El perfil del especialista SEO perfecto: las skills que marcan la diferencia

Llevo muchos años como especialista SEO, y ya unos cuantos contratando y coordinando perfiles de estas características. Con toda esta experiencia, me gustaría compartir un retrato del perfil de especialista SEO perfecto. Nunca ninguno vamos a llegar a serlo, y siempre seremos más fuertes en un aspecto que otro, pero este sería el Messi del SEO a mi parecer.

Un buen SEO diría que debe reunir un conjunto de hard y soft skills, la mayoría de ellas trabajables con el tiempo, pero diría que hay un tipo de condición base y de actitud que ya predispone para ser competitivo:

1.    Actitud y mentalidad: la base de todo

Antes de hablar de conocimientos técnicos, hay tres pilares de actitud sin los cuales el resto no sirve de nada:

• Ser curioso: investigar, probar, descubrir. Querer siempre probar algo nuevo, sin miedos
• Formación continuada: en esta profesión debemos formarnos y renovarnos continuamente, para no quedar relegados. Si no lo vas a hacer, no empieces pues será una pérdida de tiempo
• Adaptación al cambio: operamos en un entorno en el que no marcamos las reglas, y nos cambian constantemente. Debes saber leer los cambios y adaptarte rápidamente

2.    Dominio técnico: los cimientos del SEO

Sin una base de SEO técnico sólida, el resto de las disciplinas quedan cojas:

• SEO técnico: sin una base de SEO técnico, trabajar las otras disciplinas del SEO será superficial, parcial y probablemente no le encuentres el sentido a lo que estás haciendo
• Controlar de web. En los últimos años han proliferado “especialistas” SEO que conocen muy bien toda la nomenclatura de nuestro vocabulario, las herramientas, las auditorías, los informes. Debemos entender que la base sobre la que trabajamos los proyectos es tecnológica, así que nos será de gran ayuda entender, e incluso saber incidir sobre la tecnología que toquemos: PHP, Wordpress, Shopify, React, los servidores, el html, lo que sea

3.    Visión estratégica y orientación a negocio

El mejor SEO técnico del mundo no vale nada sin perspectiva estratégica y sentido económico:

• Visión panorámica, transversal, de negocio. Complementando a lo anterior, una base de conocimiento sólida te puede hacer implementar perfecto una auditoría técnica SEO y que no valga absolutamente para nada si no se aplica con visión estratégica y con un sentido económico de lo que perseguimos. Con transversalidad me refiero al hecho de entender el SEO como una pata más de una cosa global (el marketing del proyecto), y no como un ente independiente.
• Aversión justa al riesgo. En SEO a menudo debemos tomar decisiones que pueden cambiar de forma abrupta el rumbo de la presencia digital de una marca. Se precisa un carácter predispuesto a tomar decisiones de riesgo, siempre medidas, pues la parálisis te lleva a una muerte lenta, y una actitud temeraria a una muerte súbita. Pero el resultado es el mismo.
• Orientación a negocio. A menudo muchos profesionales se sienten satisfechos por un proyecto con grandes KPIs: no sé cuántas impresiones, posición media, CTR y demás. Todo esto lo va a servir de nada si no aportar valor de negocio al proyecto, Este es el eje central de lo que hacemos y el SEO es una herramienta para lograrlo, no lo debes confundir nunca.

4.    Capacidad analítica y empatía

Los datos y las personas: dos ingredientes inseparables del buen SEO.

• Prueba y error: es la dinámica habitual de los buenos SEO. Probar constantemente cosas, medir su impacto, quedarnos con lo que funciona, desechar o mejorar lo que no ha dado resultados. Constantemente. Ojo, lo que funcionó ayer puede que no funcione hoy. Lo que funcionó en un 
• Analítico. Y saber interpretarlo. Un control notable de analítica web diferencia un buen SEO de un gran SEO. Debes saber qué datos te van a ser útiles, saberlos medir y obtener, y lo más importante, saberlos interpretar para que la toma de decisiones sea la correcta. No nos podemos mover sólo por intuiciones, aunque siempre hay que dejarles un margen de acción a estas. 
• Empatía. Para dominar el SEO debes ponerte en la piel de otras personas: qué piensan, qué necesitan, qué buscan, cómo lo hacen. Dependiendo del proyecto y tu rol puede ser que sea tu cliente, al que debes satisfacer para que te pague, pero siempre, deberás estudiar y empatizar al usuario al que nos dirigimos. Hay quien llega incluso a mimetizarse con los robots de Google o ChatGPT, debes ponerte también en su lugar pues son nuestros descubridores y jueces  

5.    Comunicación y especialización

El SEO no se hace en un silo: hay que saber explicarlo, venderlo y profundizar en él.

• Capacidad comunicativa. Muchos SEOs de perfil técnico no crecen pues son incapaces de explicar lo que hacen, por qué lo hacen, qué están consiguiendo y persiguiendo, y presentarlo debidamente. Al final hacemos marketing. Es posible que des con un lugar en el que prepares la cosa técnica y otro la vista y presente. Pero no siempre será así. Al final somos marketers y la esencia del marketing es persuadir para vender. Vender incluye promocionarte a ti y tu trabajo también
• Conocimiento profundo de alguna área específica del SEO y de cuantas más en intersección (UX, analítica web, copy, CRO, SEM…), mejor. Es imposible que sepamos de todo, y más con la evolución que está tomando todo. Lo que sí puedo certificar es que en este contexto es esencial tener un enfoque en el que seas de los mejores (SEO técnico, de contenidos, Local, lo que sea). Y que esto lo puedas combinar con conocimientos de disciplinas que no son SEO puro pero que te harán mejor profesional.

Podría seguir, pero creo que estos son los puntos más importantes. Es imposible cumplir con todos y hacerlo de manera óptima, y al final cada uno tiene un enfoque único. Pero sí creo que tener algo de cada uno de estos puntos te hará un profesional SEO como la copa de un pino.