La paginació i el SEO

Les paginacions són una funcionalitat que ens permet dividir conjunts grans d’ítems en diferents pàgines. Normalment les veiem en llistats de posts de blog o en botigues online. Però sovint són motiu d’embolic o conflicte, ja que la seva existència o no pot comportar problemes seriosos a nivell de rastreig, rendiment o experiència d’usuari. En aquest article veurem les claus, les opcions que Google ens dona, i intentarem trobar l’opció menys dolenta.

Paginar o scroll infinit?

A nivell d’usuari, les paginacions són un maldecap i, en general, no s’utilitzen gaire i es prefereix no tenir-les. Però a nivell de desenvolupament sovint les necessitarem, perquè carregar un llistat amb mil elements no sembla gaire raonable ni a nivell d’usabilitat ni de velocitat de càrrega. 

Anem a consultar la documentació de Google sobre paginacions, on ja ens diu que tenim tres opcions:

1. Paginar
2. Load more: sense necessitat de paginar, mostrem uns quants elements i, quan l’usuari vulgui, en demana més
3. Scroll infinit: a mesura que baixem, es van carregant productes

En general, els usuaris preferiran l’scroll infinit, però és molt probable que al nostre projecte no el puguem implementar per limitacions tècniques, o perquè hi hagi uns pesats del SEO que s’hi oposin. Pensa que el que es carregui a l’usuari conforme baixi o premi “load more”, no serà rastrejable per Google, així que podem tenir molts problemes perquè determinats continguts es rastregin i s’indexin, i ho haurem de cobrir d’una altra manera. És a dir, tindrem centenars d’elements orfes. Si ens trobem en aquesta situació, cal salvar-la enlçant tots els productes que no apareguin en una primera càrrega de cap categoria. Com ho podem fer?

1. Creant diverses categories, taxonomies i agrupacions segons diferents criteris. Així un producte pot no aparèixer al principi de la seva categoria principal, però sí en el llistat de marca o subcategoria.
2. Treballant l’enllaçat SILO, afegint links entre posts (posts o productes relacionats)

Les paginacions (o la seva absència) tenen molt impacte a nivell de UX, però en aquest article el punt de vista és més SEO. Des d’aquesta perspectiva, analitzem què ens aporten les paginacions i per què un SEO normalment les prefereix al seu projecte:

• BÉ: limiten el DOM i el temps de càrrega per a Page Speed i similars
• BÉ: redueixen la profunditat de rastreig fins als ítems finals (podem situar un producte que està a la pàgina 22 d’una categoria a 2 clics de la home i no a 23)
• MALAMENT: són pàgines de baixa qualitat semàntica, sense sentit propi més enllà de la primera pàgina, i consumeixen pressupost de rastreig i indexació

Existeix una variant híbrida que podríem anomenar fals scroll infinit. En aquestes pàgines, a mesura que navegues es van carregant productes i tens la sensació d’scroll infinit, però en realitat estàs accedint a diverses pàgines sense fer clic. És difícil de percebre; ho pots veure a la barra del navegador. Amb aquest sistema mantenim la paginació sense que l’usuari ho sàpiga, però COMPTE: perdem els enllaços interns des de la pàgina 1 a la resta, i amb això la profunditat de rastreig. Ho pots veure en alguns dels nostres projectes i no és un mal equilibri.

En el cas de tenir paginacions, la nostra humil opinió és que el menys dolent és treballar-les així:

• Usa les etiquetes rel="next" i rel="prev", per si de cas (mal no faran)
• Les canonicals han de ser autoreferencials, és a dir, la canonical de la pàgina 2 és ella mateixa, no la primera. Si fem el contrari, és possible que no es rastregin les pàgines i els elements que contenen (productes, posts...)
• Encara que prefereixis que no s’indexin, millor permetre que Google ho faci. Si els poses un noindex, de nou, correm el risc d’apagar el contingut intern (posts, productes, etc.). Veureu que de manera transparent és el que fem a la nostra web:

Consells de paginació avançats

 Un cop establertes les bases, us donem alguns tips que en projectes complexos us poden anar molt bé:

1. En e-commerce grans, ens podem trobar categories principals amb un munt de paginacions. Per evitar-ho, en la categoria principal podem optar per només enllaçar les seves subcategories, i si mostrem productes, que sigui només una selecció. Així reduïm la paginació i situem a menor profunditat els productes estrella.
2. Si tenim una paginació exagerada, no podrem posar enllaços cap a cada una de les pàgines de la 2 a la 2022. Considera opcions com enllaçar per desenes o pels intervals que més t’encaixin per reduir la profunditat de rastreig.

Conclusions

En el món ideal ens encantaria tenir una web sense paginació, amb scroll infinit, però amb eines que permetin que tots els elements es rastregin d’una manera o altra. Aquest és un escenari ideal però molt difícil d’assolir per restriccions tècniques o de recursos, però s’ha de perseguir. Mentrestant, aprenguem a gestionar el millor possible projectes amb o sense paginació, imperfectes però posicionables.