cupcakes Tartadictos nosaltres estem treballant a mig termini per posicionar paraules clau com Tienda de repostería online o Tienda online de cupcakes, però al seu torn, mitjançant un bon treball de les paraules clau de cua llarga, la pàgina ja apareix posicionada per la majoria de productes del seu catàleg (Tallador de Fondant juliol rodes Lily Cook o Motlle Masterclass Cor serien alguns exemples).

En aquesta diversificació està agafant força el SEO local. Cal tenir present que Google ha anat afavorint a més en els últims anys al SEO local, ja que sempre ha mostrat (i defensat) al llarg dels anys cert favoritisme per les empreses petites locals. Això pot fer que en ocasions aquests petits negocis aconsegueixin fins i tot avançar a grans marques en els resultats de cerca. I aquí alguns elements que reforcen aquesta tendència:

Resultats individualitzats

Google està pretenent oferir als usuaris resultats cada vegada més personalitzats i individualitzats, és a dir, que el que troben quan busquen sigui realment el que necessiten i el que és més adequat per a ells, fent la recerca de qualitat que buscaven. De fet això ja està passant si estem loguejats al nostre compte de Google, ja que els resultats es basen en el seu historial de recerques i en la seva localització geogràfica. Cal preveure que de cara al futur, la situació serà molt més específica i els resultats seran encara més sofisticats i es basaran moltíssim més en el que realment vols i no en el que podria ser que volguessis. Per això les companyies tech són més hàbils a l'hora de conèixer als seus consumidors i per tant molt més capaços de donar resultats i dades concretes.

Els dispositius mòbils augmenten quota de mercat

No només les qüestions personals són importants per fer un SEO local, sinó també la realitat del mercat. Cada vegada hi ha més dispositius mòbils i cada dia els consumidors els fan servir més en el seu dia a dia per a tot tipus d'accions. Les dades mostren que els usuaris ja no esperen a arribar a casa per buscar coses i no es llancen a l'aventura per trobar-les. El busquen a través del seu smartohone, molt probablement a través de Google.

La competència creix

Cada dia hi ha més competència i cada vegada (encara que està costant encara) més les empreses estan més presents a internet, les marques han de trobar noves fórmules per posicionar-se i estratègies diferents per aconseguir cridar l'atenció del consumidor. Així, apostar per allò petit com a element posicionador pot ser una bona estratègia, ja que lluitar per les grans posicions pot resultar més complicat que mai. En les recerques localea la competència és per lògica menor i les probabilitats de posicionar creixen.

El boom d'allò local

El local està cada vegada més de moda i cada vegada són més les webs i Apps que permeten posicionar emprant el recurs de la proximitat geogràfica. Els responsables de negoci han de primer posicionar la seva marca en totes aquelles eines i directoris que els puguin, com TripAdvisor o Yelp, que permeten aconseguir més informació sobre negocis locals. També cal posicionar-se amb contingut local que ajudi a associar a la marca a un lloc concret, a través dels esdeveniments que ocorren en la localitat o els mitjans locals. I, finalment, cal incentivar les reviews, les valoracions de la nostra marca i opinions dels consumidors, que faran que es creï un contingut de valor sobre el lloc i que ajudaran a donar-li més visibilitat en totes aquestes pàgines d'informació local.