El perfil de l'especialista SEO perfecte: les skills que marquen la diferència

Vaig estar molts anys com a especialista SEO, i ja uns quants contractant i coordinant perfils d'aquestes característiques. Amb tota aquesta experiència, m'agradaria compartir un retrat del perfil d'especialista SEO perfecte. Mai cap vam arribar a ser-ho, i sempre serem més forts en un aspecte que un altre, però aquest seria el Messi del SEO al meu parer.

Un bon SEO diria que ha de reunir un conjunt de hard i soft skills, la majoria d'elles treballables amb el temps, però diria que hi ha un tipus de condició base i d'actitud que ja predisposa per ser competitiu:

1.    Actitud i mentalitat: la base de tot

Abans de parlar de coneixements tècnics, hi ha tres pilars d'actitud sense els quals la resta no serveix de res:

• Ser curiós: investigar, provar, descobrir. Voler sempre provar alguna cosa nova, sense pors
• Formació continuada: en aquesta professió ens hem de formar i renovar contínuament, per no quedar relegats. Si no ho vas fer, no comencis doncs serà una pèrdua de temps
• Adaptació al canvi: operem en un entorn en el qual no marquem les regles, i ens canvien constantment. Has de saber llegir els canvis i adaptar-te ràpidament

2.    Domini tècnic: els fonaments del SEO

Sense una base de SEO tècnic sòlida, la resta de les disciplines queden coixes:

• SEO tècnic: sense una base de SEO tècnic, treballar les altres disciplines del SEO serà superficial, parcial i probablement no li trobis el sentit al que estàs fent
• Controlar de web. En els últims anys han proliferat "especialistes" SEO que coneixen molt bé tota la nomenclatura del nostre vocabulari, les eines, les auditories, els informes. Hem d'entendre que la base sobre la qual treballem els projectes és tecnològica, així que ens serà de gran ajuda entendre, i fins i tot saber incidir sobre la tecnologia que toquem: PHP, Wordpress, Shopify, React, els servidors, el que sigui

3.    Visió estratègica i orientació a negoci

El millor SEO tècnic del món no val res sense perspectiva estratègica i sentit econòmic:

• Visió panoràmica, transversal, de negoci. Complementant a l'anterior, una base de coneixement sòlida et pot fer implementar perfecte una auditoria tècnica SEO i que no valgui absolutament per a res si no s'aplica amb visió estratègica i amb un sentit econòmic del que perseguim. Amb transversalitat em refereixo al fet d'entendre el SEO com una pota més d'una cosa global (el màrqueting del projecte), i no com un ens independent.
• Aversió justa al risc. A SEO sovint hem de prendre decisions que poden canviar de forma abrupta el rumb de la presència digital d'una marca. Cal un caràcter predisposat a prendre decisions de risc, sempre mesures, ja que la paràlisi et porta a una mort lenta, i una actitud temerària a una mort sobtada. Però el resultat és el mateix.
• Orientació a negoci. Sovint molts professionals se senten satisfets per un projecte amb grans KPIs: no sé quantes impressions, posició mitjana, CTR i altres. Tot això ho servirà de res si no aportar valor de negoci al projecte, Aquest és l'eix central del que fem i el SEO és una eina per aconseguir-ho, no ho has de confondre mai.

4.    Capacitat analítica i empatia

Les dades i les persones: dos ingredients inseparables del bon SEO.

• Prova i error: és la dinàmica habitual dels bons SEO. Provar constantment coses, mesurar el seu impacte, quedar-nos amb el que funciona, desitjar o millorar el que no ha donat resultats. Constantment. Ull, el que va funcionar ahir pot que no funcioni avui. El que va funcionar en un
• Analític. I saber interpretar-ho. Un control notable d'analítica web diferencia un bon SEO d'un gran SEO. Has de saber quines dades t'han de ser útils, saber-les mesurar i obtenir, i el més important, saber-les interpretar perquè la presa de decisions sigui la correcta. No ens podem moure només per intuïcions, tot i que sempre cal deixar-los un marge d'acció a aquestes. 
• Empatia. Per dominar el SEO has de posar-te a la pell d'altres persones: què pensen, què necessiten, què busquen, com ho fan. Depenent del projecte i el teu rol pot ser que sigui el teu client, al qual has de satisfer perquè et pagui, però sempre, hauràs d'estudiar i empatitzar l'usuari al qual ens dirigim. Hi ha qui arriba fins i tot a mimetitzar-se amb els robots de Google o ChatGPT, has de posar-te també al seu lloc ja que són els nostres descobridors i jutges

5.    Comunicació i especialització

El SEO no es fa en una sitja: cal saber explicar-ho, vendre'l i aprofundir-hi.

• Capacitat comunicativa. Molts SEOs de perfil tècnic no creixen doncs són incapaços d'explicar el que fan, per què ho fan, què estan aconseguint i perseguint, i presentar-lo degudament. Al final fem màrqueting. És possible que donis amb un lloc on preparis la cosa tècnica i un altre la vista i present. Però no sempre serà així. Al final som marketers i l'essència del màrqueting és persuadir per vendre. Vendre inclou promocionar-te a tu i la teva feina també
• Coneixement profund d'alguna àrea específica del SEO i de totes les més en intersecció (UX, analítica web, copy, CRO, SEM...), millor. És impossible que sàpiguem de tot, i més amb l'evolució que està prenent tot. El que sí que puc certificar és que en aquest context és essencial tenir un enfocament en el qual siguis dels millors (SEO tècnic, de continguts, Local, el que sigui). I que això ho puguis combinar amb coneixements de disciplines que no són SEO pur però que et faran millor professional.

Podria seguir, però crec que aquests són els punts més importants. És impossible complir amb tots i fer-ho de manera òptima, i al final cadascú té un enfocament únic. Però sí que crec que tenir alguna cosa de cadascun d'aquests punts et farà un professional SEO com la copa d'un pi.