paginación y SEO
28 / 12 / 2023

La paginación y el SEO

Bruno Díaz Marketing Manager
Bruno Díaz
Marketing Manager
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Las paginaciones son una funcionalidad que nos permite dividir conjuntos grandes de ítems en distintas páginas. Normalmente las vemos en listados de posts de blog, o en tiendas online. Pero a menudo son motivo de engorro o conflicto pues su existencia o no puede acarrear serios problemas a nivel de rastreo, rendimiento o experiencia de usuario. En este post veremos las claves, las opciones que Google nos da, e intentaremos encontrar la opción menos mala.

¿Paginación o scroll infinito?

A nivel de usuario, las paginaciones son un engorro y por lo general no se usan y se prefiere no tenerlas. Pero a nivel de desarrollo a menudo las vamos a necesitar, pues cargar un listado con mil elementos no parece lo más razonable a nivel de usabilidad también, pero también de velocidad de carga. 

Vamos a consultar la documentación de Google sobre las paginaciones , donde ya nos dice que tenemos tres opciones:
  1. Paginar
  2. Load more: sin necesidad de paginar muestro una serie de elementos, y cuando el usuario quiera, demanda más
  3. Scroll infinito: conforme voy bajando me va cargando productos
paginacion google

Por lo general los usuarios van a preferir scroll infinito, pero es muy probable que en nuestro proyecto no lo podamos implementar por limitaciones técnicas, o porque hayan unos pesados del SEO que se opongan a su implementación. Piensa que lo que cargue al usuario conforme baje o apriete load moreno va a ser rastreable por Google, así que podemos tener muchos problemas para que determinados contenidos se rastreen indexen, y lo deberíamos cubrir por otro lado. Es decir, vamos a tener cientos de elementos huérfanos. En el caso de encontrarnos esta situación, debemos salvarla para enlazar a todos los productos que no aparezcan en una primera carga de ninguna categoría. ¿Cómo lo podríamos hacer? Se podría gobernar de la siguiente forma:

  1. Creando distintas categorías, taxonomías y agrupaciones por prismas diferentes. De este modo un producto puede no aparecer al principio de su categoría principal, pero sí aparecer en el listado de marca o subcategoría.
  2. Trabajando el enlazado SILO, añadiendo links entre posts (posts o productos relacionados)

Las paginaciones (o no) tienen mucho impacto a nivel UX pero en este post el prisma es más SEO.  Desde esta perspectiva, analicemos qué nos aportan las paginaciones y por qué un SEO normalmente las prefiere en su proyecto:

  • BIEN: limitan el DOM y el tiempo de carga para Page Speed y demás
  • BIEN: nos acortan la profundidad de crawleo a los ítems finales (podemos colocar un producto que está en la página 22 de determinada categoría a 2 clics de la home y no a 23)
  • MAL: son páginas de baja calidad semántica, sin sentido propio más allá de la primera página, que nos consumen presupuesto de rastreo e indexación

Existe una variante híbrida que podríamos llamar falso scroll infinito. En estas páginas conforme navegas se van cargando productos y tienes sensación de estar haciendo scroll infinito, pero en realidad estás accediendo a distintas páginas sin hacer clic. Es difícil de percibir, lo podrías ver en la barra de navegador. Con este sistema mantenemos paginación y el usuario no lo sabe, pero OJO, perdemos los enlaces internos desde la página 1 al resto, y con ello la profundidad de rastreo. La puedes ver en algunos de nuestros proyectos y no es un mal equilibrio.

En el caso de tener paginaciones, nuestra humilde opinión de lo que es menos malo es trabajarlo de la siguiente forma:

  • Usa las etiquetas rel next y prev, por si acaso (mal no le van a hacer)
  • Las canonicals deber ser autoreferenciales, es decir, la canonical de la página dos es ella misma, no la primera. Si haces lo contrario, es posible que no se rastreen las páginas y los elementos que ellas contienen (productos, posts...)
  • Aunque prefieras que no se indexen, mejor dejar que Google lo pueda hacer. Poniéndole un noindex, de nuevo, corremos el riesgo de apagar el contenido que quede dentro de las páginas (posts, productos, etc). Verás que de forma transparente es lo que usamos en nuestra web:

 paginación robots

Consejos de paginación avanzados

 Una vez fijadas las bases, os damos algunos tips que para proyectos con complejidad te pueden venir bien:


  1. En e-commerce grandes, nos podríamos encontrar unas categorías principales con un montón de paginaciones. Para evitarlo en la categoría principal podemos optar por sólo enlazar sus subcategorías, y si mostramos producto que sólo sea una selección. De este modo reducimos paginación, y situamos a menor profundidad los productos estrella
  2. Si tenemos una paginación bestial, no vamos a poder poner enlaces hacia cada una de las páginas de la 2 a la 2022. Considera opciones como enlazar por decenas o los intérvalos que más te encajen, para reducir el crawl depth
paginación web

Conclusiones

En el mundo de la piruleta nos encantaría tener una web sin paginación, con scroll infinito, pero en la que tengamos herramientas que nos permitan que todos los elementos se rastreen, por un lado o por otro. Este es un escenario ideal pero que es muy difícil de alcanzar por restricciones técnicas o de recursos, pero hay que perseguirlo. En el camino, aprendamos a lidiar lo mejor que sepamos con proyectos paginados o no, imperfectos pero posicionables.

Bruno Díaz Marketing Manager
Sobre el autor/a
Bruno Díaz — Marketing Manager
Profesional de larga trayectoria como consultor de comunicación y marketing digital, y especializado en SEO, SEM y proyectos web. Como Marketing Manager de la agencia, coordino a un equipazo de técnicos de marketing digital del cual estoy muy orgulloso.

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